倍速追剧、爱看弹幕、每天花2小时刷短视频……揭开9亿多网民视听新消费

编者按：本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），记者：杜蔚、实习生 李佳宁，编辑：董兴生，36氪经授权发布。

从短视频平台的格局来看，“两强”态势依旧稳定。处于第一梯队的抖音、快手用户规模占整体的54.4%，而从用户的年龄和区域分布来看，80后、90后网民以及大专学历网民对短视频的使用率更高一些，一线城市网民短视频使用率相对较低，短视频市场持续下沉。

第九届中国网络视听大会将于6月3日~6月5日在成都召开，作为大会的重要亮点，今日（6月2日），中国网络视听节目服务协会率先发布了《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

《中国网络视听发展研究报告》自2015年首次发布后，已连续发布7年。《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达到9.44亿，较2020年6月增长4321万。“多达95.4%的网民是网络视听用户。”《报告》发布现场，中国网络视听节目服务协会副秘书长周结专门指出，2020年泛网络视听领域市场规模超6009.1亿元，较2019年同比增长32.3%。“虽受疫情影响，但网络视听行业依旧高速发展。”

“短视频贡献1000万新网民，用户每天花2小时刷短视频”、“倍速追剧、发弹幕成了用户的‘标配’”……周结还在现场揭晓了网络视听行业诸多有趣的变化与亮点。

越刷越“长”的短视频 网友每天看超2小时

《报告》显示，截至2020年12月，在9.44亿的网络视听用户中，短视频、综合视频、网络直播和网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别达120分钟、97分钟、60分钟和59分钟。

图片来源：报告截图

从上述细分领域来看，短视频的用户增长最为明显。仅半年时间，就从2020年6月的8.17亿人增长到了2020年12月的8.73亿人。不仅人数增长最快，而且短视频还在持续抢占用户注意力，53.5%的用户每天都会看短视频，且相较综合视频等来讲，短视频的用户忠诚度最高。“前不久，短视频的日均使用时长又增加了，截至今年3月达到125分钟，超过即时通信成为人均单日使用时间最长的网络应用。”周结说。

同时，周结还指出，“短视频是吸引非网民触网的主要应用，其拉新能力强劲。新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频。短视频的网民使用率也在持续走高，目前近90%的网民会刷短视频，它已成为互联网底层应用。”

《报告》显示，2020年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为88.3%。

从短视频平台的格局来看，“两强”态势依旧稳定。处于第一梯队的抖音、快手用户规模占整体的54.4%，而从用户的年龄和区域分布来看，80后、90后网民以及大专学历网民对短视频的使用率更高一些，一线城市网民短视频使用率相对较低，短视频市场持续下沉。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结介绍《2021中国网络视听发展研究报告》

图片来源：每经记者 张建 摄

《报告》不仅对视听行业的规模、格局进行了深入研究，还对视听用户行为进行了重点分析。“通过调查，我们发现有近三成用户不会按原速观看视频节目，其中有39.6%的00后和38.7%的90后选择通过倍速来观看网络视频。”周结表示，反观80后甚至年纪更大的用户，“他们更倾向于使用原速看节目。这亦对内容创作者提出更高的要求：‘为什么大量年轻用户要倍速看视频’？”

近年来，各大视频平台开始逐渐设置了节目的观看速度，方便用户用慢镜头或快速方式观看节目。通过《报告》可以看出，在各种倍速中，使用1.25倍速、1.5倍速、2倍速的用户相对较多，分别占5.6%、7.3%、6.4%，而剧情太拖沓或不喜欢、时间有限提高看剧效率则是用户对观看速度选择的两大主要原因。

值得一提的是，弹幕已成为大众观看影视内容时的一部分。“近3成用户在看综合视频时会边看内容边看弹幕，他们不认为这是干扰，反而觉得更有互动感。”周结说，弹幕能够创造新内容，已成为中长视频的标配。“年轻、高学历群体对弹幕的接受度更高。”

长视频“五大”占领市场近9成，网剧向“短”，网综向“长”

尽管短视频平台表现突出，但网络视听节目依旧是市场的重要组成部分。

2020年新冠肺炎疫情期间，网民娱乐需求转至线上，随着疫情防控进入常态化阶段，综合视频用户规模回落到7.04亿，但仍高于疫情前水平。市场集中度也进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大视频平台占据着高达88.3%的市场份额。

