你不会知道父母在抖快玩得有多野

编者按：本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：武昭含，编辑：马钺，36氪经授权发布。

老家在西北一个十八线小县城的七童发现，身边越来越多“高龄”人群将娱乐场搬到了线上，邻居家65岁的奶奶每天给孙子做完饭后，就立即投入到抖音唱秦腔，虽然点赞量不高，但每天都会唱几段，到目前为止已经发了600多个视频，评论中不乏“美女唱得很好，祝身体健康”的称赞。

“很多人终其一生的目的都是希望自己能被世界看到，年龄越大，这种需求就越强。” 对这种现象，互联网从业者刘宇解释为被忽视的中老年人开始找寻存在感。

随着中国人口老龄化加速，老年人群体日益壮大，统计局数据显示，截至2019年末，60周岁及以上人口达到2.54亿人，占总人口数的18.1%，超过0-15岁的人口。

中老年人在互联网的参与度已经成为一个不可忽视的议题。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2020年12月，国内50岁及以上网民占比由2020年3月的16.9%，提升至26.3%，国内已有近2.6亿“银发网民”。

这2.6亿人，也成为了大厂新的流量洼地。“中老年人越来越明显地成为了互联网公司的流量池，快手、抖音这些短视频平台的增长已经大幅放缓，能挖掘的新增用户主要是青少年与中老年人，青少年因为防沉迷等原因，没办法贡献太多时长，中老年人的渗透率会更高。”互联网分析师丁道师对字母榜（ID：wujicaijing）分析道。

据Quest Mobile《2020银发经济洞察报告》显示，50岁以上的银发人群中网民增速高于全体网民，成为移动网民的重要增量。短视频是这一群体最主要的娱乐方式，另外在社交、资讯、网络K歌、在线阅读类APP上，银发老人的人均使用时长已经高于全网用户。

年轻人贡献日活，中老年贡献时长。“所以很多公司都推出了老年版的APP，效果也都不错。”丁道师补充道。

在中老年人沉迷娱乐软件的同时，一场互联网公司抢夺中老年用户的流量战争也已经打响了。

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越来越多的中年妇女开始在互联网平台中得到存在感。据七童观察，自己的舅妈刘彩萍每次直播都在两个小时以上，还会花一到两个小时去录制短视频。

每周有四天左右，晚上七点，刘彩萍会在快手直播唱秦腔。丈夫在另一个房间观看直播，偶尔也会送点小礼物。一晚上粉丝进进出出，高峰期也有千人围观，线下的表演是不会有这么好的反响的，为了回馈粉丝，刘彩萍经常会接受点播，不停歇地唱两个半小时，虽然打赏的收入零零散散加起来一晚上也就一百多，但是被认可显然比赚钱更要重，“我也不好意思要打赏，重要的是大家对我实力的认可。”刘彩萍的语气中带着被欣赏的满足感。

“为儿女逝去年华我不觉冤”，这是秦腔唱段中的一句词，几乎是整个中国妇女群体的真实写照，而在为家庭奉献半生，儿女长大成人后，她们的精神世界开始无处寄托，互联网正好填补了中老年妇女空闲时间的空虚感。

相对闭塞的小城中，刘彩萍是很早感受到互联网风的人，她的K歌经历几乎与互联网娱乐软件的兴盛重合。2014年，儿子考上大学后，44岁的刘彩萍百无聊赖时接触到了唱吧，开始了在线K歌之旅。由于之前的剧团经历，刘彩萍很快就在唱吧积累了5万粉丝。没两年她就发现很多一起唱K的朋友逐渐转去了全民K歌，“有些唱段只有全民K歌有，加上能交流的朋友转去了全民K歌，所以我也就转了过去。”

很快，刘彩萍又在全民K歌积累了将近2万的粉丝，这对于唱秦腔这种受众并不广泛的非专业的戏剧演员来说，是个不小的数字，播放量、礼物量都非常可观，“我曾经提现了一次，挣了一千多，第一次在网上拿到这么多钱，很兴奋。”军功章的另一半，要给十分支持她唱戏的丈夫，“声卡、支架都是孩子爸买的，我要直播的时候家务活都是他来分担。”

全民K歌让刘彩萍火了一段时间，还参加了一个地产公司的线上秦腔比赛，经历过四五万人的选拔后，她获得了二等奖。流量与名气的提升，也让她获得了实在的好处，最直接的是商演变多了。“以前跟着民间的剧团出去演出，一天都拿不到50块，现在各种开业庆典、家里办喜事这些场合挺多人找，唱两段就给200块，十分钟挣200块比很多上班族的工资还高呢。”

两年前，刘彩萍开始尝试“露脸”，将视频发布在快手上，“50岁的人发视频还有点不好意思，但是快手的美颜修饰得很好，我越来越习惯用视频跟戏友们交流了。”截至今年3月，刘彩萍已经在快手、抖音上发布了近500个视频，数据最好的达到了10万点赞。

一个人火了后，带动了一个小圈子。刘彩萍的戏友张彩霞在获得了两个当地举办的秦腔大赛的一等奖后，也开始将舞台搬到了线上。在同一个线上比赛中，张彩霞再次获得了一等奖。这次获奖也改变了张彩霞的人生轨迹。县文化馆的馆长观看了比赛后，出于爱才之心，将张彩霞聘请为当地皮影戏的传承人之一，“虽然是合同工，但我当了45年农民之后拥有了一份工作，也算是改变了人生。”

刘彩萍和张彩霞在转战快手后经常连麦直播，PK让她们直播间的人气更旺，“观看的人更多，直播的心劲儿肯定更大。”

