美国超过一半的孩子都在玩的超级APP到底是啥？

本文来自微信公众号“腾讯科技”（ID:qqtech），作者：硅谷封面，36氪经授权发布。

来源｜硅谷封面

罗布乐思（Roblox）是世界上最大的应用之一，很多人对这个名字耳熟能详。公司于近期刚刚上市，股价节节攀升，市值一度超过游戏开发行业巨头EA和Take-Two之和。在Epic Games诉苹果一案中，罗布乐思也成为了一个有争议的话题。

但罗布乐思也是一款非常受欢迎的应用，日活用户数量达到4210万。疫情期间罗布乐思的受欢迎程度不断上升。与前一年相比，去年其日活用户数量增长了85%。

尽管罗布乐思这款应用早在2006年就已经上线，但最近因为元宇宙的热门概念受到公众的大量关注。

所谓一个罗布乐思到底是什么？

罗布乐思里并不存在像游戏《我的世界》中砖块那样的单一对象。一个罗布乐思可能是指在应用中开发设计出让用户能够自行探索或体验的一个游戏。

游戏到底该是什么?

据Epic诉苹果一案中出庭作证的苹果高管称，游戏通常有开始结束，当中有各种关卡和挑战。罗布乐思公司则表示，罗布乐思这款应用侧重为用户提供“体验”。

那么罗布乐思到底是什么应用呢？

在这个平台上，用户可以获得无数种专门针对平台开发的不同体验。这些体验内容大部分是游戏，但用户也可以参加虚拟音乐会或闲逛虚拟购物商城。用户甚至参加可以参加平台内部举办的虚拟颁奖典礼。

这听起来有点复杂。那么怎么才算在游戏中获胜呢？

这是重点，在罗布乐思中基本是没有获胜概念。当然用户也可以赢下个别游戏，但罗布乐思真正吸引人的地方在于，这只是一个供用户闲逛、玩各种游戏、和朋友相互交流的地方。

罗布乐思是孩子们喜欢打发时间的地方吗？

很多孩子都喜欢罗布乐思，美国有超过一半的16岁以下孩子都在玩这款游戏。这是罗布乐思在申请上市文件中说过的。当然，虽然超过一半的玩家年龄在16岁以下，但玩这款游戏的不只是孩子。有30%的玩家年龄在17岁以上。罗布乐思公司表示，13岁至24岁这个年龄段的玩家是增长最快的用户群体。

在疫情期间，消费者对线上娱乐以及彼此联系的需求也为罗布乐思带来大量新玩家。罗布乐思在添加了专门用于举行虚拟生日聚会的空间后更是如此。

罗布乐思的虚拟生日聚会是什么样子?

用户可以在罗布乐思的专用空间中举办私人聚会，感觉就像朋友们在线上的狂欢。但笔者认为罗布乐思中更多的生日聚会应该是一群朋友都打开这款应用，参加聚会，一起从一个游戏跳到另一个游戏，从一个虚拟世界跳到另一个虚拟世界。由于罗布乐思加载的速度非常快，所以在一个小时的时间里，玩家就可以获得各种不同的体验，这意味着罗布乐思很容易带给玩家生日聚会上的那种热闹感。

玩家在罗布乐思虚拟聚会中的虚拟形象

在《堡垒之夜》和《我的世界》中也有人这么做，是吗？

有点类似。《堡垒之夜》中有不涉及任何打斗的新模式Party Royale。玩家可以与好友探秘小岛，或者在巨大的虚拟音乐会舞台上观看现场音乐会。《堡垒之夜》的创造模式允许用户使用Epic开发的建筑、武器和其他元素来打造虚拟场景和新的游戏模式。而《我的世界》是让用户拿砖块来构建任何想要的东西，并在用户自己的私有服务器上开发游戏。

但《堡垒之夜》和《我的世界》实质上提供的是围绕固定机制的固定用户体验。相比之下，罗布乐思允许用户自行开发他们想要的任何类型游戏，可以是第三人称动作游戏，也可以是第一人称射击游戏，甚至可以是一场虚拟音乐会。玩家可以和他们的朋友一起从一个游戏跳到另一个游戏，从一个虚拟场景跳到另一个虚拟场景，中间不存在任何卡顿。

所谓虚拟音乐会就是类似于说唱歌手Lil Nas X唱的《老城路》？

就是他。Lil Nas X在罗布乐思中开过一场精彩的演唱会，舞台脚下是成群结队蹦蹦跳跳的虚拟玩家。Lil Nas X每唱一首歌都会将参与玩家传送到新的虚拟舞台中。

这次演唱会非常成功，在为期两天的四场演出中，观看量达到3300万。而今年4月特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在《堡垒之夜》中举办的五场演唱会就吸引4580万观众。

罗布乐思还有开其他虚拟音乐活动的宏伟计划，因为它想要打造的是元宇宙。今年3月底，二人摇滚乐队Royal Blood在平台游戏“Bloxys”的颁奖典礼上表演并发行了一首新歌。此外，罗布乐思也不想因为音乐版权问题产生纠纷，所以它与索尼和BMG都签署了协议。

这大概是明智的。那么什么是元宇宙?

