脱口秀厂牌逐梦综艺圈

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：方正，编辑：夏添，36氪经授权发布。

又一波脱口秀综艺热潮袭来。

本周，“破梗王”大张伟高调拿下Talk King后，腾讯视频《吐槽大会5》迎来收官；上个月，由腾讯新闻出品、好雨知时工作室制作的“反吐槽”脱口秀《夸就对了》同样在腾讯视频上线；而上周，由芒果TV自制、号称“全国首档全女性脱口秀挑战节目”的《听姐说》正式播出，“姐系”综艺又添一员猛将。

作为时下喜剧综艺里一大热门品类，脱口秀综艺轮番接力地出现，一来，映射出脱口秀文化在年轻人中的流行，二来，节目获得的口碑反馈却是喜忧参半的。

事实上，继笑果文化孵化出《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款系列后，全国大大小小的线下脱口秀厂牌们都在跃跃欲试，企图效仿“笑果模式”，希望借与线上综艺发生联结来开拓流量通道。

但从这些节目呈现的结果来看，他们距离打造出下一个《吐槽大会》、成为下一个笑果似乎还心有余而力不足，“综艺化”真的是脱口秀厂牌们的唯一出路吗？

《吐槽大会》仍是顶流

如果脱口秀综艺有一部“简史”的话，大概率会以《吐槽大会》为界，被分割为上下两部。

“脱口秀”一词，在中文语境里，其实包含两个完全不同的艺术门类：一是Talk Show，二是stand-up comedy。

在《吐槽大会》前，国内脱口秀节目多指Talk Show，代表节目如《东方夜谭》《恶毒梁欢秀》《金星秀》等；直到《今晚80后脱口秀》出现，它是第一档将线下剧场stand-up comedy做成电视节目的综艺，其节目组认为“单人喜剧”这一概念不如“脱口秀”通俗易懂，遂采用后者做节目名并沿用至今。

但与《今晚80后脱口秀》仍杂糅了相声、曲艺等表演形式不同，《吐槽大会》才是最纯粹的stand-up comedy综艺。另一关键点在于，这是国内首档由线下脱口秀厂牌主控、自制的综艺，脱口秀综艺自此迈向专业厂牌运营的2.0时代。

从17年至今，从第一季到第五季，《吐槽大会》完成了向国人传递“何为脱口秀”的科普工作，并开创了“明星做节目主角，脱口秀演员为其定制剧本”的节目模式，借由明星的人气拉动节目热度，并同道输送了池子、李诞、王建国等初代脱口秀明星。

第五季的《吐槽大会》，一边借《脱口秀大会3》红利加速培育“明星化”的脱口秀艺人，一边在明星嘉宾邀请上多维拓圈，令直播界、体育界、知识分子界、相声界等流行文化各界人士齐聚一堂，体育等垂类议题屡屡破圈，宣告了它仍是脱口秀综艺中的“顶流”。

事实上，在总结《吐槽大会》《脱口秀大会》爆款方法论之时，很多人都忽略了笑果文化相较其它厂牌根本上的差异性。国内的多数脱口秀厂牌，皆依托剧场演出这一核心业务而生，股东多由单一的脱口秀演员担纲，笑果则不然。

四大创始人，携手立山头。笑果文化的创立，离不开四大核心：董事长叶烽，电视湘军出身，曾被《新周刊》评为中国电视十大金牌制作人；CEO贺晓曦，曾与叶董一起共事于湖南卫视，在光线传媒担任过电视事业部研发总监；统筹节目制作的COO张瑛婕，曾任《今夜百乐门》等节目执行制作人；负责内容策划的李瑞超，这是李诞的原名。

翻开爱企查最新的公司信息，这四人仍是持股比例最高的个人股东。可见，笑果文化自成立始，就是一支核心主创拥有丰富节目制作经验的团队。

“我们都觉得电视的垂直类内容该有一些产业化运营的机会了”，在一次贺晓曦接受《中国新闻周刊》的采访中，他如此形容与叶烽在创业想法上的一拍即合。“一是不做喜剧之外的事情，二是不做不长线的事情”，在这样的目标指导下，笑果文化在摸索中做出了两档划时代的脱口秀王牌IP。

欲复制“笑果模式”的厂牌们

“笑果模式”为国内脱口秀行业添上点睛一笔。

以线上爆款综艺为切口，笑果凭一己之力自上而下地拉动了脱口秀市场的复兴。而在笑果“封神”的这些年，全国各地的其它脱口秀厂牌也可谓星罗棋布。

北上广方面，北京的单立人喜剧、北京脱口秀俱乐部，上海的喜剧联盒国，广州的香蕉俱乐部，深圳的逗伴脱口秀皆为“老厂牌之光”；其它地区方面，西安的糖蒜铺子、沈阳的大风天喜剧、湖南的笑嘛脱口秀、济南的泥乐脱口秀等层出不穷，各脱口秀厂牌已覆盖大多数省会城市，乃至下沉到三四线城市。

在这其中，北京的单立人和北脱可谓是在笑果之后，综合影响力最强的几大厂牌。一方面，在各种采访场合，两家厂牌都反复强调小剧场演出、扎实创造喜剧内容的重要性，另一方面，他们其实都没有放弃去线上路径的探索。

