那些在「商海」中拼搏的奥运冠军

编者按：本文来自微信公众号“冯仑风马牛”（ID：fengluntalk），作者冯仑风马牛，36氪经授权发布。

封面题图｜《冠军的心》

兵乓球奥运冠军张继科创业了。为抓住中小城市的市场，他打造出了网红茶饮品牌——「猴子的救兵」，成为 2019 年的茶饮黑马。短短两个月内，「猴子的救兵」在全国开了 300 多家店，王皓、孔令辉、马苏、窦骁等众多明星为它打 call 。网友纷纷调侃道，猴子派来的救兵可真多呀！

与张继科一样创业的奥运冠军还有很多，例如李宁做体育用品、邓亚萍搞投资、楼云转身房地产、林丹卖内裤、刘璇进军口服美容品牌、陈一冰打造体育 APP 、庄泳做户外广告、平亚丽开盲人按摩店……

每个奥运冠军都有两种人生，不管他们的第一种人生有多么丰富，有多少起伏曲折，退役之后，他们的第二种人生也都要重新开始。这些没有社会经验的奥运冠军多数要找工作，与在职场打拼过多年的人一起竞争。尽管头戴光环，但他们更多的是负担。

1 平亚丽

平亚丽患有先天性白内障，在她八岁那年，母亲因患癌去世。据平亚丽回忆：妈妈去世时，眼睛一直都没有闭上。我知道妈妈在担心我，一个没有眼睛的孩子又没了妈，以后还能活吗？

12 岁那年，平亚丽进入盲校学习，随后参加了田径运动队。毕业后，平亚丽去了北京橡胶五金厂当学徒。1982 年，国家残疾人运动队正在选苗子，平亚丽幸运地被田麦久教练看中了。于是，平亚丽开始了「白天上班、晚上训练」的运动员生活。

1984 年 6 月， 23 岁的平亚丽在美国纽约参加了残奥会，并取得跳远 B2 级冠军及 200 米季军的成绩，为中国夺得了历史上第一枚残奥会金牌。比赛结束后，平亚丽回到了国内，国家给她奖了三百块钱。

拿了冠军的平亚丽还是橡胶五金厂的普通职工。刚结婚时，她和丈夫只住着八平方米的小房间，由于没地方坐月子，平亚丽做了两次流产。到 1987 年，平亚丽再次怀上了。当时，她的许多亲朋好友都埋怨道，「你还是奥运会冠军呢，连个下蛋的地方都没有。」于是，平亚丽到北京市政府去反映情况，次年被分到一套房子住，但没有产权证。

1988 年春天，平亚丽刚搬到新房后生下了儿子，没多久便退役了。平亚丽说她这半辈子算是一个十足的「倒霉蛋」，全家身体都非常健康，可轮到她出生，偏偏就成了盲人。人们都说遗传的概率非常小，结果儿子还真就是盲人。生活正雪上加霜时，丈夫又离她而去，丢下盲母亲带着盲儿子相依为命，在水深火热之中过日子。

与此同时，平亚丽被残联等众多机构邀请去全国各地做报告。她白天慷慨激昂地给人讲拼搏，晚上满脑子想自杀。「我学过医，还琢磨如何自杀才能减少痛苦。但是，孩子怎么办？我真的不忍心把他孤零零地留在世上，他也是一个天生视力残疾的孩子，我觉得自己对不起他。」这样的状态平亚丽延续了好些年，但她还要表现出坚强，表现出残疾人的自强不息。

接踵而至的是 1997 年，平亚丽下岗了。面对媒体，她不禁感叹道，「人生就像演戏，我一直在演帝王，一直在做美梦，但是，戏终究有谢幕的时候。过去，我对所有人都是讲述我如何从黑暗中走向光明，可是，每当我一个人回到家的时候，面对着各种各样的实际困难，根本没有谁来倾听。我真觉得心累了，快支撑不住了。第一，我精神倒了，第二，经济也倒了。」

1999 年初，平亚丽彻底没有活下来去的勇气了，当时家里仅剩下 50 块钱，身心疲惫的她拿着这个钱买了半个西瓜，到父亲那去过春节。

困难的时候，卖奥运金牌成为平亚丽反复思考的头等大事。她不是没有想过向政府等部门求助，当他放下面子向市里申请低保时，工作人员直接给驳回了，理由是：你是奥运冠军，你有钱。连税务局的人也把她列入高收入人群。残联的干部曾经告诉过她，「残奥会」只是残疾人的一种康复运动，平亚丽觉得「心都寒了」。

