段永平，小霸王背后那个男人

编者按：本文来自微信公众号“投资界”（ID:pedaily2012），作者：周佳丽，36氪经授权发布。

上周，一则“小霸王文化被申请破产”的消息在互联网圈沸腾。这个昔日游戏机之王的命途，引发无限唏嘘。不过随后，小霸王在官方发布声明澄清，表示此次破产是“乌龙事件”。

与此同时，小霸王背后的那个男人——段永平，重新被提起。这个出生于江西南昌的60后，南下广东闯荡，凭借着“小霸王”一战成名，随后出走创办了步步高，后面更是又孵化了OPPO和VIVO，扛起中国手机品牌的半壁江山。但后来，正值盛年的段永平却选择了早早退休。

40岁那年，段永平远赴美国与妻子汇合，正式告隐江湖。“创而优则投”，退出企业管理的段永平悄悄做起了投资，不但靠着精准的眼光在二级市场投资了网易，后来还意外成为了黄峥的伯乐，在天使投资阶段发掘了拼多多。如今，外界依然能够在黄峥身上捕捉到当年段永平的影子。

28岁担任厂长，4年入账10亿，江西小伙做出游戏机之王

段永平的传奇始于小霸王。

段永平

1982年，从浙江大学顺利毕业的段永平被分到北京电子管厂，月工资46元。这份工作在当时可以说是大部分人梦寐以求的“铁饭碗”，然而段永平干了三年就厌倦了，随后考取了中国人民大学计量经济学的研究生。

随着国家批准设立海南经济特区，大批有志青年南下淘金，段永平成为大潮中的一员。1989年，凭借着高学历，段永平很快被怡华集团陈健仁看中，接下了亏损200万的日华电子厂，担任厂长一职，段永平的商业传奇就此拉开帷幕。这一年，他28岁。

看到红白机在日本和美国掀起的巨大潮流，段永平当即率领日华电子厂转型，专攻电子游戏机。1991年，日华电子厂改为小霸王电子工业公司，同年6月，段永平用“山寨”复刻了一个性能和红白机几乎一致，价格却只有三分之一的新产物——小霸王游戏机。为了打开局面，段永平力排众议，拿出了40万元请来成龙代言，在央视砸下了第一个广告。

亲民的价格，功夫巨星代言，小霸王游戏机迅速走红，短短四年就做到了市场占有率八成的成绩，几乎垄断了国内游戏机的市场，《俄罗斯方块》、《魂斗罗》、《超级玛丽》等游戏就此进入80、90一代人的青春。

据公开报道，小霸王在1992年销售额过亿元，净利润超过800万元；1993年销售额超过2亿；1994年超过4亿元，占据国内80%市场份额。有报道称，在这一年除夕，公司门口等待拉货的司机也依旧排起长队，年底段永平给工人们发现金分红时，光包钱的报纸就用了十几摞；到了1995年，小霸王销售额再度翻升至10亿元，成为怡华集团最赚钱的业务，也是其创立三十年来的最巅峰。

拐点随之而来。在小霸王实现扭亏为盈后，为了提高员工的积极性，段永平向大老板陈建仁提出股份改革，这一主张遭到了反对，连1%的股份也没给到段永平。再加上怡华集团经常抽调小霸王的利润用于填补其他子公司的亏损，段永平预感公司走不长远，开始萌生退意。 

1995年，段永平与陈建仁定下君子之约：一年内不能和小霸王竞争国内市场，带走了未来OPPO创始人陈明永、VIVO创始人沈炜等六位核心高管，一度引发了小霸王内部的离职潮，有一大批员工直接流入到小霸王竞争对手的公司里。

至此，小霸王陷入了长达20年的低迷。

34岁创办步步高，一手缔造两大国产手机品牌

离开小霸王，段永平开始缔造另一个商业帝国。

1995年9月18日，34岁的段永平在东莞创办了步步高学习机，原来的老部下和经销商纷纷前来投奔，兵强马壮之下，众人纷纷劝说这是向国内市场进军的好时机，但段永平仍然遵守约定，只在国外市场推销，直到一年期满后才开始在国内布局，并斥资超8000万元拿下新闻联播5秒播放时间，连续两年成为央视《天气预报》前的“标王”，坐稳了市场第一的宝座。

在与竞争对手“爱多”的拉锯战中，段永平依然采用了他最擅长的营销策略，找到了功夫明星李连杰代言，拍下了“步步高，真功夫”的广告，“世间自有公道，付出终有回报”的广告歌，步步高学习机由此一炮打响，走进了千家万户。

