万亿市场洞察：中国网民“夜经济”白皮书

编者按：本文来自微信公众号“企鹅智库”（ID：BizNext），作者腾讯新闻，统筹 王冠，主创 闫俊豪，36氪经授权发布。

太阳落山，新消费力开启。

——企鹅智库

向深夜进发。

“夜经济”正在成为最热门的消费市场词汇之一。在不同的预测中，中国夜间经济未来的总体规模，被认为会超过万亿，甚至达到十万亿。

"夜经济"本质上是一种基于时段性划分（当日下午6点到次日凌晨6点）的经济形态，以休闲性、服务性消费为主体，囊括夜间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、健康等，并带动多行业的经济发展。

资料显示，美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

为了进一步了解中国网民在“夜经济”不同领域中的消费行为、趋势和未来潜力，企鹅智库通过对旗下企鹅调研平台，对全网样本进行精准抽样调研，将夜经济中包括晚餐夜宵、外卖、运动健身、逛街购物、电影、KTV、学习培训、按摩理疗、线上娱乐等多个领域，进行数据和趋势分析，最终发布了这份《中国网民“夜经济”指数报告》。

以下为报告正文（96页）：