我认为元宇宙就是让用户可以在同一个虚拟空间中体验到各种虚拟世界、场景和角色。《堡垒之夜》也是这样一个典型例子，能够让玩家装扮成电影、其他电子游戏甚至体育运动中的经典角色。罗布乐思中有大量用户可以进入其中的虚拟场景，也有可以在任何想象得到环境中运行的游戏。

如果用户只是想玩游戏呢？

在罗布乐思中，用户用15分钟时间就可以轻松浏览所能想到的各种游戏。比如在大热的第三人称恐怖游戏《Piggy》中，玩家要尝试逃脱一只挥舞着棒球棒的猪的追打。罗布乐思中还有一款很受欢迎的游戏《障碍赛》（obbys），玩家必须在摇摇晃晃的通道上前进并避开各种障碍。平台上还有一款名为Counter Blox的射击游戏，和《反恐精英》很像。

罗布乐思中很受欢迎的游戏《障碍赛》

这些游戏好玩吗？

很难下定论。通常情况下，相比能和朋友一起玩，在游戏中表现多好反而是次要的。罗布乐思中许多游戏都专注于角色扮演类元素，为玩家提供的氛围也更轻松。有一款游戏是让玩家在一家披萨店工作。而在另一款名为《动物模拟器》的游戏中，玩家可以变成马在虚拟场景中驰骋。

作为罗布乐思中的热门游戏之一，Brookhaven则是带玩家进入一个小镇，可以挑选房子和汽车，让玩家在小镇上自由自在生活。

罗布乐思中的热门游戏之一Brookhaven

当然，玩家也不能期待在罗布乐思中能像《最终幻想VII重制版》那种大制作游戏一样获得极具感官刺激的游戏体验。事实上，罗布乐思中的许多游戏画面都有些粗糙，只有简单的控制和图像。但用户选择罗布乐思的关键并不是要在任何一款游戏中成为职业玩家，而是其中有无数个玩家可以进入的虚拟空间，而且其中许多都有彩蛋。

用户如何选择玩什么？

在罗布乐思中，用户不可能像玩《我的世界》那样进入一个原始世界，然后立即开始建造房屋或制作工具。

大可以把罗布乐思想象成一个应用商店。平台主页面为用户推荐游戏，用户也可以搜索或浏览不同类别和类型的内容。许多玩家也会彼此分享游戏，或者访问视频博主或开发者推荐的内容。

因为罗布乐思有太多的选择，一开始可能会让人有些不知所措。但因为玩家进入某个游戏很容易，所以也可以通过自行探索来发现一些有趣内容。

谁能开发这些游戏?

任何人。每个人都可以。罗布乐思有免费的开发工具，并且为用户开发游戏提供了大量的文档和指南。与《我的世界》不同，罗布乐思为开发者提供的游戏开发工具更为传统，类似于Unity或Unreal Engine等游戏引擎。

在罗布乐思中开发游戏的不仅仅有业余爱好者，还有专业的游戏工作室。比如说工作室The Gang Stockholm已经在罗布乐思中为玩具制造商孩之宝(Hasbro)制作了一款官方竞技游戏。罗布乐思热门游戏之一《Adopt Me》的开发团队从最开始两个人成长为一个完整的游戏开发工作室。这家工作室计划在明年年底前聘用100名开发者。

所以开发罗布乐思游戏确实能赚钱?

开发者可以通过出售道具、化妆品或虚拟角色来换取平台虚拟币Robux获利来。有些最成功的游戏只要达到一定规模，就能获得可观收益。

但如果真考虑为罗布乐思开发游戏，就要清楚罗布乐思在用户兑换Robux虚拟币时会抽取高达73%的收益。这远高于苹果和谷歌应用商店的30%分成比例，比Epic Games旗下游戏商店Epic Games Store中抽取12%要多得多。但如果用户在罗布乐思生态系统中投放广告，相关开支要比苹果或谷歌应用平台更少。可以在哪里下载罗布乐思？

罗布乐思这款应用可以在PC、Mac、iOS、Android、Xbox One等各种平台上运行，用户甚至可以使用Oculus Rift和HTC Vive等虚拟现实设备玩游戏。下载罗布乐思是免费的，但购买Robux虚拟币需要花钱。

罗布乐思支持索尼PS以及任天堂Switch游戏机吗？支持虚拟现实设备Oculus Quest吗？

目前这些设备还不支持罗布乐思，但罗布乐思并没有否认未来应用会兼容这些设备的可能性。在最近的财报电话会议上，罗布乐思联合创始人兼首席执行官大卫·巴绍茨基（Dave Baszucki）表示，“从长远来看，Switch、PlayStation和Quest都会兼容罗布乐思，但我们不会透露具体发行日期。”所以罗布乐思终有一天会出现在Switch游戏机上，但很难说具体是什么时候。

罗布乐思如何保护青少年玩家？

家长可以通过切换应用设置来控制青少年玩家的行为，甚至可以限制青少年玩家能和谁聊天。父母还可以要求用户只有输入个人密码才能更改设置，他们甚至可以打开限制模式，限制用户只能访问罗布乐思官方设计的内容。

罗布乐思还表示，12岁以下玩家的帖子和聊天内容不仅会过滤不当内容，还会防止共享玩家个人信息。这样的话，青少年玩家在理论上不能通过罗布乐思的聊天功能与线上朋友分享家庭地址。玩家还可以屏蔽和举报其他用户。

罗布乐思也在致力于对游戏内容进行评级，但并没有透露将何时启用评级系统。

罗布乐思股票值得买吗？

这是每个人自己的事。不过，考虑到今年股市的疯狂程度，罗布乐思和其他游戏一样，有可能成为下一个GameStop。买股票总比把钱花在那些所谓的数字货币上要好吧？（皎晗）