在当被质疑如此巨资营销时，段永平对媒体算了一笔账：“当年在小霸王，用成龙，有些人看三次就记住了。如果没有成龙，可能要看九次十次。我算过一个账，我们付给成龙的钱，只有我们广告投放额的百分之几，连百分之十都不到，为什么说他便宜呢？只要他能够提高百分之几的传播度，那就是赚的。” 

打响品牌之际，步步高的业务边界也在不断扩大，先后进入了视听和通信等行业，皆排位在市场前列，步步高帝国进入鼎盛时期。而与在小霸王时期不同，段永平主动给员工让利，从最开始保留的70%的股份，到最后只自留25%，将大头全部分给了员工。极端情况下，他甚至借钱给员工买股票，债务通过股息来偿还。

在段永平留存的网易博客上，一篇题为《我们的秘诀》文章里有两句话: “ 人们常说的那些：广告，员工股份分享，经销商入股，网点密布，线下渠道，等等等等，都是不对的！我们的秘诀其实就是：本分+平常心。”

1998年，在事业最如日中天的时候，段永平与时任美国《棕榈滩邮报》（The Palm Beach Post）首席摄影记者的刘昕相识，二人情投意合，考虑分居两地，段永平向刘昕承诺：“将步步高推向一个新台阶后，一定到美国与她会合。”

翌年，段永平逐步将步步高分拆成三家互相独立的公司：黄一禾（后由金志江接手）负责教育业务，沈炜负责通讯业务，陈明永负责视听业务；自己各占10%的股份，也就有了后来的OPPO和VIVO。

临走前，段永平留下一句话：“干好了分钱，干不好关门，别有负担”。由此，金志江、陈明永、沈炜，加上后来的拼多多黄峥，被认为是段永平的“四大弟子”。

如今，OPPO、VIVO已然崛起成为中国头部国产手机品牌，几乎占尽了中国手机市场的半壁江山。最新数据显示，在第三季度的手机销售中，OPPO以18.3%的市场份额位列Q3中国智能手机出货量第二的位置，稳居第一梯队；VIVO则紧随其后排名第三，将苹果、小米等知名品牌甩在了身后。

40岁隐退，天使投资拼多多，80后黄峥成得意弟子

然而令人意外的是，在40岁这年，段永平正式隐退江湖。

段永平逐渐消失在公众视野里，闷声做起了投资。而他投资生涯的第一铲黄金则来自网易。2002年4月，段永平夫妇在公开市场以200万美元买入152万股网易股票，占网易总股本5.05%。这对当时徘徊在生死线的网易来说，无疑是雪中送炭。

随着无线业绩的大幅增长，网易利润迅速飙升，股价也开启了第一轮上升攻势，从1美元左右一路拉升至15美元以上。一年后，丁磊问鼎中国首富，这笔投资也为段永平带来了1亿美元的巨额收益。

首战告捷，段永平认为，能够投资成功在于对巴菲特的理解，更在于坚持执行巴菲特的理念。“0.8美元买网易股票的不单是我一个人，但坚持持有到100美元的就不多，所以发现价值有时候要靠运气。”他特别提醒，投资不在乎失掉一个机会，而是千万不要抓错一个机会。

2006年，段永平以62万美元的价格拍下巴菲特慈善午餐，与他一起进餐的还有一位年轻小伙——后来的拼多多创始人黄峥。而当时的黄峥，仅仅是一名硕士毕业后在谷歌工作的小员工。段永平与黄峥的相识源于丁磊，同为浙江大学毕业，两人一见如故。2015年拼多多成立，段永平不但出谋划策，甚至倾囊相助直接出资。

2018年7月，拼多多奔跑上市，在至今的2年时间里一路高歌猛进，股价和市值暴涨，背后的投资人斩获丰厚回报。这其中，有一位神秘天使投资人悄悄进账超300亿元人民币。外界普遍猜测认为，该神秘天使投资人正是段永平。

作为“四大弟子”之一，黄峥的处事风格与段永平几乎一脉相承。一来，黄峥极少在公众面前露面；二来，在拼多多的成长历程中，黄峥谈论最多的是“本分”、“平常心”，这也正是段永平创业和投资的核心。

更为微妙的是，同样是在40岁这年，黄峥卸任了拼多多CEO一职，正式隐居幕后。急流勇退，这正是外界眼中段永平朴素的处世哲学，如今大家在黄峥身上也看到了这样熟悉的身影。