1亿人在假装健身​，央视曝光健身房办卡陷阱，万达进入健身领域 | 健身周报

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目，整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式，每周末更新。

本期核心话题有三个：

1亿人在假装健身，

央视曝光健身房办卡陷阱，

以及，一些健身新消息。

1亿人在假装健身：大部分人「买而不动」

「1亿人在假装健身」成为上周的头版头条，为健身出钱但不出力，是「假装」二字背后的含义。

「1亿人在假装健身」成为上周的头版头条， 为健身出钱但不出力，是「假装」二字背后的含义 ，也是激起共鸣的来由。

「假装健身」热度的起因，来自于根据天猫《2019运动消费趋势报告》进行的数据推算。

详细地来说，阿里经济体中有4亿运动运动爱好者，而根据国家统计局28.78%运动人口占比，推算阿里用户中的运动人口，发现在这4亿运动爱好者中，有1.24亿的「伪运动者」。

虽然数据推测的准确性有待考证，但从各媒体平台的用户共鸣来看，「假装健身」是存在的。

为什么有1亿人在假装健身？答案还是要从「吃、穿、练」的健身消费中来找到。

在「练」这方面，家庭健身设备几乎是线上消费品的主力，近日发布的《2019苏宁易购体育消费报告》显示跑步机销量增长155%，同样在天猫《2019运动消费趋势报告》中显示，有超过5400万人购买了瑜伽装备。

但是，家用健身设备的购买力增强，并不代表「跑步机当晾衣架」的现象会消除，事实上，从寻找中国版Peloton百亿市值的机会上来说，中国家用健身公司需要面对的，也有「买了跑步机却不用」的现状。

■ 来源：《2019苏宁易购体育消费报告》

为了改善这一问题，各大厂商也在探索内容端能带来的粘性。

无论是今年2月完成400万美元融资的SPAX，通过设备传感器使直播教练获取用户体能数据，还是10月完成天使轮融资的木卫六，能将跑步机折叠成立式屏幕，为用户提供多类课程。

而回到根本，在「练」的消费上之所以有「假装健身」，中国用户「不想练」是主要原因。

「不想练」但「想吃」，因此在「吃」的方面，希望通过健身补剂来达成运动效果的用户，也是造成「假装健身」的主要原因。

淘宝《90后惜命指南》中指出，左旋肉碱增长69%、蛋白粉增长41%，90后购买占比皆过半，而欧睿国际数据显示，在2013-2018年间中国运动营养市场，通过电商渠道产生的零售额的复合年均增长率高达57%，

但是补剂的高增长率，却和国内浮动较小的运动健身人口渗透率，并不匹配。

■中国运动营养市场增长 来源：欧睿国际

进一步举例来说，「高效吸收、快速增肌」成为了较多蛋白粉产品介绍的关键字，CLA共轭亚油酸，凭借「加速脂肪代谢」的标语不断受到女性用户青睐。

但是，在GymSquare《健身补剂不是神药》一文中就指出，摄入健身补剂，就如日常「吃肉吃菜」获取营养，它应该作为日常饮食，科学训练后的补充，而并非主导角色。

■ 健身补剂

最后，在「穿」的方面，与其说更多人开始运动，不如说是穿衣理念向运动休闲的一场进化。

比如，从小众瑜伽瑜伽服，逐步成长为主流运动品牌的lululemon，凭借运动休闲Athleisure在北美成为一种风潮，相反，主张性感抚媚「取悦男性」的维秘秀收视率自2015年以来持续下跌，并已确认今年的维秘秀会将被取消。

■ lululemon

背后原因在于，日常着装，多以舒适、便捷为需求的消费升级，有报告统计全美运动服饰市场占比，目前已经达到总服装市场的四分之一。

因此，纳入运动服饰的诸多运动消费报告，或许并不能正确体现「练」的人有多少，可能只是用户更爱「穿」了。

回到主题，从各平台「1亿人在假装健身」的反馈来说，都希望通过健身消费来达成心理慰藉，但从更多的「90后开始惜命」、「不敢看体检报告」来看，只出钱不出力是下策。

央视曝光健身房办卡陷阱：闭店风险是健身房首要危机

健身房既不按约提供服务也不退款，是央视节目指出的主要问题。

「#央视曝光健身房办卡陷阱」登上了今日微博热搜，内容是央视「每周质量报告」栏目，于近日发布的健身预付费专题节目。

节目阐述了深圳市消费者委员会，于近日开展的预付费监督调查，同时采访了在购买健身预付卡后，合法权益受到侵害的消费者。

健身房既不按约提供服务也不退款，是央视节目指出的主要问题。

首先在面向权益被侵害的消费者采访中提到，「健身房倒闭，用户未使用健身卡，却不能进行退款」是集中问题，而在对健身房从业者的采访中，却称「目前已有多人去法院诉讼，但问题无法得到解决」。

而这一「健身难、退钱难」的问题，也正越演愈烈。

在节目中公开了深圳市消委会统计数据：2017年1月1日-2019年8月31 日，深圳市、区消委会共收到有关健身行业投诉7764 宗，而在2019年1月1日至8月31日之间达到3038宗，与2018年同期相比上涨 82.46%。

