《后浪》刷屏背后，网友们为什么会如此分裂？

编者按：本文来自微信公众号“远读重洋”（ID:readabroad），作者：ReadAbroad，36氪经授权发布。

出品 | 远读重洋

前几天，视频网站BiliBili（以下简称B站）发布了一个青年宣言片《后浪》。

著名演员何冰老师的动情演绎，精彩有力的文案，层层递进的背景音乐，让这个令人热血沸腾的视频，很快就在朋友圈刷屏了。

很多人说，此次的刷屏是B站的一次出圈行为。

在很多人的眼中，B站一直都等同于二次元文化，贴着 “萌妹子”、“番剧”等标签。

这些标签吸引了很多年轻人，B站自己也以 “Z世代社区”和“下一代的文化乐园”自居。

但仅仅靠着这些二次元文化，吸引到的年轻人还不够，还需要更多元、丰富的内容。这些年B站也一直在尝试，试图吸引更多年轻人。

2020年的B站自制春晚，已经收获了一波好评，但依然算不上出圈。但这次，B站的出圈无疑是成功的。

后浪视频，不但成为了微信、微博和知乎上的热门话题，甚至还在黄金时间登上了央视一套。

不过，这个视频也引发了很多争议。在不同的平台上，网友给出了完全不同的评价。

比如说，在B站，主要的声音都是夸赞的。

B站评论

而在知乎，则几乎是一边倒的批评和嘲讽。

知乎评论

不同的观点，并不是像后浪演讲中说的那样“美美与共、和而不同”，反而有种不相容的对立感。

就连白岩松在接受采访，谈到对于后浪的看法时也表示：“不要变成撕裂、对峙和各说各话。”

这种对立感，在互联网时代并不陌生。网友们经常对同一个事件，表达完全对立的观点，互相攻击对方。

那这种对立感为什么会出现呢？这可能跟“信息茧房”这个概念有关。

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什么是“信息茧房”？

2006年，哈佛大学法学院教授凯斯·R·桑坦斯在其著作《信息乌托邦》中，首次提到了“信息茧房”的概念。

在书中，作者提到：

伴随着网络技术的发达，信息社会信息量的剧增，人们可以随意的选择想要关注的内容。

依据喜好定制内容，每个人都可以为自己量身打造一份个人日报，当个人被禁锢在自我见过的信息脉络中，生活就会变得程序化和定制化。

而且在信息传播中，个人的需求是不全面的，公众只注意自己选择的东西适合自己预约的领域，久而久之就会将自身禁锢于像蚕茧一般的建房中。

简单说，信息茧房就是我们只会选择那些自己喜欢的、适合自己的信息。

举个例子来说，《纽约时报》曾经专门写过一篇关于FaceBook的CEO扎克伯格的人物专访。

扎克伯格

这篇文章提到了扎克伯格被困于信息茧房之中。

有一次，扎克伯格和一位专业的摄影师在一起旅行，摄影师记录了他的很多状态，包括喂牛、订餐以及在装配线工作。

这些照片被传到网上以后，网民嘲讽说：他（扎克伯格）看起来像是一个外星人第一次探索人类。

面对这样的批评，扎克伯格自然是不会理会，因为网络上关于他的负面声音太多了，他会屏蔽掉这些声音。

但实际上，在扎克伯格出行前，他的一位高管就曾对自己的朋友说过：没有人想告诉他，也没有人真的告诉他，这看起来真的很蠢。

也就是说，网络上的嘲讽并非空穴来风，他身边的人也有同样的看法。但身边的人不会向他传递这类信息，扎克伯格自己也不会接受这些批评的信息。

用文章的话来说：在Facebook的园区里，扎克伯格就是国王，高管对他过度赞赏。

也是因为这个原因，扎克伯格正生活在一个属于自己的信息茧房之中，很多重要的信息都被隔绝在了外面，他不想看，也看不到。

而在互联网时代的今天，人人都是“扎克伯格”，因为茧房效应正在加剧。

在后浪视频中有这样一句话：“很多人在童年，就进入了不惑之年，不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么“。

