早期项目｜运动手表里的“专业选手”，「COROS高驰」是可穿戴赛道里的“另类”新人

相比一年半以前，你会有更强的意愿添置可穿戴设备吗？

从世界范围来看，答案确实无疑。根据IDC的数据显示，2021年一季度全球可穿戴设备累计出货1.046亿台，同比增加34.4%。这也是一季度可穿戴设备出货量首次突破1亿台“大关”。 苹果在可穿戴市场的地位依旧无人撼动，以28.8%的高占比稳居首位。

不过，新品牌们的凶猛增势同样可圈可点，全球一季度可穿戴设备市场的大部分增长主要由规模较小的品牌贡献， Top5之外的品牌们一季度累计出货量达4,090万台，同比大幅增长55%。

可穿戴设备以耳机、智能手表、智能手环占据绝大多数市场份额。相比手表，功能简单的手环对消费者的吸引力在逐渐减弱。根据IDC统计，2021年一季度中国成人手表市场出货量同比增长76%，与之相对，手环市场出货量同比下降21%，并且这已是手环市场自2019年四季度以来连续六个季度出现同比下降，继2020年第四季度之后第二个季度同比降幅超过20%。

取代手环，功能丰富的智能手表正成为消费者们腕间“新宠”，这背后是消费者对健康管理的更高重视程度，需要更强的软硬件能力，满足日常使用、各类运动检测以及身体健康状况监测和科学评估需要。

智能手表正成为智能手机厂商们的必争之地，不过单纯系统交互和连接的故事，已经很难在这块小屏幕上讲出更多的新意，类似睡眠监测、运动模式等专业能力模块加持，成为新的“标配”。

但从大众健康硬件到专业领域的延伸并非易事，需要面对手机同行之外的新对手，其中既有Garmin佳明、Suunto松拓等传统强敌，也包括像36氪近期接触到的「COROS高驰」（以下简称“高驰”），一个在圈内小有名气的新锐专业运动手表品牌。

做运动手表里的“专业选手”

市面上的智能运动手表五花八门，交互丰富，且通过各类运动传感器的加持，均已实现对跑步、游泳、骑行、登山等日常运动的监测，但仍可以简单归为三类：一类为Apple Watch， 生态相对封闭且完善；一类为安卓阵营智能手机厂商，产品定位跟品牌产品生态强关联，但有一定开放性；一类为专业运动手表品牌，在运动、户外方面有独到功能，以及产品更加坚固耐用。

2014年成立，高驰定位于通过运动科学与智能技术结合，为户外运动家提供专业运动科技产品，“通过科学的训练，让人们可以享受户外运动之美”，高驰联合创始人、海外业务负责人吴争告诉36氪。高驰的典型用户是有着明确运动目标的一群人，并愿意为此投入几个月甚至一年的科学训练来实现目标。

自2018年6月发布首款运动手表PACE以来，截至目前，高驰已推出竞技运动表PACE、越野竞速表APEX及APEX Pro、户外探险表VERTIX等三个系列的运动手表产品，支持跑步、骑行、游泳、健身、组合运动、有氧、铁人三项、滑雪、综合运动等不同场景下的多种运动类型。此外2019年7月，高驰发布POD跑步动态传感器。

高驰APEX系列产品，图据受访者

在运动手表之前，高驰创立早期曾推出智能自行车头盔LINX，走大众健康可穿戴市场的性价比路线。但后来团队意识到科学训练的前提是运动科学算法，这需要丰富的数据作为支撑，于是调整策略，专注在户外运动手表以及运动科学相关软件功能的“小众高尖端产品”。

“一个消费者如果真的没有需求，只想日常戴的智能手表，买苹果一点问题也没有。我们真正要去争取的，是真正对科学训练、对运动有追求的人，而且这个市场其实足够大，足够有空间在里面仔细雕琢产品。”吴争告诉36氪。

主打轻量级户外运动的PACE系列，是高驰推出的首款运动手表，PACE一代采用的是传统运动手表按键，在这之后的系列产品全面转入高强度光电旋钮，简化交互方式，提升手表易用性。

高驰在2020年推出的限量款产品：VERTIX Mojito

“简单上下滚动，这都是很自然的动作，再加上一个返回键，其次转轴可以让你在手持水壶的时候单指操作。”吴争表示，这在运动中尤其实用。触屏的功能类似，尽管高驰在APEX Pro 和VERTIX上增加了触屏功能，但只开放了运动中上下翻页、浏览日常数据、24小时天气海拔、轨迹导航等运动强相关的几个场景下可以使用。

运动需求越高频，对续航的要求就越高，但目前手机厂商们在这方面表现欠佳，比如Apple Watch 6最长为18小时，华为Watch 3 Pro、OPPO Watch 2超长续航模式分别为 21 天、16天。

传统专业运动手表品牌这方面优势明显，诸如佳明Fenix6在 GPS 模式下约续航 36 小时，在省电模式下续航高达约 38 天；COROS续航更长，得益于自主研发的低功效操作系统以及Unfreeze技术，一代PACE发布时便体现出优异续航成绩，VERTIX系列更可以做到45天日常续航，60小时精准GPS使用，在UltraMax GPS模式下具有150小时的续航。

高驰在2020年8月推出PACE 2，这可能是史上最轻的GPS运动手表，仅重29g，但仍可以实现30小时高精度GPS续航，以及60小时超长续航运动模式。“长续航和易用性是创立以来的产品亮点之一”，吴争告诉36氪，但眼下优先级最高的是先做运动和训练相关功能。

