不能自拍，这个社交软件凭什么受Z世代追捧？

一直以来，自拍热潮困扰着社交环境，这让许多人对个人的完美形象有了永无止境的追求，并在社交平台上疯狂传播。在海量信息流中，自拍永远是视觉焦点。

越来越多Z世代的年轻人，对社交网络中的精美自拍、炫耀高光时刻的行为感到反感。根据Vogue Business报道，这些用户认为社交软件不应该只是为了自拍、提高关注度而存在，他们追求人与人之间更真实的互动。

今年5月，一款名叫 Poparazzi的社交应用上线当天就登上了24个国家Apple App Store的榜首。在发布后不到一周，其价值就超过了1亿美元，Benchmark Capital（Ins、Twitter和Snap的早期投资机构）也向Poparazzi投资了2000万美元。

图片来源：Paparazzi

与Dispo相似， Poparazzi也贴着“反ins风”、“反网红风”的标签，它的很多功能都在鼓励用户记录真实。虽然以照片分享为基础的软件频繁出新，但是Poparazzi的反常规操作非常突出，也因此收获了一大批想要摆脱传统社交网络操控的Z世代。

Poparazzi有哪些特别之处？

Poparazzi一词可以看作是pops和paparazzi的组合，pops就像拍照时的模拟快门声，而paparazzi的中文翻译是“狗仔队”。所以，当朋友成为了“狗仔”偷拍你会是一种什么体验？

图片来源：Paparazzi

1.反对颜值焦虑

从产品逻辑上来看，Paparazzi“封锁”了用户的前置摄像头。这样一来，只能通过他人后置摄像头来捕捉生活剪影，可能很多人都不能接受自己不修饰的照片被发布，但这个新奇思路也是Paparazzi的最核心的特点，以此来让用户减少自拍，消除在社交媒体展现“完美时刻”的焦虑。

图片来源：Paparazzi

修图功能在社交软件中十分常见，比如Ins可以支持将美颜滤镜与面部特效叠加在一起，Snap则会提供一个滤镜库，但是Poparazzi的用户既不能编辑图片也不能编辑文案，最多只能配一个表情。

打开Paparazi的搜索页面可以看到，用户发布的内容都是随拍随发的真实场景、真实状态，根本不用担心照片是否好看。

相比于过分精美的修图甚至虚假的行为，Poparazzi提倡把创意转化为一种社会行动，鼓励用户找到最真实的自己，其实就是想让大家摆脱颜值焦虑。

2.反对以自我为中心的社交

Poparazzi在许多功能上削减着用户的个人影响力，避免以自我为中心的社交。从用户需求来看，在网络中分享往往来自两个方面：第一是通过分享来刷存在感；第二是通过分享来进行社交。许多社交平台都是聚焦这两个点，但Poparazzi并非如此。

图片来源：Paparazzi

如果你想要在Poparazzi了解他人，在他的个人主页中并不会出现各种凹造型的自拍，只会看到tag（标记）他的照片，以及访问量和收获的表情，根本没有点赞、评论这道常规程序。tag功能虽然不新鲜，但是Poparazzi 的做法是在发布图片时，用户必须tag至少一位好友。

相信不少人都想通过社交平台来扩大社交影响力，但是演变到后来就变成了社交文化的陋习，大家更多是处于粉丝量和点赞量的恐惧中，逐渐失去自我。Poparazzi用一种反对以个人为中心社交的方式，鼓励内容共创，让用户彼此感到自在。

为什么Poparazzi会在短时间获得热捧？

作为一款只支持分享照片的社交软件来说，为何Poparazzi能短时间内获得如此大的关注度呢？

1.前期宣传推广引流，增加曝光量

Poparazzi上线就能吸引大批粉丝下载其实离不开完美的营销策略。为了争取到最大范围的曝光，在上线前三个月就在TikTok上进行了推广，打造出引流视频并配合快速裂变的操作，邀请网红进行宣传，进而引起了年轻人的跟风。

在TikTok帐户poparazziapp中，2月份发布的视频总观看次数达到144万次。视频的风格似乎都是针对在Z世代，其中最火的一条视频中一位少女对着镜头做鬼脸，分析Poparazzi将成为下一个重量级社交软件的三个原因，以及将会有许多人卸载Ins，随后出现很多视频模仿者进行大规模传播。

图片来源：TikTok

2．精准目标群体定位，病毒式裂变

除了在媒体中预热外，Poparazzi的产品设计也被精心设计。 打开软件后，会出现一个短视频，一组充满活力的照片快速切换，搭配快门声、音乐节拍以及随着节奏此起彼伏的手机振动，直观的给用户带来时尚、炫酷、年轻的感觉。

在注册时用户会被要求填写自己的手机号，并且必须邀请三名好友才能注册完成。除此之外，使用中会经常出现邀请好友的提示，这也让这款产品自带天然裂变的社交属性。

图片来源：@sara的社交平台分享

此外，Poparazzi通过一个内置按钮与Snap相连，这个按钮允许用户转发到其他平台。Snap 创始人曾表示，Snap目前覆盖了美国、澳大利亚、英国、法国和荷兰90%的13-24岁人群，很明显这也是Poparazzi的主要目标群体定位。

3.符合Z世代的需求，引起情感共鸣

随着自拍文化融入社交中，网络上的P图功能早已五花八门，许多研究表明自拍对年轻人的心理有破坏性影响。尽管可以给用户带来新鲜感，但是长期偏离真实会让他们感到空虚，同时对自我形象的痴迷和他人评论的关注，也会让用户感到疲乏。

Poparazzi的逆向设计——反自拍，极大的限制了自拍爱好者的动手能力，这也可以表示Z世代追求的社交体验已经逐渐从个人完美形象塑造的社交软件转向追求真实感。

综上，Poparazzi正在成为年轻人面对“真实”的聚集地，反常规操作也为产品打开了更大的发展空间。社交赛道需要有力的创新，虽说Poparazzi凭借其独特的社交玩法获得极高关注，但未来还是要看拿什么破圈方式在流量市场中突破重围。

内容参考

omr《Poparazzi: Testflight, Tiktok and pre-orders send app to the top in a flash》

硅兔赛跑《不许P图，不让点赞，这个社交产品要干掉Instagram》

本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020），36氪经授权发布。