这句话听上去热血沸腾，但细思恐极。

从小就知道自己喜欢什么，不喜欢什么，不正是茧房效应的加剧吗？

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互联网正在加剧茧房效应？

互联网时代，信息已经严重过载，我们也越来越懒得自己去搜索和筛选信息，更加依赖于平台的信息推送。

而很多平台会根据大数据和智能算法，投其所好地进行推送。

如果你在网页上浏览了某个关键词，它就会给你推荐相关的信息。

如果你在某个视频页面上停留时间比较长，或者点了赞的话，那很快，你收到的都是类似的视频。

如今的字节跳动系基本都是这样的玩法，抖音、今日头条等等。

久而久之，你所接受到的信息全是符合自己喜好的，这是互联网算法带来的“茧房效应”。

对于这类的算法推荐，大家还比较容易警惕，因为平台按照你的喜好给你不停地推送，未必是完全符合你的喜好的，所以时间稍长，你就会觉得很腻。

你很容易从中脱身，而随着用户的离开，平台也会想办法修改算法，以后的推荐可能会变得更加多元。

但是对于另一类茧房，却在不知不觉地禁锢着我们，那就是互联网社区文化所带来的“茧房效应”。

罗振宇在2016年的跨年演讲中提到：

曾经我们以为互联网让这个世界变得越来越平，但如今才发现，这个是世界还是碎的——互不理解，互不认同。

罗振宇2016跨年演讲视频图

这种破碎，很大程度上是因为互联网之下，社区的细化。

比如B站就是一个典型的，有着很多细化社区的聚集地。

B站不是像字节跳动系，依靠数据和算法推动，更像是人与人之间的偶然链接。

在这里，平台会给用户“随机”地推荐一些内容，当用户看到自己喜欢的内容时，就会收藏内容和关注up主。

之后，用户或许内容的主要方式都来自于up主。这种玩法使得用户之间的黏性更强，形成了一个又一个小的社区。

这次“后浪”演讲视频中，素材基本都来自于B站up主的原创。其中包括高空跳伞、穿着汉服跳舞，cosplay、VR等一系列的活动。

后浪演讲视频图

每一种活动，在B站都能聚集起一堆人，形成自己的社区。

这样的社区不大也不小，不小是因为他们能够找到一群志趣相投的人，不大是因为在社区之外，人们不认为这跟自己相关。

正如很多人在事后，对于后浪演讲视频的评价一样：我不是这样的后浪。

社区里的人会把自己的社区当成是整个世界；社区外的人完全不知道他们在说什么。这就是社区文化所带来的“茧房效应”。

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茧房效应会带来什么后果？

为什么会这样？潘石屹讲出了最质朴的逻辑，因为互联网可以拉黑。

当你属于这个社区，不停地接受这个社区的好，当人们听到其他人说这个社区不好的时候，就可以拉黑对方，这样人们就听不到不好的声音了。

但这至少会带来两个方面的问题

第一：自由表达这件事变得越来越困难。

在认知心理学上，有一个概念叫“认知平衡”，它指的是如果得到的信息跟自身的认知框架不相符合，人们就会拒绝它，或者对它进行改造。

在互联网之下，生活在茧房的人们，当他们不断地过滤掉那些负面的消息和声音时，认知框架以及变得越来越窄。

对于其他的信息，他们会难以理解和同情异己的观点和价值观。

今年2月的肖战大战就是因此而爆发的。

肖战

2月，有人发布了一篇关于肖战的同人文章。这篇文章在同人网站a03上发表了，并标注了阅读警告：underage（未成年）。

但某些肖战的粉丝对此无法接受，直接举报了a03，并称之为“行使公民权利”。

这一行为导致该网站在国内被封，引发了一场大风波。

如果创作者发表了不符合他们认知的观点，就可能因此而被攻击。

马东曾经说过：“被误解是表达者的宿命”。但在茧房效应加剧的今天，被误解很可能是致死的。

这是因为茧房效应还会带来第二个问题：公众理性批判的缺失。

