腾讯拿出12亿支持内容创作者，这是在为内容付费做准备吗？

内容创业者的春天来了吗？

继去年的芒种计划1.0之后，腾讯今日又宣布推出芒种计划2.0。除了巨额的资金支持这一亮点外，腾讯还辅助推出了一系列位为内容生产者赋能的服务：

• 给自媒体内容创业者提供12亿元的扶持资金

据介绍，这12亿元的资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金。这些资金主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。

预期将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千，这相当于每12个企鹅号就能有1个获得千元以上补贴，每4个企鹅号里就有1个获得补贴。

另外，腾讯还在持续关注内容创业项目，将投入首期2个亿的内容投资资金投资内容领域，关注原创、稀缺、内容持续性生产能力。而且腾讯还会将其拥有的品牌广告客户、中小广告客户等资源对接给自媒体创业者。

• 提供实时内容发布工具
  

除了让自媒体人提供优质的内容外，该计划公布的内容发布工具，也将帮助内容生产者生产出更多的好内容。

据介绍，企鹅媒体平台将提供图文及视频直播、视频云编辑、素材库等工具功能；提供精选评论、私信等粉丝层面的功能；构建素材开放平台；提供热点分析、企鹅指数、子母账号矩阵等运营功能。以此来看，腾讯可以从这几大方面来帮助内容创业者。 

• 保护原创
  

目前，企鹅媒体平台上的企鹅号已经达到20万个。其中，内容种类增长至2000个；短视频播放量增加到20亿。

在这些内容中，不仅充斥着大量的虚假信息，而且还存在抄袭、造谣等现象。为了保护内容创业者的创业热情，企鹅媒体平台将继续推进“打假护真”行动。而针对谣言信息，平台也将继续进行“清扫”。

未来，平台还将开放全网维权功能，通过站内外维权、状态实时跟踪和第三方平台接入等方式保护原创。

2016年3月1日，腾讯正式启动了芒种计划，为那些生产原创、优质内容的媒体和自媒体人提供2亿元的支持资金。目前，这笔资金已经基本派发完毕。

除了腾讯提供的内容资金支持外，过去半年以来，今日头条宣布拿出10亿元来扶持短视频创作者、百度百家号推出百亿分润计划、UC 订阅号公布W+量子计划。可以看到，对于优质内容的争夺将越来越激烈。

其实腾讯在鼓励内容生产者提供优质原创内容的时候，也在自己微信平台上做起了内容付费服务。这样看起来，颇有一种“自产自销”的逻辑。

早在2016年8月，网上就曾传出了微信做付费内容的信息。在今年2月，知名互联网观察者keso的朋友圈截图再一次印证了这一消息。截图中，马化腾向Keso说“应该等微信公众号付费订阅”。这一对话如果为真，那么微信的内容付费服务也将快问世。

有不少人分析，有8亿活跃用户及众多微信公众号的微信做内容付费服务，这将对内容创业行业造成不小的冲击。尤其是对提供相关服务的微博、知乎、逻辑思维这样的应用又会产生多大的影响？

内容创业行业的前景，似乎是毋庸置疑的。据《华尔街日报》的调查分析，中国共享经济的下一个阶段是通过分享知识和经验来赚钱。那些内容平台可以让用户付几元到数百元钱去订阅专家的专栏或者让这些专家回答问题。

而据腾讯自己所做的调查数据显示：在调查的1700位在线用户中，有超过55%的用户表示他们已经为专家的知识和见解付费过，包括为订阅的内容以及下载的文件付费。iResearch的报告也显示，有超过一半的中国网民已经或愿意为内容付费，这个数字比两年前的30%要高很多。

但如何生产出专业的、优质的内容、如何让用户愿意付费，并且让这些用户产生长期的黏性，才是让这些内容平台拉开距离的关键？

在业内从业者看来，未来微信就是一个“内容分发平台”，它可以从内容开发者那里分成，这让微信在商业化上有巨大前景。“

在另一位专业人士看来，微信公众号开启付费订阅功能是微信多元化商业模式的必经之路。而付费订阅能否持久有效地运行关键在于内容的专业性与对用户黏性的准确把握。

同时，从盈利模式的角度讲，微信还需要开发更多更稳定的模式和收入来源；而开启订阅模式后，对内容资源的独特性与专业性等将有更高的要求。

目前来看，用户花在微信上的时间越来越长，很多时候微信成为人们获取资讯的重要途径。如今，奖励更多的内容生产在的微信上生产内容，不正在慢慢解决优质内容及专业性内容的短缺问题吗？