就在平亚丽最绝望的时刻，石景山区政府、区残联通知说给她发三百块钱的救济金。当时有很多记者在现场拍照，拿着这笔钱，平亚丽感觉到揪心的痛，她觉得这是一种施舍和得奥运冠军奖励时的心态迥然不同。

平亚丽不甘心羞耻，她决定要自立自强。经过一段时间学习后， 2000 年，平亚丽借了两万块钱开始人生第一次创业——开了一家「平亚丽盲人按摩店」。那时候，有些客户会拿假钞忽悠她，但更多的是街坊领居的帮助。尽管平亚丽认为自己手艺还不错，也很卖力，但第一次创业还是亏得个底朝天。

这一次，平亚丽依旧伤心沮丧，难以入眠，但没有想到过自杀。反复思考创业失败原因无解后，她决定给市残联负责就业的部门打电话寻求参加下岗职工培训班。在培训班里，平亚丽学到了很多知识，也明白了自己创业失败的原因是选址不对，没有经过市场调研就随便找个地方开店。恰在此时，中央电视台举办创业比赛，平亚丽获得了 8 万元的创业基金。于是经过周密调研后，平亚丽在北京开了第二家盲人按摩店，并很快实现了盈利。

在市场竞争残酷的今天，一路走来的平亚丽最后拥有四家按摩店，安置了几十个盲人就业，他们也拥抱互联网，实现上门服务。在经营按摩店的同时，她还经常参加社区的志愿者服务活动。平亚丽父亲九十大寿时，他对女儿说，「万万没想到，我这个有毛病的女儿，日子反倒过得最自在。」

平亚丽用真实的境遇告诉所有残疾人运动员：只要端正心态，勤勉好学，靠自己的努力一定可以活得有尊严。

2 李宁

1984 年，平亚丽在美国夺冠一个月后，新中国派出第一个体育代表团参加第 23 届美国洛杉矶奥运会，并奇迹般地夺得了 15 枚金牌。21 岁的体操运动员李宁独揽三金二银一铜六枚奖牌，成为这届奥运会获得奖牌数最多的运动员。李宁回国后，广西专门有一辆敞篷车接他进城，在南宁市兜了一圈，街头巷尾站满了人，前呼后拥地夹道欢呼。

四年后，李宁在汉城奥运赛场的吊环和跳马项目上意外跌落，有人寄来刀片和绳子劝他自杀。从汉城回到北京，下飞机之后，所有队员接受欢呼和鲜花，唯独李宁一个人孤零零地走在机场的小道上。在道路的尽头，只有李经纬一人手捧鲜花拥抱他。

1988 年底，李宁正式宣布退役。退役的当晚，李经纬送给了李宁一副纯金的护手。此后，李宁放弃广西体委副主任等各种机会投奔李经纬。为了回报李经纬，李宁免费帮健力宝拍广告，并拿下北京亚运会火炬的传递权等。

作为李经纬的助理，李宁早期的商业意识，几乎是他一手培养出的。正如李宁所言：如果没有李经纬，我甚至没有勇气来创业。1990 年，李经纬帮李宁重新规划了人生，投资建立以「李宁」命名的服装品牌。

此后，在健力宝的大力赞助下，服装公司每年的营业额猛增。1994 年，在股改专家协助下，「李宁牌」脱离健力宝，独立运营。李经纬非但没有为难他，还帮助李宁通融各种关系，将公司总部顺利迁往北京。

李宁既是一个理想主义者也是一个实干家，他讲过两句特别有名的话——「不做中国的耐克，要做世界的李宁；不在乎爬多高的山，关键在于要拥有爬山的能力。」 2004 年，李宁集团在香港上市，彼时，他对媒体说，「我不是一个明星偶像，我只是一个拥有十几年企业经营史的企业家。」

从明星运动员到企业家，李宁最大的变化是头发白了，人老了，总感觉每天有很多事情要做，需要重新认识、学习，然后再调整。正是抱着一种「一切从头再来」的归零心态，李宁才能一步步超越自己，超越过去。「当运动员时很多人有想法，但只有我去做，只有我一个人参加比赛，所有中国人的梦都在我身上，我失败了大家都伤心，我成功大家都欢呼。做生意，可能这个主意和想法是我的，最初是我做起的，但是要想把它实现必须靠大家，最后大家把它当成自己的梦了。」