北京脱口秀俱乐部，俗称“北脱”，成立于2010年，是北京乃至全国最早的脱口秀厂牌之一，现今很多知名脱口秀演员都起步于那里，前笑果员工、“脱口秀的未来”池子最早就是从北脱入行。

作为“老前辈”，北脱入局综艺赛道比《吐槽大会》还要早，16年，他们就与爱奇艺联手打造了一档叫《晚安朋友圈》的节目，被称为“国内首档社交类综艺脱口秀”；18年，他们继续与爱奇艺合作了中国首档脱口秀微综艺《北脱现场秀》；北脱创始人西江月近期还透露，他们明年准备做一个明星向的脱口秀。

单立人喜剧则在近两年加速进军综艺领域。去年，他们派出了“脱口秀界天花板”周奇墨登陆《脱口秀大会3》，一度贡献了与呼兰巅峰之战的精彩戏码；另一位元老级女艺人小鹿则被送往《奇葩说7》，作为新奇葩一路过关斩将，爆冷拿下第二名的傲人战绩。

走“送演员路线”之外，单立人今年还开辟了发力综艺制作的新战场。踩上女性、脱口秀两大风口的《听姐说》，其幕后总编剧正是由拥有女性视角的小鹿担纲，节目中亦能看到单立人的刘旸教主、六兽等人下场点评，他们也都是编剧团的主力成员。

另一档在腾讯视频播出的“反吐槽”脱口秀《夸就对了》，请到了yamy、张大大、马薇薇等圈内话题性的人物做嘉宾，为他们奉上了一场心理疗愈之旅，而这档节目的幕后编剧团队同样来自单立人。

诚然，看到了“笑果模式”跑通后，其它厂牌都有与综艺产生联结的愿望，但节目呈现出的质量和口碑都远不及笑果两档综艺，也并未给自家厂牌带来太多品牌效应的增长。

究其原因，与笑果不同，这些脱口秀厂牌在骨子里都缺乏“制作节目”的基因。从企查查来看，北脱的慕德权持股高达87.5%，而他就是北脱的创始人、脱口秀演员出身的西江月；单立人的股权结构中，脱口秀演员石介甫持有34.65%的大头，其它股份主要由优酷、上海源子投资等投资方拥有。

因核心团队缺乏叶烽这类节目制作人才，国内大多数脱口秀厂牌本质上都是“剧务演出公司”，在入局综艺时只能以编剧方、内容策划方的角色与其它制作公司合作，导致节目难以形成稳定的内容调性。反观笑果，其本质是一家“节目制作公司”，从一开始就决定了它在综艺赛道的领跑姿态。

不过，《听姐说》第二期已经出现口碑上的回暖，这档具备明星脱口秀属性、表达先锋的节目关注度并不低，它与单立人喜剧都存在后期口碑逆袭的可能。

“脱口秀+”还有哪些可能？

后浪滚不过前浪，这是脱口秀综艺行当目前面临的尴尬。虎扑上甚至有网友发出犀利提问，“李诞制作的节目不收纳更多的单立人脱口秀演员，是否是对行业的垄断？”

“垄断”一说难免有些夸大其辞，但不争的事实是，签约笑果已成为此行大多数新人的目标所向，而《脱口秀大会》更几乎成为国内各厂牌脱口秀从业者最希望登上的、最快捷的成名通道，周奇墨、赵晓卉等非笑果艺人皆由此打响知名度。

从某种程度上来说，《脱口秀大会》就是笑果举办的脱口秀行业比赛的综艺版本。在线下，其它厂牌亦有举办各式各样的行业比赛，但鉴于他们品牌声量与笑果的差距，很难将比赛打造成类似的爆款综艺。

由此来看，选择以《听姐说》这样的“明星脱口秀节目”入局，是单立人走的一条很明智的“曲线救国”之路，即便让脱口秀演员暂时充当明星背后的“编剧工具人”，能够先在综艺业内打响内容输送者的名号，对厂牌而言都是有益的探索。

但换个角度看，我们发现，“综艺化”不一定是脱口秀厂牌线上突围的唯一解法。在厂牌缺乏综艺制作经验，只能屈身“乙方”姿态去参与项目之时，做综艺对他们而言很可能是一件吃力不讨好的事情。

单立人目前的线下演出售票已是“开售即秒空”的状态，这主要得益于周奇墨去《脱口秀大会》的拉动，以及公司多年来不遗余力在播客音频节目、B站账号推广等线上平台做的粉丝沉淀。厂牌旗下《无聊斋》《谐星聊天会》《一言不合》等音频节目现今都已是中文播客界的顶流节目，对线下演出的引流效果显著。

短视频也为脱口秀开拓了全新可能。随各类厂牌入驻，小圈子文化被搬上亿级流量平台，年轻态喜剧很契合短视频的碎片传播逻辑，它对演出市场的带动无可估量。沈阳大风天喜剧、太原见笑喜剧等地方厂牌在抖音上已积累百万、千万级粉丝，持续带热地方市场，北脱的付航更是凭疯狗人设在抖音圈粉436.7W，一人拉升北脱线下演出市场的上限。

可见，“脱口秀+”在多个领域都有更多内容融合的可能，脱口秀综艺只是其中一个选项，各厂牌可以在综艺制作领域积累经验，不断尝试与磨合，为造出“爆款”努力，但也应把握其它领域的机遇，趁市场机遇期在业务上多方出击。