刷个短视频，我怎么就中了成功学大师的毒？

编者按：本文来自微信公众号“首席人物观”（ID:sxrenwuguan），作者 于二狗，编辑 江岳。36氪经授权发布。

最近，短视频平台总向我源源不断地推送一些成功学大师们。

视频里，他们总是身着西服套装，打足发蜡，头发都朝向天花板站立着，精神抖擞，气宇轩昂。演讲里他们通古博今，引经据典，最终传授的不过是一些浅薄的大道理，或者口吐莲花地猛灌鸡汤。

总结一下就是：穿得像新郎，发型很猖狂，出身很贫寒，赚钱很擅长。

我一度心生疑惑：这是喊麦歌手转行了嘛？很快，我反应过来：不，这是成功学大师登陆短视频了。

我不屑地点着拒绝，可没过几天，系统又乐此不疲向我继续推荐。好像有一只无形的大手，透过手机屏幕里伸出来按着我头说：你都那么平庸了，怎么就不能学点成功学呢？

我明白，算法也许无辜，这是由成百上千万的小爱心组成而来的。

这份喜欢也许无辜，点赞的人可能跟我有同样的不屑，投放爱心只是他们表达嘲讽的方式。

不管怎样，成功学大师们已经站在背后偷笑。他们再一次成功地抓住了短视频这个风口，将战场移步线上。

01 出场

周遭是一片鼓掌和喝彩。众人摩拳擦掌，翘首企盼，很多人蹭地从地下跃身起来，踮起脚尖，攥紧拳头，等待着一睹传说中大师的武林秘籍，并偷学些武义。

我以为我来到了武侠小说里传说的武林大会。其实，这是成功学大师们视频里的线下主场。

大师们的出场，都很豪迈。

经过我长达1小时的研究，大师们的出场分为三种。有的大师神神秘秘，先是派学员宣传自己的神迹，比如令企业起死回生，让小白迅速暴富，却迟迟几天不出场（其实是走穴太多，忙活不过来了）；有的直接从天而降，引爆全场；还有的呢，喜欢营造气氛，一堆精神小伙群魔乱舞，大家跟随洗脑神曲晃动胯胯轴，等气氛烘托到位了，他才缓缓入场。

在短视频的成功学江湖里，大师们各有名号。其中叫得最响亮的便是：南仙帝聪，东邪文强，北圣聂枭，西毒丁鹏。

他们的title也有一大串。以东邪周文强为例：

致富学创始人

世界畅销书作家

中国创业家第一导师

新思想控股集团创始人

新思想财商学院终生荣誉校长

北京大学总裁班签约创业导师

中国企业家认可度最高的导师

哈佛商学院中国区首席企业家导师

世界500强企业最受欢迎企业家导师 

听起来是不是很熟悉？这世界上还能如此介绍自己的，大概只有《权力的游戏》的龙女：

Daenerys Stormborn，the Unburnt，Queenof Meereen，Queen of the Andals and the Rhoynar and theFirst Men，Lord of the Seven Kingdoms，Protector of the Realm，Khaleesi of the GreatGrass Sea，Breaker of Shackles，Motherof Dragons。（丹妮莉斯风暴降生，不焚者、弥林女王、安达尔人洛伊拿人和先民的女王、七国统治者暨全境守护者、草海上的卡丽熙、奴隶解放者和最受龙欢迎的养龙专业户）

当然，大师之所以大，名头首先要能唬人。真的是想叫就叫，叫得响亮。

大师之所以大，还要有大人物的烘托。在每一场成功学大师的PPT上，一定会有一个合影环节，这份合影中的人物，从美国政要到中国互联网大佬，无一缺席。而大师们看起来只有一套西服。

细琢磨下，那些朋友圈里微商动不动就秀和名人合影的风气，是不是也要谢过大师的蒙恩？

每一位大师都有一套自己的独门绝学，传奇语录首当其冲，而钱永远是第一要义。毕竟台上讲师和台下的观众都心照不宣，大家不远万里相聚于此，不仅仅是为了找乐子蹦野迪的。所有人都想赚钱。

大师们毫不避讳地谈钱。

南仙吴帝聪:“女人不花男人的钱，那就是最大的犯罪，花他的钱是为了更好地激励他。”注意，每段话的尾声都得刻意向上提高一度。

东邪周文强说：“你把钱关起来，像监牢一样，钱不喜欢你啊，遵守宇宙心理法则，钱是能量啊，你的能量不流通，就是一潭死水。”底下观众满眼金星地频频点头。

北圣聂枭更为豪迈：“很多员工背叛我，直接一百万就送了，一下把我的领导魅力全部给爆炸出来了。背叛的人我都送他一百万，将来忠诚我的人那就是几个亿了，听懂掌声！”

他还用真实案例论证，“我的一个学员三次看中一件皮草大衣都没舍得买，她这个公司没多久就倒闭了。就是因为不舍得花钱，没有能量了。“边说边用力咬下嘴唇，手无限向前方伸长，不停地比比划划，用力指指点点。背后白板上，天赋的“赋”写错了。

写到这，狗哥我也想借用枭大师的语录，喊话一下老板：

飒！

有一个老板想给员工涨工资，想了三个月都没有涨。

他这个公司离倒闭不远了。

为什么？

把钱当命啊，舍不得涨。

他的人生没有能量了，没有感觉了。

一个真正优秀的老板，会怎么做？

想涨就涨，涨个几千块，感觉找到了，一转身，他就能在事业上大爆发，赚个几千万。

听懂掌声！

用大师们的话来说，一切都是能量。在一个行业里，只能要帮助别人增加能量，你就能成为巨无霸。

气氛都烘托到这儿了，就差交钱了。

02 秘辛

没有人会随随便便成功，但是成功学大师就可以。

大师们并不是像孙悟空一样从石头里蹦出来的，他们踩着“巨人”的肩膀，大师头上还是大师。

2005年新年伊始，深圳罗湖体育馆，举行了一场史无前例的四千人的“超级成功学”。这场演讲是“世界华人成功学第一人”陈安之的课程，舞台上，他身着深色西装、打着鲜红的领带，和着快节奏的音乐摆臀扭腰跳起现代舞，并怒吼着：

“你们为谁尖叫？为我尖叫的请举手！”

尖叫的人包括疯狂英语创始人李阳，他带着团队几位中高层一起来学习。老老实实听了两天课程，他激动坏了。

“陈安之老师绝对是成功学第一名！做为疯狂英语的创始人，我百分之百的拥护和赞成陈安之老师!”

