又一款用来“听”的知识产品，不过芝麻 FM 想抓 K12 的注意力

最近两款知识性产品火了，一个是马东的《好好说话》，另一个是罗辑思维旗下、得到 App 上的《李翔商业内参》。两者都选择了音频作为触达途径。弃视频做音频，马东是这么考虑的：视频是需要占据人的整块时间的，相对门槛更高。而音频伴随性更强，刷牙、等车、走路的零碎时间都可以听一听。

我最近接触到的芝麻 FM 是一个面向 K12 的百科知识电台。创始人浦宇平认为，从内容生产角度来看，音频具有低成本的产能优势，能快速起量。同时有辨识度的声音也能够成为一个 IP，所以现在平台上的内容全都是浦宇平自己来录的。

芝麻 FM 上的内容大致分为两层。免费部分趣味性更强，有“可乐为什么会冒泡”、“李白是不是中国人”这样的趣味知识，也有评书类的人文历史内容。收费课程切了更刚需的小学教材知识点，以语文科目为主。

浦宇平复旦新院毕业，先后在点评、阿里有过工作经历。2010 年出来做了一个线下教育培训机构，运营至今。浦宇平告诉 36 氪，现在芝麻 FM 的内容全部原创。其中收费部分直接由线下机构的教材作为基本素材，然后转制成每段 3~5 分钟的音频。核心是将知识点拆解到最小颗粒度，便于孩子吸收。

生产方式上，团队已经打磨出了一套标准化流程。前期他们根据内容类型设计了十几个不同的模板，大概规范了一段音频的节奏和起承转合。这样后续编辑团队要做的只是把新信息填充进去，以“选题-拆知识点-找资料-配模板”的方式快速产出内容。

根据团队提供的数据，目前芝麻 FM 内容库里大概有 3000+ SKU，实际上线的 2000 多个。免费为主，收费项目仅有 22 个。但由于素材是现成的，浦宇平说大概两周就能把一套音频教材上线，并以体系化课程打包销售。

比较有趣的一点是，除了直接 2C，芝麻 FM 可做的渠道可能还有线下学校及教学机构。现在上海部分学校已经在使用芝麻 FM 的内容，暂时免费。

浦宇平表示他们也正在用进校园的方式做产品宣传，“现在学校中午的都会有广播节目，大部分内容是老师自己做的，比较花精力，芝麻的内容就可以直接拿来用了。”不过这种方式还是比较间接的，因为 K12 的手机持有比例小，话语权还是集中在家长手里，因此之后团队还会针对家长做些线上推广。

芝麻 FM 去年 9 月拿过一轮德同的天使，同年 11 月在微信端上线，目前用户量 4 万左右。iOS 上线三周，积累了 1 万用户。目前他们正在寻求 Pre-A 轮融资。

市面上同样做 PGC 教育音频的还有“口袋故事”、和主持人王凯做的“凯叔讲故事”等。另外 36 氪还介绍过一款主打亲子交互的产品“宝宝听”，为父母提供故事素材，同时也支持用户直接在 App 上录音，一键传输，让声音陪伴自己的孩子。

• 我是 36 氪作者陈紫冰，关注泛娱乐及内容类创业。如果你是相关领域的创业者，欢迎和我聊聊你们的故事。# chenzibing@36kr.com