为了用“日本制造”吸引中国消费者，资生堂要把越南工厂搬到大阪？

据日经中文网报道，日本化妆集团资生堂正计划采取更多动作加强中国业务，甚至打算将已经停工的大阪工厂重新开工，只生产提供给中国的产品。

今年年初，受赴日海外游客的消费推动下，资生堂利润增长大大高于预期。其中有一大波就是中国游客，据日本国家旅游组织数据，2015年赴日旅游的中国大陆游客人数同比增长超过100%。

我们都知道，在中国买到的护肤品，因为生产商不同，跟在日本买到的是不一样，而且可能在当地买的价格更便宜，质量更好。所以，去日本旅行的一大任务就是买买买，买日本的原装护肤品。

资生堂发现，旗下的高端护肤品牌Elixir（怡丽丝尔）特别受中国游客喜爱，而这个品牌原来只是在日本国内销售的，主要是向日本国内30～59岁女性。

现在，为了提振在中国的销量，资生堂计划将从2017年1月起将给品牌引入中国，先在上海的购物中心开设专卖店，然后将在广州等地方也会陆续开店，瞄准大城市的上班族。开设的专卖店将会像从日本把它搬来了一样，除了有美容顾问之外，还会用展现东京印象的设计风格。

此外，为了迎合中国消费者们对“Made In Japan”的执念，资生堂还计划年内将Elixir原来在越南的生产线转移至大阪工厂，未来2020年还将让当地新工厂投产。如此一来，资生堂就能把Elixir作为源于日本的代表品牌，出口到中国销售，主打“日本制造”，推动中国国内消费者的购买意愿。

大阪工厂主要生产面向中国的产品，成为向中国供应日本产品的基地；越南工厂将增产在日本和亚洲各国销售的低价位商品。

除了在专卖店销售之外，资生堂还将强化借助电商的线上销售，通过电商覆盖整个中国。价格方面，以化妆水为例，价格大概是280-530元，比日本国内贵三成。

中国向来是资生堂重点发力的海外市场，中国占资生堂在海外销售额的28％。

2014年资生堂更换主席兼首席执行官之后，新任首席执行官 Masahiko Uotani 也对中国抱有很高的期望。当时正值资生堂中国专用品牌“欧珀莱”由于销售低迷面库存问题，而Uotani 表示在中国市场的目标是2020年达到 2000亿日元，占全球销售额的五分之一，约是当时最新财年销售额的两倍。资生堂开始调整雇佣中国本地员工的预算；而且考虑到中国消费者更喜欢网上购物，资生堂当时计划独立运营电子商务。

由于2014年在中国惨淡的销售额，资生堂在次年对中国市场开始了自上而下的组织架构调整，改变了生意模式，调整了销售人员，裁撤了一批因品牌渠道合并而重复的岗位，不少人被转岗或者降职。

不过据界面报道，销售部门调整主要涉及“大众化妆品部门旗下的Za、泊美、蒂珂及CS渠道（化妆品专门店）品牌悠莱、怡丽丝尔和蒂斯岚。高档化妆品部，包括SHISEIDO、IPSA、肌肤之钥（Cléde Peau Beauté）等品牌不在此次销售调整之列。”

2016年，资生堂在中国的销售逐步恢复，今年前九个月，资生堂中国市场销售额同比增长 16.7%。