李宁不是一个会「忽悠」的人，他身上甚至深深烙印着「内向而不善言辞」的传统运动员形象，但是他的勤奋和真诚却有着巨大的牵引力量。在公司，李宁经常和同事一起加班、撸串，抱着一种谦虚求教的心态向员工学习；在北大进修，老师评价：李宁是一个真正读书的人，不是来混学位的，他一边啃着快餐一边读书，非常辛苦。

多年来，李宁只关注公司战略，其它方面几乎由职业经理人打理。他表示：公司需要有不同的人来作贡献，有时尚的、有技巧的、有技术的、有青春活力的……一起做才会成功，不能因为我创立了这个公司而变成所有的想法都要听我的。与此同时，李宁希望「李宁」这个品牌是一个独立的、完整的、有自己个性的品牌。他想让自己活得更轻松一点，不要像演员一样要站在荧幕之前，将个人与品牌区分开来。

2012 年，「李宁」出现上市以来的首次亏损，此后两年依然惨淡经营，各种负面报道、批评之声蜂拥而至。在此期间，心力交瘁的李宁还要承受恩师李经纬离世的哀痛。去世前不久，李经纬还不忘托人带话告诫李宁：要注意营销！

李经纬去世当晚，李宁立刻从韩国赶到三水，彻夜守灵，并处理好一切后事。他独自逐桌敬酒感谢，对李经纬的老部下们说：这是老板请你们吃的最后一顿饭，以后就靠你们自己找吃的了。

2015 年， 52 岁的李宁已半头华发，不过还能腾空翻个跟头。他重新回到一线，亲自操刀公司新一轮变革。李宁说，「我自己虽然是创业者，但是我是个冠军，太有名了，有时候就会把团队的光彩全抢了，因此我就往后。但是今天公司的需要，社会市场也改变了，我需要出来跟大家更多的交流。」为此，他还特意开了微博。

无论在运动场还是商场，李宁的目标只有一个——冠军。在他的力挽狂澜下，公司立马扭亏为盈。2018 年，李宁全年营业收入首次达到百亿规模，不由得让人联想到火箭队主教练鲁迪.汤姆贾诺维奇的一句话：永远不要低估一颗冠军的心！

李宁是个有生命宽度的人，也是中国运动员迄今为止最成功的转型榜样。无论是身为运动员或企业家，他都历经了高峰滑入低谷、再奋斗向上的完整周期。在李宁看来，从事什么职业只是一个形式，人活着最重要的是满足自己兴趣和精神的需求。

3 庄泳

1988 年汉城奥运会，庄泳和李宁坐同一架飞机回国。与意外跌落的李宁不同， 16 岁的庄泳用一枚银牌完成中国游泳运动员在奥运会上奖牌「零的突破」。四年后的巴塞罗那奥运会上，庄泳更是拿下 100 米自由泳金牌，成为中国首位获得奥运冠军的游泳选手。在庄泳和其他 4 名泳坛女将的带领下，中国游泳队在巴塞罗那奥运会共获得 4 金 5 银，她们也因此成为震惊世界泳坛的「五朵金花」。

出人意料的是， 1993 年，正处于巅峰的庄泳在参加全运会后选择退役。她说，「那时的我已经获得了几乎所有可以获得的金牌。当你站在人生最高处时，却往往会感觉害怕和空虚。我书念得少，一直被人庇护着，因此退下来之后就想着为心灵找个依靠，能够让心安定下来，静静地去思考。」

退役后，有香港和美国的机构邀请庄泳去做游泳教练，庄泳直言太没意思，给拒绝了。她更喜欢新鲜事物，于是孤身跑去香港闯荡。

庄泳在香港的第一份工作是公司职员，仅干了半年，就辞了职。正好那时候庄泳有朋友在剧组拍电影，于是让她去试镜，庄泳就这样偶然成了演员。拍电影时，庄泳老被导演骂，演过几部电影后，她自己也觉得不合适，紧接着又到凤凰卫视和 ESPN 做主持人。为了学好粤语，庄泳经常到庙街、九龙等地方，跟当地人搭讪。期间，庄泳还结识了香港的前篮球运动员刘勇，但因情感不合，两人最终离婚。