据七童观察，这些每天在线上投入大量精力的中年阿姨们，在线下的活跃度也变得更高了，“经常会在文艺表演的名单上看到她们的名字，有些人也开始开培训班，流量变现效果也很好。”

“K歌、短视频平台非常适合中老年人，拍摄门槛低，可以通过互相转发、点赞社交，不仅扩大了他们的社交圈子，也能满足老年人的虚荣心。”资深产品经理判官对字母榜分析道。

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这几年，国内人口红利见顶已经是不争的事实，后移动互联网时代，“去下沉市场找增量”的口号响彻云霄，下沉市场的抢夺中虽然网民数量迎来了新高峰，但不过是从增量转变为存量消化，而且头部企业对流量的垄断与日俱增。新的流量价格疯涨，不管是线上还是线下，流量基本上都被少数几家头部企业垄断着，互联网公司的流量饥渴也越来越重。

在互联网巨头们争抢Z世代新新人类、小镇青年时，中老年人成为了 “廉价的过剩流量”。 根据《老年用户移动互联网报告》，目前国内老年网民数量已经占到老年人口比例20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍，这种呈现指数级增长的老年网民团体，仍是尚未被完全开发的蓝海，越来越多的互联网公司将目光对准了这块诱人的蛋糕。

中老年人群成为互联网公司的香饽饽背后，是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据，2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。其中文娱消费市场前景最广，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，同比增长21.8%。

对于增长乏力的互联网公司来说，中老年人简直是用户时长增长的利器——Quest Mobile《2020银发经济洞察报告》显示，银发人群在移动活跃设备月人均使用时长在2019年5月是135小时，到2020年5月上升至136小时。也就是说，这群银发网民们每天平均看手机4.39小时，这甚至已经有赶超网络原住民的趋势。

老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，因而他们倾向于用娱乐、情感内容来充实生活。

在互联网存量战争的下半场，银发用户也成了大家争夺的重点。以往老年人从来没有被作为互联网产品的主要用户，产品开发设计、内容生产推广都在拼命的想抓住更多的年轻人。而现在，这个巨大的流量池被看到，互联网进一步向中高龄人群渗透。

过去，很少有专门为老年人打造的APP或平台，现在争夺中老年增量用户的战役已经白热化。淘宝以35万~40万年薪欲聘请60岁以上的“淘宝资深用研专员”，爱奇艺做过主打中老年的短视频APP，百度、美团、携程都针对老年人群体更新过产品；前段时间火热的社区团购赛中，团长们带、帮、教老人们下单生鲜百货，种种都让触网的老年人越来越多。

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在争夺中老年人的战争中，短视频坐上了银发人群“kill time”的头把交椅。根据QuestMobile的数据，2020年短视频月活跃用户规模已超8.72亿，触到“天花板”，而对于短视频平台的头部玩家来说，用户重合度越来越高、竞争越发激烈已经成为常态化，而尚未被完全开发的中老年市场，成为双方争夺的主战场。

老年人不仅爱看，也越来越多地参与到拍摄中，一批老年网红也由此诞生。2019年以来，以罗姑婆、“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”为代表的银发网红涌现。网红的示范效应让一些犹豫的中老年人有了“下海”的勇气。

六十多岁的党淑琴是典型的因为爱看而沉迷于拍摄的用户，她在看到罗姑婆的视频后想到“比我年纪更大的都能出镜，我为什么不行呢？”在几次失败的尝试后，党淑琴在2020年夏天发布了自己的第一个抖音视频，视频中她带着孙子一起唱《酒醉的蝴蝶》，这条视频在家人朋友们的大力推荐下，也获得了将近100个点赞。

老年用户的增长与时长的提高，理所当然地成为了抖音、快手的抢夺的重点。去年，快手冠名春晚后，通过分享抢红包活动收获了一众中老年用户，在快手平台上中老年用户的占比也在进一步增长。数据显示当年春节过后，快手主APP 40岁以上用户占比达到10.3%（41-45岁5.6%，46岁以上4.7%）；快手极速版APP 40岁以上用户占比则达到了21.2%（41-45岁12.3%，46岁以上8.9%）。

2020下半年，抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点，正在强化对地方风俗类内容的运营，将重点发力安徽、河南等省份。根据QuestMobile数据显示，抖音短视频的年轻用户占比开始下降，中老年用户占比开始逐渐上升。2020年3月抖音短视频新安装用户里，41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%，分别同比增长了1.4%和1.5%。而2020年3月，18岁以下、19-24岁、25-30岁的用户分别同比下降了0.4%、5.5%和2.2%，与之相比，中老年用户在抖音上正在显著增长。

除了抖音、快手外，主打年轻人的B站也开始了向中老年拓展，去年五四青年节，B站的宣传片《后浪》中用何冰那张老成持重的脸来获得中年人的认可，据界面新闻报道，B站的这条广告则是为了致敬这帮年轻人和养育他们的父母一辈。

不过，目前来看，互联网在抢夺老年人的过程中也产生了很多衍生问题，“假靳东”事件不是孤例，也有不少年轻人站在儿女的角度思考，希望互联网公司能够放过围猎中老年人“拯救网瘾父母”。

在判官看来，当下互联网产品在服务老年人方面，还有很长的路要走，“目前互联网产品在中老年人中的渗透率没有问题，就是针对他们的玩法现在还刚起步，主要还是大厂的PM们不接地气，年龄也不到，还有改进的空间。”

参考资料：

《大字版App的背后，藏着巨头们的流量焦虑》，来咖智库

《2.5亿人的空虚，又一片韭菜地？》，豹变

《老年人社交在抖音》，燃财经

《银发网红出圈记：一条短视频获赞56万，直播带货金额上百万》，创业最前线

《霸道总裁小说，我妈“陷”进去了》，豹变