范丞丞发张照片进账 480 万，时代真的变了

编者按：本文来自微信公众号"恶魔奶爸Sam"（ID：lxg-milk），作者：恶魔奶爸Sam，前猎头资深顾问、国际英语大赛导师；36氪经授权发布。

昨天中午，有个图片开始在网上疯传。

这个说法有准确的地方，也有不准确的地方。

作为一个所谓的微博金V，我来科普一下。

首先，范丞丞的睡后收入并不是什么付费照片，而是微博V+会员。

微博早大半年前就发给我邀请了，要我填一堆表格，提供实名信息，之后粉丝可以买我的V+会员，以后我发一些会员专属的图片，文字，文章等等，只有买了会员的人才能看到。

这叫V+会员，所以60块不是买的一张照片，而是半年的会员费。

其次，480万并不是范丞丞一个人的净入，当然这个我打算放文章最后说。

最后，最重要的一点：

并不是脑残粉拉动中国经济

我不觉得脑残粉这个词是什么好词，也不觉得为喜欢的艺人和文化作品付费是什么羞耻。

我喜欢看迪丽热巴的剧，买过周杰伦的专辑，给美霉泰勒斯威夫特的线上歌曲出过钱，众人鄙夷不屑的罗振宇得到，我也买过专栏。

上面列举的一堆人名，他们都属于文化产业从业者，他们的文化作品，客观来说的确有高下之分，但我这里并不是要给他们排序对比。我想说的只是，作为一个普通凡人，一个有一点文化爱好的消费者，这些人都是我喜欢的从业者。

为他们付费，我丝毫不觉得我就脑残了，或者脑残粉了。

大家都是凡人，都只是文化作品的消费者，既没有创作的天赋才能，也没有创作的热情理想，我觉得就不要互相diss了，更不用动不动就鄙视这个谩骂那个，都是凡人，都是消费者而已，没什么资格搞啥鄙视链。

这里真正的问题所在是：

为什么这一次范丞丞的V+会员订阅如此火热，一夜的睡后收入能够抵得上普通小明星的一年收入？

这个，才是我们这篇文章要重点讨论的。

01

大概是2000年左右，巩俐在一个广告里，回眸一笑，露脸3秒钟左右，一句话也没说，就收了整整一百万元。

随后的2002年，姚明入选了NBA，以状元身份开始打球。在2003年到2008年这五年里，他的代言费用大致如下：

中国联通385万美元、锐步7500万美元（10年）、百事可乐1000万美元、佳得乐500万美元（3年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等。

基本上在这些广告里，他什么也不用做，甚至连篮球都不用拿，台词更不用说，只需要笑一笑，露个脸就可以了。

个人品牌的财富价值，能够有多大，这是我小时候受到的第一次冲击。

我以为这已经是巅峰，但没想到，这才刚刚开始。

随着时间的推移，个人品牌一次又一次刷新了我的想象力。

上面两个小伙子，据说每年，每家品牌的代言费，都要一千万。

所以他们一年的净收入能达到一个亿。

一个亿是什么概念？这么说吧，最顶级的企业家，能赚到这样的利润就算很不错了。

反观老一辈的明星，只能穿着笨重的塑料盔甲，假模假样的摆着姿势，做着各种不入流的页游广告，喊着一刀99级，XXX绿了之类尴尬到脸酸的台词，实在是令人唏嘘。

但不论是巩俐姚明也好，还是鹿晗吴亦凡也罢，他们的财富收入，所代表的象征性意义，都远不如这次的范丞丞躺挣来的要大。

时代真的变了。

02

在巩俐和姚明的年代，想要成为名人，是非常不容易的。

你得出作品，你得连胜，你得成为一个领域内最厉害的人。

但即便这样，也不够，比如当年的刘国梁，一样是国家英雄，但乒乓球运动员的收入，是远远比不上篮球运动员姚明的，

比如当年的国产电视剧领域，有王志文和陈道明在贡献不断的精彩佳作，他们赚钱吗？很赚钱，但有巩俐姚明那样的收入吗？显然没有。

那个年代，你必须成为全国人民的焦点，成为真正意义上的社会第一名人，才可能有这么大的影响力，品牌才可能有这么大的价值。

全国也仅有一个巩俐，仅有一个姚明而已。

到了2014年后，EXO四天王归国，迅速填补起国内男性偶像青黄不接的局面，一瞬间打开了一副新势头。

不论别人怎么黑，在当时，乃至到今年，他们都是偶像中的No 1。

可全国也就一个鹿晗，一个吴亦凡。

不管是巩俐姚明，还是鹿晗吴亦凡，他们的财富奇迹，大家都觉得跟我们是无缘的。

毕竟，第一的位置就这么点，哪那么容易，跟我们普通人有什么关系？

那么，范丞丞他算第一吗？

我不知道，可能在他的领域里，算第一吧。

但是在全民乃至全社会，他绝对不算第一。

甚至就连这张截图，也不是直接说著名明星范丞丞，而是范冰冰的弟弟。

到现在，他在公众的标签，仍然不是大明星，巨星，而是范冰冰的弟弟。

当然，他的粉丝们肯定要有意见，别误会，我也希望你们的偶像能够大红大紫，对他更没什么偏见和不敬的意思，我说的只是非忠粉的路人印象。

这说明了什么?