回忆在香港的这段往事，庄泳觉得不论是演员还是主持人都不能完全发挥自己全部的价值，「尝试一下不同的东西，我觉得挺好玩的。」

1998 年，庄泳的上海好友王敏向她发出了邀请，希望能一起做户外广告。庄泳也觉得上班没意思，便欣然同意了，于是她们合伙成立了广告公司「郁金香传媒」。

此后，庄泳从香港回到上海，专心经营属于自已的事业。投身商海，庄泳感觉和当运动员的共同点是都必须有一个时刻追求的目标，而奋斗的过程同样都十分辛苦。但最大的区别在于前者主要是体力的付出，而眼下的打拼则要复杂得多。

庄泳明白奥运冠军的身份给她带来的优势，但她更清楚地知道，这只是她的敲门砖，别人愿意和她见面，仅仅因为对庄泳的身份感兴趣，但到真正谈生意时，每一个客户掏钱都是非常慎重的。

有一次，一位好不容易争取到的客户在即将签字的时候突然反悔，这让庄泳十分伤心。她给王敏打电话，没曾想对方也没有睡，两个女人在电话里哭成一团，但擦干眼泪后还是要重新讨论解决方案。

创业后，一点都不懂企业的庄泳开始拼命地学习，她报名参加了几个 CEO 培训班，也经常向李宁、李小双等前辈请教。

当时，传统的户外广告代理竞争激烈，利润空间一再压缩，必须另辟蹊径。有一次，庄泳路过东方商厦，看到上面的那块普通广告牌后，她心想，如果这是一块巨大的 LED 广告屏该多好。于是在 2003 年，郁金香传媒正式进入国内 LED 广告市场，那时候一块屏幕制作费用需要三千万，这是一个很大的冒险。为此，她还特意把制作纽约时代广场上 LED 屏幕的团队挖了过来。

北京奥运会前夕，负责奥运会广告推广的北广传媒找到庄泳谈合作，庄泳和他们签了多项合同。此后，郁金香传媒成为中国 LED 广告传媒龙头企业。对于这样的成绩，庄泳表示：很多时候真的很怪，不论命运推给你什么，你都只能接受。所以做到现在，我已经没有退路。

从 2008 年起，郁金香传媒开始谋求海外上市，然而 6 年无果。2014 年，上市公司新文化用 12 亿元收购郁金香传媒。作为创始人，庄泳也因此获得上亿元现金。

4 胡佳

谭良德被称为「最悲壮的跳水选手」，他三次参加奥运会，三次获得亚军，和庄泳一起从巴塞罗那奥运会归来后退役。不过谭良德有一个得意门生帮他实现了冠军梦——胡佳。

在跳水界，胡佳被誉为「拼命三郎」。1997 年，一次训练中，胡佳一头撞上了 10 米台，血流不止，彻夜昏迷。第二天他醒来后的第一句话就问教练，「测验什么时候比。」结果，胡佳战胜了其他队友，获得了参加全运会的资格。进入国家队后，胡佳遇到了最强大的对手——田亮，整个运动生涯中他战胜田亮的机会十分有限。但 2004 年，胡佳实现了自己的梦想，获得雅典奥运会男子跳水 10 米台冠军。

然而人生总会有艰难的时刻。胡佳在 2005 年底和 2006 年接连查出双眼视网膜脱落、腰椎间盘突出、肩韧带撕裂、左腿胫骨疲劳性骨折、膝盖髌尖末端病等症状，几乎全身没有一个地方是好的。2008 年 5 月，胡佳发现自己「实在练不动了」，最终遗憾落选北京奥运会。2009 年，胡佳决定退役。

退役后，胡佳特别迷茫，他把自己关在家中整整三个月。在日记中，胡佳写下：我这 20 多年的运动生涯的价值就在于我不断地追求一个又一个很明确的目标。可当我退役后，我发现找不到一个理由可以支撑我的目标，我在与社会脱节。

恰巧那时候汶川地震一周年，胡佳受邀去震区做公益慰问，看到北川中学的孩子们都特别乐观时，胡佳顿时领悟了。他第一次发现，原来世界上不是只有成功和失败，大起大落之后，其实还有拥有与分享。原本是去治愈孩子们，结果胡佳反倒被治愈。

回家后，胡佳决心放下过去的荣光和困惑，继续去中山大学进修。那时候中大开了一个私募股权的课程，同学基本都是各个公司高管，胡佳被一个老师推荐去听课。在班上，刚好有个同学在收购一家 LED 企业，胡佳目睹并参与了全部过程后，决定进军节能行业。

