连续十四年缩水，上半年仅卖出858.8亿日元，日本光盘市场有出路吗?

编者按：本文来自“三文娱”。36氪经授权转载。

动漫粉丝如何支持自己喜欢的作品呢？

一方面希望作品能够持续出续集，一方面希望保存一些形式上的纪念收藏，大家普遍会选择——买买买。

在日本的动漫作品衍生市场，除了各类周边、手办、书籍纪念品等，还有一种极具地位的商品——光盘。

几乎每部动画都会在播出之后发售DVD或蓝光，粉丝们买来反复观看，甚至会购买两份：一个用于观看，一个用于收藏。

在国内的喜爱日本动漫的粉丝里，购买光盘的人也有很多。在国内各大动漫商品代购网站上，动画光盘一直是重要的动漫周边类别，甚至会单独占到一个版块。

那么光盘究竟能不能成为国内动漫商品衍生的可开发市场呢？

国内动漫商品代购网站

日本动画光盘的现状

在步入网络世代以来，日本的光盘市场却连年缩水。

根据日本映像协会统计，2017年日本光盘市场总销售额为1876.7亿日元，比前年下降7.5%。2018年上半年总销售额为858.8亿日元，比去年同期下降6.3%，自2004年以来已经连续十四年缩水，日本光盘市场形势严峻。

1978~2017年日本光盘市场销售额

尽管如此，动画光盘依然是日本光盘市场的主力军。2017年动画光盘（一般向）总销售额达到429.3亿日元，甚至比2016年同比增长2.6%，占到日本光盘市场的30.2%。

黑线表示日本动画光盘销售数据(2004~2017)

在日本动画商业模式中，光盘是变现的重要来源之一。动画续集能否制作，常取决于动画光盘的发行量。

尽管四年来动画光盘市场首次出现增长，主要也得益于2017年动画电影《你的名字》光盘发售，截止至2017年12月，其光盘销量超过80万张，单个作品就占到当年动画光盘总销量的1%。如今的动画光盘销售越发困难，甚至会出现光盘销售预约量在 100 张以下的作品。

今年春季动画BD、DVD销量，其中《3D彼女》出现了预定销量只有92张的尴尬情况

2018 年 7 月新番《Phantom in the Twilight》，是由推出《偶像梦幻祭》的中国知名公司乐元素企划开发女性向动画。其 BD 光盘，在正式发售前一个半月突然宣布取消发售，震惊业界。这种在光盘预购后宣布发售中止在日本动画行业是几乎没有的。根据官方的说法，中止光盘发售的理由「由于诸多原因」，但真正中止发售的理由被猜测是销售情况不佳。这个特殊情况将动画光盘的处境不佳表面化，恐怕利润不乐观的作品和公司现在也并不少。

《Phantom in the Twilight》

在过去，一部 TV 动画作品平均光盘销量在1万张以上可以说是人气作品，而近年来人气的标准逐渐下调到 8000 张、7000 张，现在甚至比这更低的数字也能算是光盘热销。截止至九月，2018年上半年的冬、春、夏季动画，光盘销量超过5000张的动画有15部作品，冬季番就占了10部，而夏季番过5000张销量的只有2部，第一位是京都动画出品的《Free第三季》，卖出8206张，甚至没有过万，在日本动画光盘发售史上也非常少见。

光盘在动画商品中的地位

动画光盘一般以DVD或者蓝光形式售卖，一盒光盘包含两集动画内容，价格大概在6000~7000日元左右。

在日本，电视动画或OVA一集的制作费约1500~2000万日元，加上光盘本身的费用，制作一盒包括两集动画的光盘的成本大概要花费4~5000万日元，如果商品仅以光盘来计算，一盒动画光盘的销量需要达到6~7000张才有可能回本。

不过光盘单价高，每张利润约相当于零售价格的30%甚至以上；加上光盘的资金回笼快，又可以通过租赁形成二次利用市场，可以说是动画变现的最可观形式之一。如此高的收益使得参与动画的制作委员会的出资方通常会有影像公司。

深夜动画即一般向动画，是动画光盘市场中的一个重要占比，指除了儿童向动画以外的日本动画。深夜动画一般是动画制作者自己购买电视播出时段，付费播出。这与从电视台拿到播放权去制作的节目正好相反。电视上播放的动画有时甚至可以说是为了贩卖光盘的PV广告，在售卖的光盘里，除了有动画本篇影像内容，会修正作画崩坏，补充不能播放的18禁内容，还有豪华的包装盒、附加漫画、映像、CD、动画分镜等各种特典。

2017年一般向动画光盘销售额达到508亿日元，而儿童向动画光盘仅有38亿日元。可以说日本动画光盘市场的消费主力集中在有购买力的青少年至成年人群。

2017年不同类别光盘市场一般向动画与儿童向动画销售额，数据来自日本影像协会

而且在日本动画业界，还有销量超过5000张才有机会出续集的说法。

从下表中分析，光盘销量超过5000张的动画出续集概率接近50%，万张以上则达到96%的概率，能够看出光盘销量与续集概率的直接联系。然而如今的日本动画，光盘能卖得出5000张的作品已经屈指可数。

2015冬～2017秋播放的327部TV动画的光盘销量和续集数及概率，续作包含电影、OVA，其中（）内指TV动画续集

综上，日本动画可以说是在电视播出获得知名度和人气后，主要通过发售光盘来回收动画的投资。日本业界因为在很长的时间里持续着这种商业模式，导致了一旦动画光盘卖不出去这个商业模式就可能崩溃。日本主营音像制品的头部企业爱贝克思集团，2018年上半年的动画事务总产值为61.77亿日元，减少14.2%，产生了2.33亿日元的赤字，而主要原因就在动画光盘市场的萎缩，未来公司将对动画的投资更加重视原创内容和成本削减。所以对动画来说，光盘销售下滑是一个与其他媒体形式相比更攸关存亡的问题。