健身行业的投诉量呈逐年成倍增长的趋势，投诉问题集中在退费、商家跑路/关门、私教、商家转让、转卡/停卡等。

而在深圳市消费者委员会，涉及1270名消费者的专项监督调查中显示，有约10%的消费者都遇到过既不能正常提供服务，也不给退款的问题。

对此，深圳市消费者委员也在节目中表示，将用信用手段，来尝试解决预付费问题，会将「跑路」主要负责人，推送至深圳市公共信用中心，通过深圳信用网公开披露。

事实上，包括近期发布的《关于加强预付式消费市场管理的意见(征求意见稿)》在内，一系列「限制预付费金额、上报出售数量、银行存款」的抵御风险措施，近年来一直在推出实行。

但是，和管理办法被出台相比，今年的「跑路」事件依旧层出不穷。

因此，相应的监管监督单位更进、处罚办法实施，也将进一步更新。

在GymSquare《北京拟监管预付费》一文中，就提到设立监管体系、「惩戒」措施或许关乎到，消费者能否有信心办理健身预付费产品。

■ 来源：北京市市场监督管理局网站

举例来说，北京市体育局曾陆续公布健身企业「黑名单」，就目前来说，「惩罚」措施更多聚焦于否决体育产业政策、财政扶持和示范基地评选等事项，而不再局限「否决评选」，是为了不让「跑路」变得那么容易。

但是，这并不代表全然否定预付费形式，无论是考虑到健身用户粘性提升，还是健身成效的周期计划执行，甚至对于健身房经营者来说，需要面对房租成本，预付费形式都是市场阶段性的产物。

所以，除了监管不能执行一刀切以外，健身房由销售导向转变内容服务优先，也是在精细化运营时代，能获客生存的核心。

万达投资健身赛事HYROX，耐克公布2020年Q2财报，以及一些健身新消息

万达投资健身赛事HYROX，耐克公布2020年Q2财报，以及一些健身新消息。

// 万达投资健身赛事HYROX

万达体育集团子公司盈方Infront，于近日宣布，将投资全球室内健身比赛HYROX。

万达体育称，希望借此进入健身市场，进一步扩大了万达体育大众参与型赛事的业务领域。

HYROX赛事由8次一公里跑，和8组划船、壶铃等综合体能训练组成。比赛可以个人单独进行，也两人一组组队进行，通过计时芯片测定选手成绩，HYROX单项赛事最可容纳3000名参赛者。

和主打「全面强健」的CrossFit不一样，HYROX是一个面向男女老少的健身赛事，也正如HYROX「For Every Body」的宣传标语一样。

比如，跳跃、搬运、抛扔是比赛内容所涉及的主要动作，而举重、体操并不在其列，同样16-70周岁人群都可以参与这项赛事，而参赛男女比例一般为6:4。

看起来，HYROX或许将成为全民健身的进阶版，事实上这也是万达体育此次投资的主要目的。

盈方Infront的健身业务副总裁对此次投资表示，「这是拓展个人和团体健身战略的一部分，也能迎合增长中的健身需求」，而在今年9月面向sport business的采访中，盈方也提到「健身参与者不断增加的赛事，能带来有效的收益增长」。

换句话说，能让更多人参与的「健身」，或许也是万达体育此次的投资逻辑。

相反，万达体育早在2015年，以6.5亿美元收购了Ironman铁人三项赛事公司WTC，但由于国内真正了解铁人三项产业运作模式的专家寥寥几人，万达收购WTC新闻发布会上，发生铁人三项图标的排序错误的事件。

// 耐克公布2020年Q2财报

本周耐克公布了2020年Q2财报，财报显示第二季度营收达103.26亿美元，同比增长10%，净收益同比增长32%，达到11.15亿美元，毛利率为44%，高于市场预期的44.1%。

耐克Q2财报中盈利、营收和毛利率均超出市场预期。

值得一提的是，耐克大中华区2020财年第二季度营收达18.47亿美元，在汇率不变的基础上，同比增长23%，连续二十二个季度实现双位数增长。

■ Nike App中文版

超于预期的增长，很大程度来自于耐克向涵盖健身运动的数字化转型。

早在11月耐克发布了Nike App中文版，除了可购买Nike产品，App根据用户兴趣推送运动指导、装备建议等内容，以及预约耐克组织的线下活动和运动课程等。

培养消费者成为运动爱好者，进而刺激更大的消费需求，也是耐克的用意所在。

// 2020壶铃举重运动锦标赛将在中国开启

世界壶铃运动联合会WKSF将于2020年1月， 在广东开启2020壶铃举重运动锦标赛。

男子组项目将包含TALC（双手长循环）、Biathlon（两项混合），女子组项目包含TALC（双手长循环）、Biathlon（两项混合）、OALC（单手长循环）Snatch（单手抓举）。

这也是WKSF在中国开启的第三年壶铃运动赛事。 ■ GYMSQUARE

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