360没有内容

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），36氪经授权发布。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

玩low的，360不是第一次了。但内容，仍然有可能是360在安全行业之后的一个机会。

“女性职业、物质要求、贫富差距、年龄鸿沟、城乡双轨、身材样貌......也就360能用一条广告，把这么多歧视全展现出来！”

不久前，360旗下的金融产品“360借条”，因一条“美貌空姐因借条额度不够，拒嫁农村侏儒男”的低俗广告，成功点燃了全网怒火。正如网友所言，这条发布在短视频平台上的“土味”广告，精确踩中了能够引发热议的每一个雷点。

360借条的“土味广告”截图

刺猬公社（ID：ciweigongshe）翻开360借条在某短视频平台上开设的账号，发现类似的“屌丝男娶富家女”的土味借条广告，已经拍出了数十条。其制作不可谓不用心，就连“歪嘴龙王”管云鹏，也曾作为主演，出现在360借条的广告中。

尽管360借条很快致歉，并且清空了短视频平台账号上的所有内容，但这场风波并没有很快消散，人们也把关注的目光投向了360借条背后的360集团。

2011年，艾瑞咨询的一份报告显示，360卫士是当时DAU最多的国内电脑客户端，甚至比腾讯QQ还多；360集团旗下的产品，占据了DAU排名前十客户端中的四个，是国内互联网公司中最多的。

如今，那个十年前能够和“企鹅”“刚正面”的公司，发展到哪一步了？

内容领域，全线收缩？

“周鸿祎似乎对内容领域的投资情有独钟。”

复盘360近些年来的投资布局时，不少媒体都给出了这样的评价。2015年、2016年前后，短视频和直播的风潮渐起，360集团在这两大日后催生无数行业独角兽的领域，都进行了不少布局。

先说直播。

花椒直播App用户界面，目前仍在正常运作

2015年，花椒直播推出的第二天，360创始人周鸿祎就在微博上转发了第一条花椒直播内容，并称“有意思，我准备每天花五分钟在花椒上分享创业经验产品心得，你会来看吗？”

有媒体报道称，花椒在立项时的合伙人中，就有金山元老朱传靖、前趣游董事长玉红、360产品经理欧胜、向明等与360关系密切的人员。2016年花椒直播宣布获得3亿元A轮融资时，360还投入了6000万元。

在2016-2017的“千播大战”之后，花椒虽然活了下来，但相比赴美上市的斗鱼、映客、虎牙，花椒显然过得没那么好。

2018年，主打移动直播的花椒突然宣布和电脑端的直播平台六间房合并。但在合并之后，花椒直播“第二梯队”的地位依然没有改变。并且，随着秀场、颜值类直播的产值渐触及天花板，花椒的故事也归于平淡。

关站后的熊猫直播网站

360在直播领域的另一个项目——熊猫直播，却一直到关站都保持了“战斗”的姿态。

王思聪参与创立的熊猫直播，被很多人看作“含着金汤匙出生”的平台。和花椒直播类似，360又出钱、又出人，熊猫直播的早期技术员工基本都来自360。2016年11月，360宣布战略投资熊猫直播。

2017年，熊猫直播完成B轮融资时，360已升至第二大股东，持股19.35%，仅次于王思聪，与兴业投资等机构呈现出三组鼎立的格局。

有媒体分析称，熊猫直播的失败，也正是败在了融资上。由于股权比例并不完全合理，熊猫直播迟迟没有拿到新一轮融资。而直播恰恰是一个烧钱的产业，后劲不足的熊猫也逐渐走向了末路。

2019年3月底，熊猫直播正式停止服务。曾有熊猫直播的主播告诉刺猬公社，直到关站时，他也没收到拖欠已久的数千元工资。

再说短视频。

2017年6月，360参与天使投资的音乐短视频产品“奶糖”上线。发布之初，“奶糖”可谓声势浩大，周鸿祎亲自发朋友圈站台，还请来了明星俞灏明担任“音乐星探顾问”、邀请当时的红人“办公室小野”等网红入驻，还宣称投入上千万激励创作者和机构......

然而不过半年，2017年年底，就有媒体爆出奶糖已经停止运营。抖音之后，无数音乐短视频产品都成了一闪而过的流星，没有引起太多水花。显然，360也没有在这个看不到希望的赛道持续投入。

在内容领域，360另外一个声量更大的尝试是北京时间。

2016年4月，360和北京新媒体集团（由北京电视台新媒体团队改组而来）合资创办的资讯产品“北京时间”上线。它的名称中虽有北京二字，内容范围却已远超北京本地新闻，是一款综合性的新闻资讯客户端。

背靠拥有强大技术、庞大流量的互联网公司，再加上国资背景、证照齐全的北京电视台，北京时间刚一上线就引起了业内的高度关注。从注册资本来看，北京新媒体集团投入4个亿，360投入6个亿，稳居国内同类平台中的第一梯队。

和360在内容领域进行的其他投资和布局一样，北京时间也遭遇了后续乏力的问题。2016年之后，各大资讯平台纷纷拿出以亿为单位的现金和流量，补贴优质创作者，构建良好的内容生态。但北京时间的在这一领域的投入相对薄弱，也有媒体报道称，北京时间成立时的10亿投资并未完全到位，对它后续的发展产生了很多不利影响。