第二：公众理性批判的缺失。

我们个人决策是会受到群体决策影响的，当我们身处群体中时，更容易做出比自己一个人时，更加极端的作用。

在过去，群体的范围更大，要达成高共识并不是一件特别容易的事情。

但在今天，社区文化下的群体范围很小。大家都处在相同的茧房中，相同的信息在其中交换、碰撞，形成回音，所以形成共识这件事变得很简单。

大家很容易在公共场合发表相同的观点，并且是极端的观点。这些观点往往会变成一种舆论压力。

这种舆论压力往往缺乏理性，导致谩骂、人身攻击、造谣等事情时常发生。

就拿B站来说，B站今年被锤的up主不下于20个，包括“花花与三猫CatLive”、“徐大sao”等等。

B站up主：徐大sao

而这两个问题背后，都是价值观的狭隘化，他们只选择自己想要听到的声音，拒绝那些异己的观点。

一旦与他们的认知相违背，就能够炉火纯青地运用互联网工具进行打击。

互联网变得越来越部落化，大家只接受符合自己部落的文化，一旦文化冲突，就可能爆发一场恶战。

按照这样的趋势发展下去，新一代的年轻人，难以变得美美与共、和而不同，而只会变得越来越割裂，越来越破碎。

所以作为后浪，最需要做的其实是破除茧房效应。

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如何破除信息茧房？

为了避免认知框架的变窄，价值观的狭隘，我们需要尽可能地破除自己身边的那层茧。具体来说，可以从三个方面入手：

一、拓展信息获取渠道。

我记得巴黎圣母院失火的时候，网上有一个段子：

看到一个朋友，在头条欢呼烧得好，在微博痛惜人类文化遗产流失，在朋友圈晒了一段《巴黎圣母院》的经典文摘。

结果引发了三个平台网友的深深共鸣，每个平台的网友都在夸他三观正，格调高。

玩笑归玩笑，但从这个段子中，我们能够看出不同的平台的主流声音是不一样的。如果我们仅仅从单一平台获取信息，认知会变得单一。

多去拓展我们信息的来源，哪怕这些信息是对立的、重复的，也有利于我们破除茧房。

因为只有看到更多的信息，我们才能接纳更多的可能性。

比如说这次的后浪演讲视频，不同的平台也有着截然不同的声音，不同的人也有不同的观点。

有人赞、有人踩，有人从资本角度分析，有人从情感角度发生。我们没有必要着急去否定、抨击或者是嘲讽一方的观点。

这些不同的观点，才是这个世界无限的可能性。

二、有意识地拓展自我兴趣的边界。

在反对后浪的观点中，比较有共识的一点是：后浪没有那么多选择的权利，因为我们被房贷、车贷等各种压力压垮。

诚然，全凭喜好去选择自己生活，把兴趣当成自己的职业，这件事并没有那么容易做到。

但是，对于后浪来说，在信息极度发达的今天，去拓展自己的兴趣还是很容易做到的。

网络上有各种资料、知识可供学习，也有各种社区可以交流。

当兴趣的边界被不断拓展时，茧房就会被打开一个口子，透过这个口子，我们能够看到外面的世界。

当茧房被划开了一道又一道的口子，那茧房也就被破除了。

你可以用后浪中提到的那些方法，去拓展自己的兴趣的边界：自由学习一门语言、学习一门手艺、欣赏一部电影、去遥远的地方旅行。

后浪演讲视频图

三、扩展自己的圈子。

之所以要拓展自己圈子，是因为相比互联网所推荐的信息，人推荐的信息更可靠、更有价值。

如果我们能够结识不同的人，就能够接收到不同的观点，这些观点的碰撞能够帮助我们看到事情的更多可能性，进而破除茧房效应。

说了这么多，其实只有一个意思。

只有破除“茧房效应”，人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，才会成为真正为“后浪”准备的礼物。

现代文明的成果才能尽情享用，人与人之间的壁垒才能真正被打破，我们才能容得下更多元的文化、审美和价值观。

只有这样，后浪才可能真的奔涌起来。