2019美国健身工作室趋势，CES展的健身智能硬件，以及一些健身圈新动态｜GymSquare Weekly

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2019年美国健身工作室趋势

美国健身工作室协会AFS（Association of Fitness Studios），近日发布2019年，美国健身工作室趋势。

报告通过问卷和访谈的形式，调研了美国健身工作室的增长、课程、消费趋势，以及投资并购等方面。

值得一提的是，相比美国的俱乐部和工作室相对均衡的配比，中国工作室的总体数量比俱乐部大将近一倍。

这一方面反映出中国私教工作室的特殊业态，另一方面，也有可能预示着工作室同质化供给过剩的风险。

以下是报告的具体内容：

特许经营增长

据AFS分析，2019年，各大健身品牌的特许经营权将持续扩张，成为行业内的主要趋势。

这主要有赖于两个观察，一方面，近些年健身领域投资势头强劲，从而不断驱动整体行业的发展；另一方面，现有的健身房数量无法满足日益增长的用户需求。

然而，众多健身品牌中，像Orangetheory Fitness，Anytime Fitness，9Round这类以用户成效为发力点的经营模式将占领主要市场。

■Orangetheory Fitness

千禧一代用户影响力加大

从莱美等企业针对千禧代用户做出的战略规划中，我们可以看到千禧代在健身业务各方面无可争议、不可忽视的影响力。

千禧代推动着健身行业内的技术进步，包括线上训练、多样化会员资格以及数字化健身等。

2019年，千禧代用户对健身工作室的影响力将继续增长。

工作室总体数量上涨

AFS数据显示，许多健身行业从业者渴望进入创业深水。这也将持续成为2019年的趋势。

对于这些创业者来说，接手健身房的价格可能相对便宜，而且可获取的资源也较为丰富。

因此，创业市场的兴旺势必带来新式健身房的大量涌现。

强势竞争下的整合并购潮

2019年，面对健身房所有权的交替浪潮， 以及在充足资金支撑下、特许经营健身房的竞争压力，许多独立运营商将不得不转向买卖交易。

其中，将衍生大量瞄准特定市场以及区域化的新兴健身房。

健身课程专业化

据AFS专家表示，2019年创意课程的开发将持续进行。

面对用户的不同需求，市场内将大量涌现意念训练、30分钟训练、新式HIIT、体育专项训练、康复训练、以及一对一训练课程等。
因此，对于各个健身房来说，营销和掌握核心课程内容至关重要。

健身，继续迈向运动医学

2019年健身行业将继续与医学领域互通，把健身和健康紧密连接。
众多表现形式中，疾病与老龄化是常见主题。而这两大领域的专业化培训将带来更多的机遇和挑战。

教练群体壮大，但缺乏经验的教练更多

2019年，随着健身场地和健身用户群的增长，教练的机会也更多。
但是，缺乏经验的新教练广泛进入健身市场，将带来全行业的挑战。由于薪资压力缓解所带来的职业素养问题，同时也急需解决。

收益上涨，但盈利缩水

2019年，面对各种经济压力，健身工作室将受到重大影响。
虽然认可度增加、客户群扩大、以及每位用户的费用提升将带来更多的收益。
但是，这些优势很大程度上将被特许经营、独立公司和大型企业的竞争所抵消，甚至还可能受到不稳定的国家经济环境影响。

总的来说，2019是健身工作室的财务挑战年。

技术，为服务评估赋能

新技术必然对数据和应用提出了新要求，而这也将成为运动评估服务的获利机会。
医学应用以及千禧代市场都寻求评估服务，以占领2019年的主流地位。

运动营养学繁荣

2019年，营养学作为与医学相关、但实际上独立的类别，将成为健身市场内行之有效且可获利的服务。
尽管如此，工作室却缺乏这一领域的专业知识。营养学的应用能够为用户带来巨大的成效，特别是对于那些减重的客户而言。
因此，健身工作室将在2019年大力发展运动营养学。

2019CES展上的健身智能硬件

2019年CES电子消费品展（Consumer Electronics Show），已经来到超过50年。这次会展容纳约4400家参展公司，包括消费者硬件和内容技术制造商，开发商和供应商。

除了谷歌、微软，和苹果三星等主角，我们重点关注了运动健身领域的新产品，这些或是可穿戴、或是AI，但总体来说，给「反人性」的健身运动，来了不少趣味性。

以下是GymSquare本次展会中，摘录的的一些有意思的展品。

WELT健康监测智能皮带

Welt是一家韩国的初创公司，正如许多致力于寻找手表以外的监测设备厂商一般，经过几年时间，Welt研发出皮带样式的健康数据监测设备。
该设备可以监测用户腰围、日常活动和过度饮食情况，以提供全面的健康数据分析。
同时，它可连接至手机APP提供健康指导。