于是，北京时间选择收缩战线。2017年8月，北京时间被曝出大规模裁员，砍掉了相当多业务部门，从一个综合性的资讯平台，转变成类似“梨视频”和“新京报·我们视频”那样的资讯短视频制作机构。

目前，北京时间和360已然全无关系

图源：天眼查

北京时间转型不到两年后的2019年4月，360全面退出，将持有的60%股权全部转让给北京新媒体集团。有媒体分析称，360和合作方对发展方向的争执，是造成北京时间众多高层出走、管理动荡的一大原因。

“离开”内容之后，360在做什么

在杀毒和安全等“主业”之外，360进行的尝试又何止内容。

搜索、电商、资讯、直播、短视频、社区、智能硬件、互联网金融......几乎所有与互联网有关的业态，360“八面出击”，几乎全都尝试了一遍。

但在2019年之后，360越来越聚焦，回归“老本行”互联网安全成为了它的新战略。

2019年，有位微博网友给360留言，咨询360的下一代手机什么时候推出。这位网友收到了360公司官方微博的回复——公司的新战略是“大安全战略”，将聚焦于“三个安全大脑”（指国家安全、城市安全、家庭安全，刺猬公社注）的建设......

创始人周鸿祎的言论，也证实了360的新战略。2019年，他在接受中国企业家杂志采访时，就声称，国家70%的部委、80%的银行和很多大型国企的网络安全，都交给了360来维护；十九大、金砖会议、一带一路峰会等重大活动的网上安保，也是由360来负责。

“我们也应该是国家队之一。”周鸿祎说。

“在这个（指网络安全）领域，360已经是全球最大，更是中国最大，而且真正的网络安全大数据和技术都掌握在360手里，所以这也是国家比较倚重的。”

但也有互联网分析人士认为，360将业务重心转向安全，特别是面向政府、企业等大客户的产业互联网业务，也是一种不得已的选择：在移动互联网时代，病毒等安全威胁，正在远离普通人的生活。

知名博主“招财大牛猫”就是一个长期看空360的财经分析人士。他认为，随着互联网各大细分领域“不断出现寡头垄断”，用户购物、娱乐等种种需求，都有专门的大中型平台满足，移动生态中，用户行为基本都发生在“大厂”出品的App上，普通用户“中毒”的可能性越来越低......

用户已经不太需要像PC时代那样，人人都要给电脑装上杀毒软件查杀病毒了。这就意味着，360在移动互联网时代的C端，将难有用武之地。

360股价趋势图

图源：招财大牛猫

尽管360没有被时代所抛弃，仍在等面向机构用户的To B业务上发挥着重要作用，但它将很难成为“装机必备”的国民级应用了。360在资本市场上的表现，也恰恰说明了这一点——回归A股以来，其股价近两年几乎呈现出了指数下降的态势。

这也能从侧面说明，业务相对单一对360的不利影响。如果能抓住内容行业中涌现的无数机会，360将大概率不会是今天这个样子。

理解360的内容逻辑

但在内容行业，360和周鸿祎并不是完全没有机会，甚至在有些时候，只离行业独角兽“一步之遥”。

“今日头条这个机会，最早是我们提出来的。”

在接受中国企业家杂志访谈时，周鸿祎透露，“机器智能推荐”的概念，360在创业时就有。但360创业团队并未坚持投入这块，很快就去做安全业务了。

周鸿祎本人也曾投资过今日头条。据自媒体全天候科技报道，周鸿祎一开始就很看好今日头条，也早早“上车”，参与了今日头条的早期投资。不过，周鸿祎虽“起了大早”，但没有坚持到底，而是在今日头条B轮时套现离场。

360并非没有内容行业投资眼光，但很多时候，它没有进行足够大力度和足够彻底的投入。曾有媒体人评论，从当年的3721搜索引擎再到奇虎360，周鸿祎最常用的招式就是“挑战行业老大”，擅长的是用“以小博大”来快速抬升企业在行业中的地位，而不是在一个前景不明的领域“死磕”。

至于投资的成功率，周鸿祎也有独到的见解。

在媒体《创业邦》上，周鸿祎也曾分享过他的投资逻辑。在文章中，他说，“投资成功率做到100%，那是不可能的，否则就不叫风险投资了......能达到一半或者能超过三分之一，就是不错的成绩了。”

他鼓励中国应该有更多的“微天使”和“微投资”。

“我觉得有一种误导，天使投资如果一个案子不投个几千万，说天使投资人好像没面子似的。我反对这种价值观，我们应该鼓励更多的微天使、微投资。”他还用当年尼葛洛庞蒂投资不到十万美元给张朝阳创办搜狐的例子，为自己的论点提供佐证。

在这个逻辑下，我们可以看到，360在包括内容在内的多个行业上的投资和布局始终都在，尽管这些投资的数额可能并不大。

“轻选”的网站和App下载页面

就在2020年6月，360还推出了一款类似小红书+什么值得买“合体版”的购物种草社区“轻选”。此外，360目前还持有直播产品“7Nujoom中东达人秀”、互联网科技媒体“钛媒体”的股权，尽管持股比例都在3%左右，但这也表明，360并没有彻底放弃内容领域，在出海、媒体、直播等赛道上继续保持存在。

在移动互联网时代，360面向C端的“安全主业”，很可能并没有太多想象空间。在安全之外的其他领域，特别内容行业，仍然有可能成为它再次爆发的潜在发力点。但成功的前提，仍然是投入并且坚持到底。