说明现在这个时代，财富运营的机制出了一点问题，使得你不需要成为No 1，也有可能得到当年No 1的钱财。

2005年读者原创版刊登了一篇文章，名字我忘了，这篇文章给我留下了深刻的印象。

它的内容大致就是点评名人，举了两个例子：

李宇春获得了超女冠军，万众女粉丝呐喊晕倒，

贝克汉姆访华，万众女粉丝呐喊晕倒。

作者认为，不论是李宇春还是贝克汉姆，在各自的领域都不是最好的，但他们的影响力和财富热度，比最好的同行，要大的多。

原因也很简单，因为他们是最“帅”的。

这篇文章给了我很大的打击，我认真仔细的照镜子，看了看自己那张实在算不得帅气的脸，重重的叹了口气。

事隔多年，我仍然能清晰的记住阅读这篇文章的那个下午，因为这篇文章的立论虽然很荒诞（一定要帅），但是它却像时空机一般，在互联网大潮尚未开始之前，便点醒了当时的我。

在未来，个人的名气，和影响力，就是一切。

它可能要比你辛苦工作，得到的回报，要大的多，多的多。

而这一切，都跟你是不是No 1，是不是最好的，是不是最帅的，没多大关系。

因为社会财富的流通途径，在悄悄的发生着变化。

03

在2011年之前，明星不论是想要成名，还是想要赚钱，渠道和方式都非常单一。

想要红，必须要有作品，而且只能是效率缓慢，速度低下的传统渠道，要么是电视台排期，报纸杂志采访，要么是实体的见面会，见面会规模还没法太大。

能够及时的，迅速的，和大型粉丝群体立刻互动，第一手得到市场的真实意见，情绪和喜好，这种渠道在当时来说根本不存在。

而成名后想赚钱，仍然只能靠基本两样，片酬/演出费，广告代言费。

如果咖位不够，广告根本接不到，就算接，也是流水线工人的水平，一天劳务费几千块钱都算不错的。

2011年后，移动互联网彻底改变了这一切。

微博微信等宣传互动平台改变了明星的成名方式，

移动支付改变了明星的收入结构。

现在想要红，上电视访谈，买杂志封面已经没用了，没人看。

必须买微博热搜，买公号写手。

而且以前买访谈，买封面，买过了就买过了，你看不到反馈，得不到留言，不知道市场到底怎么个反馈。一切都是盲目的睁眼瞎，钱花的的到底值不值，到不到位，不知道。

现在买热搜买写手，你能清晰的看到浏览量，阅读数，评论数，转发量，以及留言评论，甚至你还可以花钱找人留言来控制舆论。

社会在变的扁平化，操纵人心越来越简单。

薛之谦没大红那几年，出专辑都得自费，没办法他在微博写段子涨粉，来的全是活粉，之后卖什么都很轻松，而且这些是活生生的转化，真金白银，他背后的资本方和大老板看着不断上涨的销量，高兴的都快心肌梗塞大口吞嚼速效救心丸了。

