俞敏洪坚称不开展家长教育，传言或因分校自救而起

培训孩子的生意面临政策封堵，新东方瞄准培训父母的生意？

8月12日，有媒体报道称新东方“开始转型培训父母”在网上炸了锅，并迅速占据了微博热搜第二的位置。

据《第一财经》报道，新东方在北京、杭州等地开展素质教育业务，其中有一项是“优质父母智慧馆”，正是这个业务让新东方再次被推到了风口浪尖。

据公开资料显示，新东方推出的这个素质教育业务一共有六大分支，其中包含人文发展学院、艺术创作学院、自然科创空间站、语商素养学院、智体运动训练馆和优质父母智慧馆。

可能是看到舆论炸了锅，12日晚俞敏洪紧急辟谣称：新东方从来没有对父母进行学科培训的计划，也不打算开展，新东方此前办的家庭教育讲座都是公益性质。

新东方为何在最艰难的时期频频传出业务转型相关的谣言？新东方转型突围成功了吗？

新东方频陷谣言风波

这已经不是新东方第一次陷入谣言风波了，自从“双减”政策落地后，新东方和背后的整个教培行业都陷入了真正的寒冬，伴随谣言的是，新东方在努力突围转型中陷入迷茫。

不久之前，网上开始流传新东方要进军K12的高端培训业务，准备将补课的场所设置在邮轮上，出公海开展业务，为期45天的培训课费用达到22万元。

这个传言的始作俑者不知道是否是“赌神”之类的电影看多了，出公海开展“不法活动”这样的噱头都为新东方谋划出来，仔细想想并不现实。此前的教培行业因为大量营收用于招生、营销，实际上“有余粮”的企业并不多，包下邮轮这样的支出没有几家教培企业承担得起。

谁知道这个传言刚刚平息，没过多久另一个更加逼真的传言流传出来，称新东方的内部会议开始讨论做托儿所的业务，甚至“有鼻子有眼”地说，俞敏洪听到这个建议后不知道因为是感到悲凉还是无奈，在现场都流泪了。

因为这些传言越传越详细，越传越像真的，俞敏洪可能真急了，公开回应说：新东方在这么困难的时候还要落井下石，你们太没人性了！

有接近新东方的人士指出，谣言为什么都频频指向新东方这家企业？可能因为俞敏洪之前比较“大嘴”，很多充满争议的言论都是从他嘴里说出来的，这时候传言者可能是为了调侃新东方和俞敏洪。

传言归传言，但是资本确实在逃离中概股的教育板块。

截止12日收盘，新东方、高途和好未来股价分别为2.14美元、3.18美元和5.97美元，同股价最高位相比，跌幅都超过了95%，可以说市值已经灰飞烟灭。

不只是股价跌得厉害，据美股研究社指出，多家资本机构开始启动对新东方等企业的减持和清仓。

在如此大的压力下，新东方已经穷尽一切方法突围。8月7日已经有媒体曝出新东方要开展素质教育转型。

在8月9日，新东方甚至在新浪刊文披露转型计划，文章称，为了响应国家号召，北京新东方成立素质教育成长中心，并设置了六大板块专注素质教育转型……但是这一文章发布后不久被删除。

据公开资料显示，新东方设置的优质父母智慧馆设置了育儿方法、家庭教育、多商管理和时间分配等课程，帮助家长提升科学育儿能力，而如此详细的课程设置并不像俞敏洪所说的新东方没有任何针对家长的培训计划。

一名离职的新东方员工向媒体透露：新东方的分校有很大自主权，不排除一些分校自行设置了这些课程尝试转型。

业内人士指出，新东方目前深陷传言漩涡，一方面是行业在多事之秋，一方面是新东方各分校或为了自救在分散突围，这背后也说明了新东方确实面临着巨大的生存危机，个中滋味只有身处行业内才能体会。

教培行业纷纷转型素质教育

在“双减”政策落地后，不止新东方在努力转型，其他诸如好未来、学大教育、豆神教育、昂立教育等等都是如此局面，目前来看非学科教育和职业教育是热门的转型方向，特别是面向中小学的素质教育和成人的职业教育，成为了这些机构的救命稻草。

业内人士指出，这些教培机构不转型面临的肯定是生死存亡，不过虽然都在转型，看起来都在急病乱投医，没有一家能成为标杆的。

目前来看，已经上市的多家教培机构已经发布了公告，表明了业务调整的方向，也有一些机构仍然没有找到方向，比如华尔街英语或将宣布破产，线下门店已经陆续关闭。

8月12日，有媒体报道称，华尔街英语北区销售负责人通知各中心分校校长，公司将于下周正式宣布破产，并要求各校长通知到各个分校员工，尽快办理离职手续。针对此事，截至发稿，华尔街英语方面暂未回应。

此外已经公告转型的机构不在少数。7月底，猿辅导发布公告称，将推出新品牌“南瓜科学”，这一项目主要面向学龄前儿童的启蒙教育。

紧接着昂立教育也对外宣称，要进军素质教育领域，并加大职业教育和国际与基础教育的业务力度。

而学大教育也表示，要进一步丰富产品线，并在义务教育阶段为用户提供素质教育和科技教育的产品，并且会尝试探索职业教育。

豆神教育更是因为陷入欠薪风波闹得满城风雨，最后为了稳住市场公告称将全面转型，探索艺术类课程服务。

最近的8月11日，好未来宣布旗下的儿童素质教育品牌全面升级，接下来会推出包含美育、戏剧、口才、益智和读物五大素质教育产品。

业内人士指出，素质教育可能并不是一门好生意，因为相比K12教育来说并不是刚需，但是这些机构不转型只有死路一条，现在不是思考转不转型的问题，而是转的快与慢的问题，这些机构没有更好的、更多的选择。

事实上，在K12教培赛道，以提高分数为目的的业务变得十分简单，而素质教育和职业教育面临的问题非常复杂，甚至设置课程、设计专业都需要深入、长期的调研，目前留给教培机构的时间不多了，所以简单好上马的品类机构会优先选择，这位业内人士这样评价目前的教培行业转型趋势。

随着双减政策落地，新东方这样的机构已经不得不面临真正的“二次创业”，不过这条路依然漫长而坎坷。

本文来自微信公众号 “BT财经”（ID：btcjv1），作者：青山白鹭，36氪经授权发布。