此外，高驰还通过钛合金和特殊纤维材料实现高强度、轻量化设计，以及专利金属环天线、高精度传感器、高速数据传输等提升产品性能。2个月前，高驰正式上线了个人体能训练管理系统EvoLab，借助平台算法结合心率、配速、最大摄氧量等个人生理特征，通过运动能力、运动表现、负荷区间、阈值配速等多个维度，评估训练情况和个人运动能力。此前，高驰还推出训练计划功能，针对不同的运动目标，提供系统的科学训练方案。

这背后是对运动科学的持续投入。据悉，高驰在创立第一天便搭建了运动科学团队，进行运动科学算法的研发和优化。“市面上有第三方算法公司，可以提供成熟的类似EvoLab的功能，但公司对第三方的产品并不满意。这是核心竞争力，必须自己做，哪怕要花很多时间。”据吴争透露，未来高驰会围绕专业运动方向继续开拓手表相关产品，包括会在软件升级上持续发力。

全球逾20万用户，在小众里寻找增量

尽管来自于中国，但高驰最早是在海外市场打出名声，在最新美国亚马逊GPS跑表畅销榜当中，高驰轻量级竞速表PACE 2居于第6名，这也是Top20里唯一挤进来的新品牌，其余位次均由佳明产品把持，后者成立于1989年，是世界知名GPS设备提供商，首款GPS运动腕表Forerunner问世于2003年。

截至目前，高驰已在全球积累有逾20万用户，这由一批核心专业运动爱好者组成，包括马拉松世界记录保持者基普乔格，100英里世界记录保持者Camille Herron，2018年波士顿马拉松冠军Desriee Linden，2017 UTMB CCC组冠军Hayden Hawks等明星运动员。此外，高驰还有一批登山滑雪运动员用户，吴争本人作为攀岩爱好者，也正在和攀登运动员一起开发更多的相关功能。

“很多人会觉得用户量大，算法数据越多，算法也越准确，实际不是这样。”吴争表示，相对于用户基数，单个用户的使用频次越高，对于算法准确性的提升越有帮助，而高驰可能是高质量运动习惯的用户占比最高的可穿戴品牌。高驰的用户平均水平，是一个月运动时间超过20个小时，跑步距离超过110公里。

值得一提的是，高驰还在2020年签约基普乔格为品牌全球形象代言人。作为当今最优秀的马拉松选手，基普乔格在2019年维也纳举办的INEOS 159挑战赛上，成功将人类马拉松记录带进2小时大关，也在刚刚结束的东京奥运会成功卫冕金牌。

此外，高驰近期还宣布签约另一位全球形象代言人Tommy Caldwell，作为极限运动家、传奇攀岩家，以及“金冰镐”得主，曾与搭档完成了多项创历史的自由攀登记录，其中在2018年与Alex Honnold合作速攀酋长岩的The Nose创造1小时58分的速度记录。

在运动消费市场，签约顶级专业运动员以及合作顶级赛事屡见不鲜，但对于签约运动员的选择上，高驰还是保留了一些自己的坚持，一是要对产品足够认可，有主观使用的意愿，以及能够参与到具体的产品研发测试，“这是我们考虑合作运动员的基本要求”，吴争表示。

在全球专业运动员资源的丰富积累，跟高驰团队架构有直接关系。在2014年，高驰就把品牌注册于美国加利福尼亚州，全球总部位于中国东莞松山湖。两部分团队共同参与产品定义和路线图制作，但也有一些具体职能区别，海外团队面向海外用户，挖掘需求以及跟海外第三方运动科技公司合作开发相关功能，国内团队立足于中国市场，并结合全球情况，进行实际交互设计、软硬件开发和算法优化。

用户服务是高驰的另一特色，包括推出了专属微信用户助理，以及两年全球质保，硬件问题只换不修等特色服务。此外，值得一提的是，高驰产品发布至今从来不做促销，包括不参与双11、618这类在国内司空见惯的打折促销。

“促销确实能够带来额外销量，但对现有用户满意度伤害很大。”吴争告诉36氪，高驰从公司成立就很清楚要做用户口碑，雕琢产品，就不需要通过“价格促销伤害老用户感情的方式去扩大销量，相反用户如果觉得满意，会自发去进行宣传，那种增量才是健康的。”

简单比较可以发现，高驰系列产品在中国市场均相较于佳明、松拓等同类产品价格均低出不少，“性价比高”也是一些用户给高驰的定位。但吴争回应称，高驰并不是所谓的定价低，采用的是全球统一价，“我们从一开始就没说要做一个性价比公司，追求的是把产品做到最好，赚取合理的利润。人民币和美元价格绝对值相近，造成了高性价比口碑是误打误撞。”

高驰渠道建设比较谨慎，以国内市场为例，高驰目前仅在天猫、京东开设品牌旗舰店，并未开设线下直营零售店。吴争告诉36氪，直营零售店是非常大的系统，高驰还在评估当中，目前已经在北美最大的户外连锁店REI上架，跟迪卡侬全球渠道合作在推进当中，此外会在美国做简单尝试，将美国办公室直接开成直营店。

团队方面，高驰两位创始人都拥有丰富的从业背景，CEO牛浩田是中国智能穿戴行业从业最久的产品人，从2011年开始至今在行业里深耕；联合创始人吴争2018年加入高驰，之前在美国负责中国消费电子品牌TP-Link的北美业务8年，同时他也是资深户外运动爱好者，是国内首个解锁24小时内速攀酋长岩“诺斯”（The Nose）线路的攀登者。

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