“很多人问：‘疯狂英语从发明到现在，十多年过去了，为什么还处在上升阶段？’其实，我李阳疯狂英语的根基——就是成功励志学。”

要问陈安之是谁，《射雕英雄传》里，华山论剑成为天下第一的，是心智疯癫的欧阳锋。嗯， 他就是那个成功学里“天下第一”的疯子。

李阳一直是成功学的拥趸，他早在故宫太庙大殿前举办了一场“疯狂英语故宫万人大演讲”，对着近万名疯狂追随者大喊：

“学英语是为什么？”

“Make money”！

秉持着这套理论，李阳名利双收。

同样发现这份财富密码的，还有师从陈安之，号称“企业经营大师”的刘一秒以及“亚洲销售女神”徐鹤宁。刘一秒的“经营”绝活是一天给一个客户打150通电话，徐鹤宁的“销售”巅峰则是成功贩卖智商税产品——把导师陈安之的课程卖给500个人（这是其亚洲记录）。

“亚洲服务成交天王”姬剑晶又是徐鹤宁的弟子，最近走红的年仅16岁，一天能写300首词牌、2000首诗和15000字小说的天才少女岑某某，则是姬剑晶的得意门生。

在成功学大师的繁衍基因面前，有着超强繁殖能力的小强也会败下阵来。

大师二代、三代的成功路径很好辨认：结识大师，自己出道，培养弟子，弟子出师，子子孙孙无穷代也。

如果真要追溯他们共同导师陈安之的成功，更像他那本《卖产品不如卖自己》的书名——他成功地将自己卖给比自己大九岁的台湾富婆，而这个成功秘籍则是从他的老师，成功学祖师爷安东尼·罗宾那学来的，罗宾娶了一位有两段婚史的富豪遗孀。

成功学大师的共同之处在于，他们并没有任何可以为外人道也的秘辛。他们创办了什么公司？生产了什么产品？销售了什么商品？促成了哪些生意？这些答案都是无法细究的，它们更像是附着于庞大概念之上的玄学。

交钱，就完事了。

03 焦虑

成功学大师们也有焦虑。

时代的巨手摇摇摆摆变换方向，互联网的浪潮洗洗刷刷打磨命运，当鸡汤和毒鸡汤都不适用的时候，成功学大师也变换着花样，寄希望于时代的红利再捞一把。

但不管发图文还是短视频，大师们的目标只有一个：贩卖焦虑。

我前段时间看过一位贵州养殖户牛芳芳的故事，有人在微信上向她推荐陈安之的成功学培训课，她动心了，先交了1680元培训费，去参加郑州皇冠大酒店的培训大会。会上得到许诺，只要拜陈安之为师，依靠他的指点和名望，随便指点几个项目，就能赚上几千万。

牛芳芳信了。她卖掉几百头牛羊，关掉养殖场，凑齐108万，成为终极弟子。她不想再回偏远农村养牛羊，只期待自己能在“最短的时间成功”。

这个故事让我明白，我这辈子大概都不可能成为大师的弟子了，人家还有牛羊可卖，而我，卖身108块都没人来买。

会场的灯光、音乐，周围人的蠢蠢欲动，都刺激着人们“心甘情愿地交钱”。

正如勒庞在《乌合之众》里所说“陷入群体意识的人们，进入了一种被催眠的迷幻状态，只能进行条件反射，他不再是他自己，变成了一个不再受自己意志支配的玩偶”。

而大师们也并不满足仅仅拉下线，攒人头了。新的时代有着更为好用的科技产品，短视频传播就像一颗蒲公英种子，能将能量散去更远更广的地方。

别的短视频博主，先努力拍视频，立人设，再卖货，而成功学大师们则另辟蹊径——他们甚至懒得再为短视频精心拍摄一套视频，而是直接将线下的视频剪吧剪吧放上来，毕竟，视频里那群魔乱舞的人肉背景板，是别的下海再就业视频博主无法比拟的，要的就是气氛。

只要被气氛感染，戳戳手指头，联系客服，恭喜，你即将见证国内成功学培训的半壁江山，什么线下培训、电子书、小程序听课，公众号和短视频矩阵，一一到位，坑都挖好了，就等小韭菜你跳下来了。

哦对了，还要感谢罗振宇们的造势，成功学也得以披上“知识付费”的外衣，借助“信息流”的水管，滴灌进每一个焦虑的身体之中。

前浪澎湃，后浪凶猛，一代人有一代人的焦虑，并都傻了吧唧地将问题的症结简单粗暴归结为，俺没钱，正由于此，这才为成功学大师们提供了生长的土壤，成功学大师永不会消失，直至焦虑停止的那刻。

我突然想起，朋友圈里一条广为流传的段子：

你爷爷喜欢鸿茅药酒，

你奶奶穿足力健，

你爸爸炒A股，

你妈妈买P2P理财，

你听罗辑思维，

你老婆看咪蒙。

你们就是相亲相爱一家人。