注意，明星注册微博，立刻有粉丝，那不算影响力，那是在消耗自己的现实名气，对自己没什么卵用。

像薛之谦那样能够写段子和搞怪，通过幽默深情的人设，达到源源不断涨活粉的效果，才是有效的微博运营。

同样是粉丝数量几千万，薛之谦的几千万粉，和其它明星的几千万粉，性质是完全不同的。

起码在那个时候，他的粉丝是真正愿意付费支持他的，而老牌明星的微博粉丝就未必了。

目前大部分的偶像明星，基本是一个道理。

说回到收入模式，一个小明星，以前青黄不接，片酬很少，广告接不到，张口跟粉丝要钱吧，实在不好意思，开不了这个口。

而现在，不用了。

薛之谦的两个淘宝店，多少钱来着？一两千万一年——一线明星辛辛苦苦一年也就这个数，而且他还基本不上手操劳，雇人运营而已。

微博也推出了V+会员等各种项目，玲琅满目。

你说粉丝们可怜可怜我吧给我钱，大家会鄙视你，你说我喜欢摄影和写文章，一点业余爱好，会贴在微博，如果你感兴趣，就来订阅我的V+会员吧，大家互相交流，一起学习噢！

那来钱就刷刷的，而且正当合理，绝对没有粉丝嫌弃你没品。

04

这种火爆的财富狂欢，普通人有没有可能参与进来呢？

有的，而且非常有，且在未来会越来越有。

有关睡后收入这个概念，我自己就有过切身的体会。

2016年的夏秋之际，在行的分答搞限免，我之前的一些职场类问题可以免费偷听，但是我作为答主，还是能有五毛钱的收入。

每有人听我的答案一次，我就有五毛钱进账。

于是我就把这个消息在微博和知乎随口说了下。

第二天早上起来莫名其妙发现微信多了将近两万块钱。

而如果把这个所谓的睡后收入的概念扩大延展，变成不怎么需要每天按时按点的上班打卡工作，就有持续不断的被动收入。

那么我在唯库的两门课，从去年到现在，不到一年时间，一共卖了83813份。

而跟真正的大V相比，我实属不值一提。

五岳散人，三家淘宝店加起来，一年赚个两三千万，毛毛雨，

科学家种太阳，在微博订阅，自己公开的数据，两三个月不到，一两百万，

Spenser，开个写作课，一周就净入了几百万。

所以看到这里，你认为我会让你赶紧开公众号，注册微博，然后我这里有个新媒体运营的课程，仅售8899，赶紧报名开始走向人生巅峰吧？

不好意思，让你失望了。

并不是这样。

一个人的成就，基本上由两方面决定的。

一方面是个人的能力，

一方面是社会的势能。

社会势能决定了这个人的成就的大部分，但社会势能，是捉摸不透的。

而个人的能力，这一点非常容易被人忽视——大家喜欢无脑努力，冷静分析讲方法论就没人在乎了。

在社会势能捉摸不透的前提下，最基本的是不要跟风，而是努力提高个人能力，慢慢等待属于自己的运气的到来。

这才是最重要的。

举个例子，同样是经营微博，我曾经跟两个朋友说过，一个是健身的大美女，我说在微博成为健身红人很简单，你多发发图也不碍你事，而且我可以帮你，这些对你以后事业是大帮助。

一个是我在香港的好友龚溢文，我也对他说，赶紧注册微博搞起来，对你帮助很大。

说了一年多了，结果前者到现在都没注册微博账号，后者已经在微博有了近20万活粉，成了金V。

对于我的朋友来说，我就是他们的势能（因为我不仅教方法，我还给他们带流量），但同样有势能，为什么两人的结果完全不同？

因为个人能力相差太多了，后者写文说话访谈视频录制样样精通，前者胸大无脑写段鸡汤都完全不会。

所以你看，其实说一千道一万，最重要的还是个人能力。

而这个个人能力，其实就是做表达的能力，你的讲话，和你写作的能力。

不要小看这个能力，这个能力在职场和生活中能够帮助你积聚极大的势能。

对于绝大部分人来说，你们这辈子不可能成为名人或者网红，但是我们每个人都需要工作。

而我们每个人的工作，大部分也是没有什么实实在在的业绩突出的，那么到底靠什么升职？

作为下属，你得管理老板，每次老板问你问题，你都能回答的滴水不漏，井井有条，对工作的思路非常清晰，工作方法总结的条条是道，并且提出自己的工作想法和思路规划。你猜老板会不会特别喜欢你？

这靠的是什么能力？思考，深化，以及语言表达能力

作为下属，如果你遇到了一个傻逼老板，怎么办？这时候就要管理你老板的老板。如果你的傻逼老板做项目经常失败，而你对自己有足够自信，那么拿到新项目，你就应该直接去找老板的老板谈话。

越级沟通并不是什么大忌，大忌的是你脑子一团浆糊，只知道说老板坏话，就去大老板那里打小报告当二五仔，这才是大忌。

你需要对事不对人，自信的对大老板提出自己的想法，规划，和观点，并且有可行的案例和数据支撑，这时候大老板很可能就会让你独立负责项目，久而久之，就干脆让你取代你的傻逼老板。

这靠的是什么能力？思考，深化，以及语言表达能力

慢慢的你升职了，作为老板，你需要管理下属，要带团队。

带团队最重要的是什么，是培训和指点，是激励和教育，让一个新人慢慢被你培养成一个业务能手。

这靠的是什么能力？思考，深化，以及语言表达能力

慢慢的你又升职了，这次成了高管，压力很大，工资很多，但是高管对公司的实际价值意义又不大，随时可以被取代，被裁员。这时候应该怎么办？

应该到处去演讲，去上节目，去上访谈，去出书，去上杂志封面，去帮助你们公司宣传，去用你优秀的口才震慑住大老板，把你的个人形象和公司品牌联系在一起，让董事会投鼠忌器，开除你时候都要考虑半天——详见Sheryl Sandberg

这靠的是什么能力？思考，深化，以及语言表达能力

所以你看：

说一千，到一万，人在社会上的个人品牌和影响力，本质上，就是你的谈吐，你的表达能力，也正是这些内容，能够给人留下足够深刻的印象，继而发挥出你的影响力。

你必须这样在职场中积聚势能，也只有这样，当社会势能的大潮到的时候，你才有能力抓住机会，一飞冲天。

比如有机会出书，有机会上节目，都有可能让你成为行业专家，继而导流到微博或者公众号多个十万粉，十万粉不多，但足够你过的比打工的高管舒服太多了。

而为了那个时刻，你必须从现在开始，不停的练习，不断的提高自己。

与其转发羡慕讽刺挖苦范丞丞的480万，不如好好想想，你靠着什么能够挣到自己的第一套房？

所以还在等什么呢？