2010 年初，胡佳正式创办广州柯美利节能科技有限公司，主要是为企业提供节能解决方案。当时父母劝他老老实实做个教练，但胡佳就是不安于现状。「很多人都期待宁泽涛、刘翔成功，但不成功就有人骂他们。我们做企业，希望有更大的发展，但并不想被人过度关注。我只是希望发挥余热，把这个利国利民利后代的事做好，将来做强做大以后，有人提起会说这个企业的创始人曾经是奥运冠军，跨行业做了这样的事。」

决定创业的时候，胡佳算了一笔账，自己有多少积蓄。他给家庭画了一条保底的红线，红线之外就留给自己去尝试投资。胡佳给自己设定失败三次，钱烧完了再回去。

在胡佳看来，运动员的出身，有好处也有坏处。好处在于有一个奥运冠军的光环，让别人很容易就接受你，但同时别人也很难信任你的专业性。

从运动员转型创业者，胡佳选择了最粗暴的方法——勤学苦练。他说，「我希望能够不断提高自己在这个领域的专业技能，只能不停的接触，看、读、背、理解、调研。像一块海绵一样去学习，管理好每天海量的信息。」

胡佳是一个很希望先把事情做好的人，尽管他不善于交际，但创业起初，胡佳每天都和打了鸡血一样，一年有 200 多天在市场一线，尝试过一天跑三个省、一周飞七八个地方。凭借这种坚持和态度，他一连签约了 17 个项目。

然而公司成立第二年时，胡佳遭遇过一次最大的危机。「当时盈利特别快，盲目投放，差一点资金链断掉，于是做了第一笔融资。」这使胡佳得出一个教训：一定要有风险意识，不要让自己成为先烈。

实际上创业以后，胡佳每天都会遇到扑面而来的问题。和做跳水运动员相比，他认为相似的是做事情都需要做到极致，一步一个脚印把根基扎好。胡佳说，「我 5 岁半练习跳水，一直到退役，都依然延续着一种跳水的精神，一种奥林匹克的精神，执着、勇敢、果断。我在公司管理中，会想起以前领队、教练怎么带好这个团队。」

2015 年，电力体制迎来改革，胡佳再次从中嗅到了商机。他决定成立汇电云联，为企业提供最佳的购电方案，提高效率，节约成本。跳水、节能、售电，胡佳正式从一名运动员跨界成为一名连续创业者。2018 年杭州云栖大会上，已在行业内占据领先地位的胡佳发表演讲：《战胜复杂性：新智能技术让「电力」真正成为市场交易的大众商品》。

将体育的成功之道运用到商业中，华丽转身，不断超越自我、实现自我。胡佳用丰富的经历来雕塑着自己的生命，也让我们看到了体育人的无限可能。正如胡佳所言：在年轻的时候，一定要选难走的路，因为那是向上生长的路。

5 永远不要低估一颗冠军的心

《一个人的奥林匹克》｜永远不要低估一颗冠军的心

邹市明从奥运冠军转为职业拳手时，他回忆道，「第一次走出去的时候，就仅仅是我和我的爱人，就是那种相依为命的感觉，未来很多东西都是空白的，像一张白纸，吃喝拉撒都得自己管。」竞走奥运冠军王丽萍则说，「退役后，我十分苦恼和迷茫，觉得自己和社会脱节了，不知道能做什么。」而乒乓球奥运冠军王楠更是坦言：退役后甚至想到去跳海。

昔日在运动场，他们都是万人瞩目的奥运冠军，但并没有接受体育之外的生存技能，这使得那些奥运冠军在退役起初无法适应现实生活。但无论这些奥运冠军今后是去创业或者从事普通工作，都希望他们能够保持努力面对生活的姿态，以一颗冠军的心在人生下半场继续征战。祝愿他们一切顺利！

参考资料：

1.「冠军」李宁，企业观察家，陈润

2.我的梦还没实现——对话李宁，南方人物周刊，张欢

3.庄泳：创业时也曾与同伴抱头痛哭，东方早报，董思韵

4.庄泳：从奥运冠军到商界女强人，第一财经日报

5.奥运冠军创业路：冠军拿到手软不意味着创业一帆风顺，中国青年报

6.奥运跳水冠军 跨界互联网 投身电力市场，科技金融时报，李征

7.奥运跳水冠军胡佳：我给自己设定失败三次，钱烧完了再回去，成都商报

8.那些年的奥运冠军，如今都去哪儿了？，南都周刊，王方济

9.平亚丽 从前我不敢想象自己能有今天，三月风

10.中国首位残奥会冠军平亚丽：卖金牌我迫不得已！，国际在线，谢宏钰