为何光盘不再受到青睐？

对于光盘市场的萎缩原因，最常被大家提及的就是现在网络播放服务的普及。2015 年Netflix和亚马逊 Prime Video两大国外网络巨头在日本登陆，日本国内的网络平台为了竞争强化自己的网络服务，促进了低价化、包月畅看等付费模式的普及。以前很多租赁光盘观看动画的用户转移到了网络平台，因此挤压了动画光盘的市场需求。

另外光盘的高价也是不可忽视的原因，动画高昂的制作成本使得光盘价格很难降低。一般一盒光盘两集动画内容，如果每盒售价以6000日元左右计算，买完整部作品的光盘至少要花36000日元。如今日本经济情况不景气，如果不是相当喜欢的作品很难花这么多钱去购买。

除了上述两个直观的原因外，动画光盘真正的杀手则是日本动画数量的激增。

据日本动画协会的《动画产业报告2017》的数据，2000 年代中期一年TV动画数量在200部左右，2016年TV动画的数量达到356部。数量的激增加剧了行业内的竞争，而购买作品的动画粉丝数并没有增长。尽管好的作品的销量依旧还是不错，但其他动画的销量就只能不尽人意了。

1995年~2017年一般向动画数量

近年来，来自视频网站、游戏公司和海外企业的资金流入动画制作行业，导致了超过行业制作能力动画企划乱立，本来应该增加的不是动画企划数量而是每一部作品本身的预算，但很多制作方只是希望要一部只属于自己的作品。还有很多游戏公司本身并不指望动画赚钱，而是利用动画起到提升游戏的知名度，让品牌活性化的广告效果。比如以压倒性作画质量让观众震惊的Cygames游戏改编动画《巴哈姆特之怒GENESIS》，制作预算比通常TV动画更高。虽然这部动画的光盘销量没有过万，算不上热销，但比起Cygames为了游戏投入的广告预算，制作动画并不会成为他们很大的负担。

尽管现在动画光盘在视频网站、游戏公司等资金的注入下，勉强能够维持，但无法保证其永久的持续投资。比如2000年代中期，小钢珠企业就曾积极投资动画，而现在行业衰败，在动画业界也没有存在感了。

《巴哈姆特之怒GENESIS》

动画光盘会逐渐消失么？

其实动画光盘市场体量依旧非常庞大，其一年约500亿日元的市场规模，与年票房在400~700亿日元间波动的动画电影和年市场规模478亿日元（2016年）的网络动画齐头并举。

近年来增长快速的网络播放平台也存在着较大的争议。尽管网络服务商的内容库中作品数量看上去很多，平台会根据播放量来选择是否与版权方续约，即是说，如果播放量不达标，本来平台上能看的作品某天会突然消失。比如2018年11月亚马逊Prime平台原本购买的《请问您今天要来点兔子吗》、《魔神Z》、《魔法少女奈叶》、《洁癖男子青山君》等作品在该平台上无法继续观看。而在中国国内，网络平台几乎是现在观众唯一的动画资源获取途径，事实上也常会出现此类情况，或因版权、内容等原因而导致作品暂时性或是永久性下架，如何获取动画资源也成了粉丝们十分苦恼的问题。

其实参考动画光盘市场缩小比日本还早的美国，未来市场对于动画光盘的需求存在的可能性依然非常高。

Anime Expo2018

2018年7月在洛杉矶举办的 日本动画Anime Expo2018活动上，Funimation展台上有堆积如山的动画光盘，同时还宣传Funimation的网络播放服务，光盘和网络播放是Funimation的主力业务。而主打萌系、美少女系引进日本动画网络服务工作的Sentai Filmworks，在 Anime Expo现场宣布一些动画推出美版光盘的时候，群众也是一片欢呼。这些美版光盘会进行英语重新配音，一般为了保证动画与日本同步播出，在网络播放时多采用日语原声配上英文字幕，而时间比较充裕的动画光盘则可以比网络版做出改进。

在2000年代中期，美国的日本动画光盘市场就急速萎缩，据数字内容协会《数字内容白皮书 2018》的统计，在美国市场上最繁荣的2003年的日本动画光盘年销售额约5亿美元，2010 年则缩减到2亿美元。而2017年美国市场的日本动画光盘销售额还是2亿美元，在2010年到2017年的七年时间里销售情况稳定，市场萎缩已经停止。

动画光盘与其他影像光盘和网络动画不同，有留存内容的价值，还被视为一种收藏品：除了保存纪录的功能，还可以在购买时得到特别活动入场券、特典、番外等额外附加的商品和服务，让粉丝们具有更多的满足感和优越感。

LoveLive!Sunshine！！蓝光特装限定版光盘及特典

不过日本的影像厂商们也不再固守着动画光盘市场，制作资金正在逐渐从网络平台、海外市场、游戏等多种方式回收。即使动画光盘是收藏品，今后很也可能会出现从一开始就没有发售光盘计划的动画作品。

然而一部动画作品如果变成没有网络播放也没有收藏光盘的情况，就等于失去了与观众的接触点。对于影像作品来说，就和不存在是一样的，动画历史与文化的一部分甚至可能就这样消失。一部作品对自己来说是无可替代的，粉丝们就会想用收藏实物来保存记忆和感受。

未来动画光盘的存在如何维持，或者说是动画如何从单纯的内容消费提升到价值收藏，除了本身的质量提升，是期待消费的回流？还是跟随时代改变保存的媒介？这可能将会是动画行业需要面临的重要课题。