社交产品 「JOIN」 的“人类孤独拯救计划”，从提高男性使用门槛开始

最近一篇文章《我预见了所有悲伤, 但我依旧欣然前往》刷爆了作者的朋友圈，文章讲的是一个社交创业者的故事，他的这款社交 APP 叫做 JOIN，创始人于宙称它为“人类孤独拯救计划”。

男性主动展示价值，女性进行筛选才是平权

「JOIN」 迭代到现在走过了很多坑，这里就不一一赘述。先介绍下目前基本的产品形态：

用户注册时必须上传真实头像，并填写星座、城市、职业、学校、“关于我的几件事”等更详细的社交信息。此外，必须提出一个你想要被回答的问题。也就是说，每个人都需要展示自己的真实身份，同时带着问题而来（问题之后可以随时更新）。

注册成功后，用户可以直接开启匹配。每隔一小时可以进行 20 次匹配，目前是基于 LBS 和标签匹配，而匹配到的人则有男有女。如果你想认识他 or 她，就必须回答他们提出的问题。女性用户可以选择语音或者文字回答，男性用户则必须使用语音给出一个 10 秒以上回答。对方收到答案后再选择是否与你成为好友。成为好友之后，你就可以在类朋友圈的信息流里看到他的动态。

JOIN 真实截图

介绍到这里，你应该能感觉得到 JOIN 是个使用门槛挺高的社交软件，特别对于男性用户来说。首先，第一次的语音回答是在传递态度，要想得到对方的认可，那么回答必须认真。这比探探的左滑右滑又多了一道门槛，而且语音表达比起文字，会天然地让人克制一些“言语的恶”。男性用户在网上的“勾搭成本”瞬间被拔高了。

除了语音回答外，男生想要进入聊天室必须拥有 10 个以上的好友，侧面证明他已经受到一定认可。在 JOIN 的“派对”模式下，每日不同时间，有不同的聊天室。比如工作日上午 7：00-10：00 的“我在挤地铁”，又或是周末早上的”我在赖床不起”。

于宙告诉36氪，男女双方的社交需求一定是冲突的。男生天性想要最低成本地“广撒网”，女生则想要每个男性都为自己付出更多。为了解决这个冲突，我们必须把 JOIN 的门槛提高，给女性一个安全安心的环境。在社交中男女价值天然不对等，男性主动展示价值，女性进行筛选才是平权。

平衡供给与需求的双重身份

社交产品比较有意思的一点是，用户既是需求方也是供给方。但是天性使然，没有人想要主动去供给。怎么建立一套机制去调动用户供给的积极性就至关重要。

这套语音回答的玩法，不仅是提高男性的使用门槛，也是变相地兴趣交友。如果对方的问题激起了你想要回答的欲望，那你们之间一定存在某种重合的特质或者是共同的兴趣点。比起打上爱好标签，这套玩法显然更为新鲜有趣。只要一直激起用户回答的欲望，那么他就会不断地去匹配新的人，从而持续地用他的回答供给。

不过，虽然破冰的问题解决了，之后的关系维护却更是一大难题，好友动态流也无法保证一对一的持续互动。对此于宙表示，女生是天生的社交不主动性生物，所以必须把这个压力抛回给男性。之后会陆续上线一些强制维护功能，比如 30 天不说话自动解除好友关系等。

JOIN 的理念和正在建立的体系，都十分女性友好，还是那句话，社交产品“得女性者得天下”。两周前，作者也试着注册了这款 APP，并在两周内收到了 56 条回答。令我略感惊奇的是，几乎每一条回答都挺认真，也不存在任何骚扰性质，不管回答者是男生还是女生。这至少一定程度上证明了，这道语音门槛是有效的。

为了给女性用户更好地体验，JOIN 还采用去中心化的分发方式。在这里，每个女生都可以被看到，而不是高价值女性被过度曝光。

此外，可以看到的是，JOIN 想做的似乎不只是一个异性社交软件，因为并非只有异性匹配。它可能更像一个社会版“人人网”和“探探”的结合体。于宙也在最新的公众号文章中写道：“现在的 JOIN 让我重新看到了一个宛若当年我挚爱的人人网般，一个没那么饥渴没那么猥琐，陌生人之间很少互相撕咬，甚至有相当多的鼓励和温情。” 而这种陌生人之间的温情我想是不分性别的吧。

同样想构建这种温情社交的可能是“跟随灵魂找到你”的 Soul，不过它强调的是虚拟世界的神秘感，与 JOIN 的定位略有不同。

目前 JOIN 的 iOS 匹配交友版本上线一个月左右，的次日留存达 50%，七日留存约 25%，日活约 6000， 月活在 22，000 左右。基于创始人之前的经历，目前的早期用户多来自互联网圈。

创始人于宙毕业于美国印第安那大学 Kelley 商学院，上学期间曾靠美股操盘盈利百万美金。回国后创立餐饮品牌“榴莲宝宝”，以网名“风尘棋客”发表过多篇百万级阅读文章。联合创始人刘爽毕业于中国人民大学，曾任职京东集团总裁 & 业务特别助理、趣店联合创始人 & COO、爱鲜蜂 COO。

最后，附上《我预见了所有悲伤, 但我依旧欣然前往》的链接，或许可以帮助你更好地理解于宙的社交观和他想搭建的那个社交世界。

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