消费用户情绪合理吗？Spotify 推出针对用户情绪的广告投放服务

Spotify 为广告商推出了针对用户情绪和情景的广告服务 Playlist Targeting。这项服务会通过分析用户的性别、年龄、地理位置、语言等资料，配合用户正在听的音乐，向用户播放符合用户情绪和情景的广告。

举个例子，以后，当你正在听一个健身音乐歌单，那么你收到的插播广告很有可能就是健身器材或者健身房的广告。如果你是一个男性，可能还会听到增肌粉之类的广告，而如果你是一个女性，则可能会听到一些纤体服务的广告。

这项服务的推出需要平台有足够强的数据分析能力，而 Spotify 在去年收购的智能音乐平台 The Echo Nest 则帮上了忙。The Echo Nest 主要为音乐流媒体网站和应用提供平台数据支持，帮助他们更加智能的筛选用户更加喜欢的音乐。

这项服务会从 5 月 1 日开始上线。初期大概有 15 个固定的情景类别会提供给广告主，包括健身、Party、休闲等等。

Spotify 最新的数据显示他们拥有超过 6000 万的月活跃用户，而其中仅有 1500 万是付费订阅用户。如何最大化地将免费用户的价值变现，这是 Spotify 一直在琢磨的事情。这次增强广告服务正是希望能够在广告收益上再上一层楼。

但是利用用户的情绪变现，这件事细想下去其实有可能存在一定的伦理风险。比方你刚刚经历了悲痛的失恋，在听着撕心裂肺的失恋歌单时忽然被插入一则抗抑郁药的广告，你会有什么感觉？或者听着 Eric Clapton 的 Tears in Heaven 时被插入一则保险广告？

[参考来源: venturebeat ]