应用商店8大趋势：消费支出高速增长，苹果商店支出远超谷歌

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校 乐学。36氪经授权转载。

划重点：

• 1消费者在应用商店中的支出额现在正以两位数字的速度高速增长。

• 2苹果应用商店中的支出额仍然远远高于谷歌应用商店中的支出额。

• 3游戏仍占这些应用商店支出额的大头。

• 4中国应用商店支出巨大。

• 5花在应用程序上的时间持续增长，尤其是在新兴市场。

• 6花在社交媒体和即时通讯应用上的时间也在增长。

据外媒报道，消费者现在每年在苹果应用商店、谷歌应用商店和其他应用商店中的支出额超过了1000亿美元，但增长速度有所放缓。

应用数据和分析公司App Annie刚刚发布了一份让人大开眼界的报告，介绍了全球消费者使用应用程序并在上面消费的情况。

以下是这份报告中一些值得注意的发现，以及App Annie和同行SensorTower以前发布的报告中的一些要点。

1.消费者在应用商店中的支出额现在正以两位数字的速度高速增长

App Annie估计，2018年，在iOS应用商店App Store、谷歌应用商店Google Play以及腾讯和百度等运营的中国Android应用商店中，消费者的支出额增长了大约17%，达到了1010亿美元。

这比2017年的近50%的增长率有所下降。除了日趋成熟的智能手机市场外，美元走强和中国监管机构暂停游戏版号审批等因素似乎也导致了增长放缓。

App Annie预计今年的发展情况将会有所改善，它预计2019年的支出额将增长19%，达到1200亿美元。最近中国监管机构恢复了游戏版号的审批，这只会对支出增长更有益。

2.苹果应用商店中的支出额仍然远远高于谷歌应用商店中的支出额

SensorTower估计，在第三季度，苹果App Store中的支出额同比增长23.3%，达到120亿美元，而谷歌应用商店Google Play的支出额增长21.5%，达到62亿美元。

同样地，App Annie认为，在第三季度，苹果应用商店的支出额比Google Play高出80%，尽管Google Play(得益于Android智能手机所占的巨大份额)的下载量增加了145%。

除了它们处理的部分订阅费外，苹果和谷歌通常对通过其应用程序商店进行的每笔交易收取30%的提成。苹果应用商店App Store的营收持续领先的原因是，它的每款应用程序的平均价格更高，而且与Google Play不同的是，它还出现在中国市场。

3.游戏仍占这些应用商店支出额的大头

App Annie认为，应用商店内的游戏支出去年增长了13%，占总支出额的74%，尽管只占总下载量的35%。如果不是2018年末中国游戏支出大幅下滑，它的增长率还会略高一些。由于去年中国监管机构暂停游戏版号的审批，中国游戏支出全年只增长了4%。

该公司认为，在2016年，移动游戏支出超过了非移动游戏支出。它还预计2019年移动游戏支出将占到游戏支出总额的60%。

4.中国应用商店支出巨大

App Annie称，在App Store和本地Android应用商店的支出额中，2018年中国占了近40%。该公司此前称，在2016年，中国应用商店的支出超过了美国的应用商店支出。

在2017年，中国应用商店中的累计支出额为277亿美元。在2017年，平均每个中国iPhone用户每月使用41个iOS应用(和安装103个应用)。

值得指出的是，人们担心苹果最近在中国的销售面临很大压力，这在一定程度上是由于腾讯微信平台的流行。该平台(因为它同时在iOS和Android上运行)降低了苹果生态系统在中国的粘性。

虽然不可否认微信对中国消费者的重要性，但有大量证据表明，中国的许多iPhone用户也被苹果的生态系统吸引住了。

5.订阅费正在飞涨

App Annie公司认为，去年，非游戏应用占应用商店支出的26%，高于2016年的18%。人们认为，在应用程序(特别是视频和约会服务)内进行的订阅活动，在很大程度上推动了这一增长。

据信，2016年至2018年，在苹果App store中，视频应用支出增长了285%，约会应用支出增长了190%。在App Annie的收入最高交友应用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通过Tinder和Match.com分别排名第一和第四。

Netflix最近宣布将停止在其iOS应用程序中支持应用内订阅(以避免给苹果提成)。该流媒体服务在大多数大型市场中都是收入最高的视频应用程序。

有两个例外，一个是中国，Netflix的服务还没有在这里推出，另一个是日本，它排在直播应用ShowRoom之后，排在第二位。

有趣的是，YouTube是包括美国在内的几个大市场中收入最高的五大视频应用之一。值得注意的是，这些收入中的大部分与YouTube Premium和YouTube TV等服务的订阅量有关；YouTube可观的移动广告收入并不是通过应用商店获得的。

6.花在应用程序上的时间持续增长，尤其是在新兴市场

除去中国消费者和iOS用户(收集这两类用户的相关数据比较困难)，App Annie认为，从2016年到2018年，消费者花在移动应用上的时间增长了50%。

该公司还观察到，在智能手机是消费者唯一计算设备的新兴市场，人们平均每天花费在移动应用上的时间往往更长。

据估计，印度尼西亚的Android用户每天使用应用程序的时间超过4个小时。中国、泰国和巴西的用户每天花费的时间超过3个小时，而印度用户每天花费的时间略低于3个小时。

看一看更发达的市场，日本和韩国花费的时间超过3个小时，但低于App Annie统计的美国和其他五个发达经济体的时间。在法国和德国，人们所花的时间大约是两个小时。

7.花在社交媒体和即时通讯应用上的时间也在增长

从2016年到2018年，花在社交媒体和即时通讯应用上的时间据信增加了35%，估计占去年花在应用程序上的总时间的50%。

而在中国以外的市场上，Facebook的各种应用程序——月度活跃用户总数超过了26亿——仍占其中很大一部分。

在社交和通讯应用中，Facebook Messenger、核心应用Facebook、WhatsApp和Instagram去年的下载量分别排在第一、第二、第四和第五位。

值得注意的是，Facebook刚刚开始盈利的WhatsApp在2018年年底的月活跃用户数量超过了Facebook核心应用。

据报道，WhatsApp也是几个主要国际市场Android用户中最受欢迎的社交和通信应用程序。然而，在美国，它却没有挤入前五名。

在美国，Facebook Messenger和Snapchat在Android上比较受欢迎，而在iOS上，苹果的iMessage当然则很受欢迎。

8.今年移动广告支出预计将再次出现强劲增长

一个Facebook和谷歌感到欢欣鼓舞的预测是：App Annie公司预计，今年全球移动广告支出将增长30%，美国将增长29%。

该公司补充称，它预计在2019年全球数字广告市场将达到1550亿美元，其中移动广告将占有62%，高于2017年的50%。