图片来源：报告截图

《报告》显示，2020年各大视频平台共上线网络剧310部，较2019年增长了12.7%。从热度上看，爱奇艺平台上线的网络剧热度相对较高，有14部网络剧排在网络剧热度指数前20。其中，热度指数最高的《爱情公寓5》、排名第三的《隐秘的角落》等9部网络剧都是爱奇艺独播，超过腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台。

同时，剧场也正成为网剧播出的重要编排形式。从爱奇艺全新升级的“迷雾剧场”、“爱青春剧场”，到优酷推出的“悬疑剧场”、“宠爱剧场”，剧场在剧集体量、上新节奏等方面均体现出整体性、品牌化运营的特点。

“去年2月，国家广播电视总局提出反对内容‘注水’、规范剧集长度的研究之后，网络剧的内容更加精炼，叙事也更加紧凑了。”周结认为，网络短剧将会是未来发展的趋势。2020年单部集数30集以内的剧有192部，占比83%；单部集数12集以内的剧有80部，占比35%。在被问到网剧时长的发展趋势时，六成受访者认为，网剧集数将进一步减少。

图片来源：报告截图

在网剧向“短”的同时，网综却在向“长”。2020年头部综艺时长增长明显，单期超过2小时的节目有26档，比2019年的16档增长了62%。“2020年上新了212档网络综艺，节目品质整体向好，制作水平继续提升。”周结认为，尤其是疫情期间上线的16档“云录制”网综，题材更加细分，覆盖更多受众，丰富了网民的精神需求。

尽管用户对内容的多元化需求，让网综向“长”发展，但同质化问题，是“综N代”需要面对的主要挑战。与此同时，行业对综艺创新，如2020年兴起带货综艺等持谨慎态度。

网络电影虽然在上新数量上与2019年784部保持一致，但正片有效播放量大幅提升，达81.2亿次，同比增长69.2%，部均播放1036万次，同比增长69.3%。头部影片的有效播放量也呈现爆发式增长，正片有效播放量在5000万以上的影片30部，同比增长172.7%。从网络电影的分账票房上来看，《奇门遁甲》超过5600万元，打破了行业分账票房天花板，让网络电影迈入新阶段。

“在政策利好、平台扶持的环境下，网络电影对电影产业的贡献率提升，票房潜力进一步释放，网络电影已然成为中国电影产业的重要组成部分。”周结认为。

视频、直播领域投融资最多 “院网”格局或将重构

历经十余年的发展，在版权内容储备、自制内容水平、用户规模及黏性等方面都有较强实力的网络视听产业，吸引了不少资本的目光。

《报告》显示，2020年，我国网络视听领域共发生投融资事件171起。其中视频、直播领域的投融资事件最多，占整体的29.8%，共51起，较2019年提升了10.6个百分点；紧接着则是媒体及阅读、影视，分别有34起、21起投融资。

图片来源：每经记者 张建 摄

接下来，网络视听行业还将呈现哪些趋势？“从整体来讲，网络视听市场规模进入稳定发展阶段，业内人士对行业发展持乐观态度。”周结表示，近一半受访者认为，未来一年网络视听市场规模的增幅仍将保持在25%~50%；其中大部分人认为市场的增长主要源于短视频和网络直播的助力。“平台会员规模增势放缓不可逆，但优质内容资源依然是行业‘兵家必争之地’。”

短视频展现出的强大拉新力，将与综合视频展开更加激烈的用户时间“争夺战”。“长短视频平台将双向渗透，‘中视频’尤其值得关注。”周结指出，超五成受访者认可中视频，认为将有助于创作者拓展新的创作手法。“比较适合低成本、小速度制作，同时也能给新人带来更多机会。”

回望过去一年，周结对网络视听行业进行了四个核心总结。“第一，从‘看’到‘拍’，视频渐成为网民的表达工具。我们原来的用户更多是看已经拍好的视频，但现在大家不仅仅看还参与进来拍摄、制作。既成为内容的收看者，同时也是创作者。”周结表示，这使得整个视听行业非常振奋。“第二个发现是，‘她’潜力凸显，大家看见了女性力量，内容方也在朝女性方向发力，未来拥有巨大市场潜力。”

“第三，网络院线初现，‘院网’格局很可能会发生新变化，或将被重构。第四则是长短视频间的互相渗透。”对此，周结进一步分析指出，虽然“长短”视频互相融合，互相带动，但这当中也存在竞合。