■Welt智能皮带

就健身方面而言，Welt计步器可以追踪到用户步数和卡路里燃烧量。而且它还可以监测坐着的时间，不时提示用户要站起来活动。

一般而言，过量摄入的卡路里会转化成腹部脂肪。基于卡路里摄入量，人体腰部则会在半小时内进行伸展和收缩活动。
而Welt可以跟踪这些快速变化。
此外，与最新Apple Watch功能类似，它可以检测到跌倒。Welt CEO也表示，这款皮带可以帮助老年人以及可能跌倒的用户进行风险评估。

MUSE Softband冥想式睡眠头带

Muse Softband 可以帮助用户在入睡时进行冥想，并且它还可监测夜间休息情况。
该产品是由Toronto可穿戴创业公司推出，该品牌在高科技冥想领域声名鹊起。
Toronto产品主要是将用户在冥想时的大脑内部活动进行实时反馈。

初代Muse通过沿着头部装置的七个EEG传感器来检测变化。而二代Muse则针对机体呼吸和运动，融入心率监测器和加速器，以获得更好地追踪效果。

■Muse Softband

当用户进入冥想，头带便会检测用户大脑是否处于平静或活跃状态，并将这些数据转化成可听到的声音。

若大脑处于平静，用户则会听到平和的声音。反之，声音则会加强，引导用户归于平静。
此外，Muse Softband 可自动检测用户的入睡时刻并同时关闭声音。
整个夜晚，用户的睡眠行为都受到大脑感知技术的全程检测。
清晨，Muse APP会反馈给用户信息，包括有苏醒时间、快速眼动/光照/深度睡眠、心率、呼吸速率等。
并且，基于以上信息，Muse APP会提供一份改善睡眠的建议。

Doppel心率调整手表

Doppel手表与多数可穿戴式监控设备不同，它将根据机体对节奏的自然反应来改变用户的需求感受。
该手表在佩戴时，会发动节奏式脉冲，让用户感受到心跳般地节奏感。
快节奏可使得用户更加机警，而慢节奏则会让用户平静下来。这种效果和听动感或轻柔的音乐相似。

■Doppel手表

举例来说，当Doppel以静息心率跳动时，情绪将趋于平静。超越这个心率，则会产生起伏变化。

实际上，Doppel手表的效力得到了科学论证。
英国皇家霍洛威大学的研究表明，该设备使用户的注意力和警觉性增加了一倍，并显著降低了用户的压力。

JAXJOX智能壶铃

JAXJOX智能壶铃可计算用户的训练数量和训练时间。
该壶铃的形状类似于带手柄的炮弹，材质是铁或钢，可调节重量12至42磅。与传统哑铃不同的是，它的重心不在手握范围内。

■JAXJOX智能壶铃

JAXJOX智能壶铃可以进行举重和肩部推举等多种训练，并有助于增强人体下背部、腿部和肩部的力量和耐力。

据官方说法，使用一分钟可以消耗20卡路里，相当于跑步6分钟。
此外，JAXJOX APP提供超40个付费训练课程。并且它会将用户使用期间的信息整合打分，促使用户不断进步。

一些健身圈新动态

NIKE推出瑜伽系列，还包含男款，对标lululemon

根据NIKE官网消息，1月9日，耐克宣布即将发布专门的瑜伽训练服饰系列，此系列隶属于Nike Training训练品类之下，而非生活方式系列。更值得注意的是，除了女性瑜伽系列外，还包括男性瑜伽服。

■图片来源：NIKE官网

其中包括专用T恤、短裤和紧身裤等产品，这是耐克首次推出男士瑜伽系列产品。

根据官网消息，耐克选择了健身kolDennis Hartmann、WNBA 球员 alana Breard、美国残奥会田径选手 Scout Bassett、滑板选手 Korahn Gayle 来拍摄广告。

耐克资深总监Ryan Flaherty表示，瑜伽可以作为所有专业运动的基础性训练项目。

■图片来源：NIKE官网

男子瑜伽系列将率先在北美市场发售，同时女子瑜伽系列部分，产品则在2019年1月10日起在官网和零售店陆续发售。

于此同时，耐克将在1月在Nike Training ClubAPP上，发布一些列瑜伽训练计划。

瑜伽品类的拓展，将势必与lululemon展开直接竞争，而NIKE同时上架的男女款瑜伽系列，将把竞争直接让竞争升级。

■图片来源：NIKE官网

阿里口碑，加速进入健身领域

在美团点评之外，阿里本地生活旗下口碑公司，宣布加快进入健身领域，公司近日宣布推出健身智能化改造计划，通过SaaS和智能化，切入全国健身房。

目前，口碑已经完成国内首家智慧健身房的改造，并且正式开始营业。健身房拥有覆盖全场的数字化系统，能在会员入场时自动识别身份，还可以实时收集、分析会员在场内的运动数据。

在有氧、重力、自由拉伸、团课等多种健身场景下，口碑智慧健身房可追踪会员运动的时间、速度、强度、课程内容等数据，通过数据为会员制定个性化的健身方案。

2019年，口碑将在全国12个重点城市升级1000家智慧健身房。阿里体育之外，阿里对健身房领域的进入，正在加速。

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