Disney+深入布局东亚市场，继日本后即将入韩

编者按：本文来自微信公众号“东西文娱”（ID:EW-Entertainment），编译：顾倍嘉，审阅：岳鸿，36氪经授权发布。

继日本之后，Disney+将进一步深入东亚地区，进军韩国市场。

迪士尼于日前举行的投资者日活动，公布了其OTT服务Disney+的市场拓展战略。迪士尼公司表示，Disney+计划在明年扩大服务范围，进军韩国、东欧、香港等地区。

Disney Plus自2019年11月在北美推出以来，目前用户数量已达8680万，约为OTT巨头Netflix的44%，而Netflix的用户人数是由过去十年累积而来的。根据移动市场数据分析公司Sensor Tower的数据，去年第四季度，Disney Plus应用程序的下载量为3000万，在Google和Apple应用程序商店中均排名第一。同期，Netflix，YouTube和Amazon Prime视频下载的份额有所下降。

而就在近期，Netflix已经表示2021年在亚洲的原创内容投入将会增加一倍。在亚洲市场，除了巨头都争相布局的印度市场之外，韩国市场基于其文化特点及人口规模，也一直是流媒体平台的必争之地。

值得注意的是，近期Hollywood Communications Screenrent指出，Disney+与中国大陆可能也在谈判中，虽然由于审查制度和政策，其在2021年进军的可能性较低，但中国的人口基数和OTT增长潜力不可忽视，迪士尼可能已经开始就提供大型流媒体服务的方式进行谈判。

Disney+即将入韩，运营商合作先行

自去年11月在美国和加拿大推出了首个流媒体服务，Disney+今年将其市场扩展到了30多个国家，包括澳大利亚，新西兰，法国，英国和德国。

在亚洲，它也进入了印度，日本和印度尼西亚市场。其中，印度Disney Plus Hotstar用户达到了2400万，即Disney+全球总订阅数的30%。除了“文化距离”上相近的欧洲，Netflix和Disney+都进行了亚洲的布局，亚洲市场庞大的人口数量和流媒体需求无疑是流媒体平台争夺的焦点之一。

由于韩国民众对漫威宇宙系列表现出喜爱，并且迪士尼系列电影在韩国反响热烈，有很大的粉丝基础，韩国被称为“漫威国”，这预计会使Disney+在用户吸引上将会有利。在韩国上映的电影排名中，超过1000万人次的迪士尼电影就有6部，其中包括《复仇者联盟：残局》（1397万），《冰雪奇缘2》（1374万），《阿拉丁》（1255万）。

与Netflix进入韩国市场后相似，据韩媒本月14日报道，在Disney+正式宣布进军韩国市场前，韩国三家移动通信公司SK、KT和LG U+已经在争夺与Disney+的合作关系。

自2018年与Netflix合作以来，LG U+大大提高了其IPTV市场份额。KT也于今年7月与Netflix签订了合作合同，在KT“Olleh TV”机顶盒上安装Netflix服务，为巩固其韩国付费电视的第一市场份额的地位而努力。同时，在网络使用费问题上与Netflix形成对立的SK Telecom对与Disney+的合作表现出兴趣。

然而，据韩媒报道，业界表示，由于SK Telecom于上月16日展开了与Amazon的电商业务合作，Amazon旗下的Amazon Prime Video为世界主要OTT平台之一，两家公司的合作领域有几率向OTT方向发展。对此，三家公司的相关人士表示，目前与Disney+的合作关系还未正式确定。

为了应对这一状况，除了积极与Netflix和Disney+建立合作，SK Telecom此前还与韩国三大电视台合作推出了OTT平台Wavve，CJ ENM与JTBC电视台联合推出TVING，KT也推出了自己的OTT平台Season。

汉阳大学企业管理学教授申敏秀表示，消费者最终还是希望在一个频道上看到所有内容，为此，OTT运营商只能团结起来。为了有效地定位狭窄的细分市场，每家公司都需要针对不同年龄段的和不同类型的观众提供不同的原创内容，并创建能在一个频道就看到所有内容的联合体。韩国国内有声音认为，在Disney+等全球OTT公司进入韩国市场之前，迫切需要在政府层面进行政策讨论，以保护韩国内容和平台市场。

两大流媒体平台的韩国市场策略

根据Nielsen KoreaClick的数据，Netflix今年8月占韩国本土OTT市场份额的40%，本土OTT平台Wavve和TVING分别占21％和14％，因此在Disney+进入韩国市场后，Netflix将成为其最大竞争对手。

在定价方面，迪士尼表示，2021年3月26日起，美国Disney Plus的价格将从每月6.99美元上涨至7.99美元，组合产品从每月12.99美元增加到13.99美元，其他国家也以类似的幅度提高费用。Disney Plus在涨价后的价格仍比Netflix8.99美元的定价低。虽然Disney Plus的韩国定价还未知，但若低于Netflix，则其在价格上具有相当的竞争力。

韩国市场上的合作方面，Netflix选择与移动通信公司KT和LG U+等渠道合作，并且与Studio Dragon和Barunson等韩国知名内容或影视制作公司进行合作，打造韩国本土影视内容，如《王国》，加大本土竞争力。此外，Netflix也收购了部分韩国影视剧版权，如《胜利号》。目前，Disney+在韩国合作方面还不明确，以其进入日本市场时与当地移动通信公司NTT DoCoMo的情况来看，它在韩国的渠道合作也一定程度上能够预判。然而，基于目前Disney +未进行过本土化的内容合作这一情况来看，预计Disney+将仍以自身的迪士尼系列内容为主进行竞争。

从两大OTT平台韩国市场上的竞争看，目前，Netflix在本土化内容上具有优势，且韩国内容不仅限于韩国市场，在亚洲甚至世界范围内都有一定的影响力，在Flix Patrol全球Top100排名中，韩国内容也有很多，如目前正在热播的《Start Up》位列第9（12月16日基准）。Disney +则拥有大量的迪士尼系原创内容，这些内容本身的粉丝基础强大，并且其目标观众年龄跨度较大。

多数韩媒体表示，随着Disney+服务的推出，韩国OTT市场的格局将发生巨大变化。韩国业界预测，Netflix和Disney+可能会成为韩国市场OTT双强局面。