2019小镇青年报告：不为买房发愁，更爱吃喝玩乐

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍；小镇青年不为买房发愁，更爱吃喝玩乐；37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……

近日，快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据，通过挖掘和分析快手平台上2.3亿小镇青年的生活、学习、职业、消费、兴趣等各维度数据，推出了《2019小镇青年报告》。

这是快手首次对小镇青年的用户群体进行剖析，并将小镇青年这个概念具像化地呈现在人们眼前。

作为日活超过1.6亿的短视频平台，快手上活跃着超过2.3亿小镇青年。过去一年，他们在快手上发布了超过28亿条短视频，视频播放量超过26000亿次，获赞数超过800亿条，获得了超过180亿条评论。

随着下沉市场崛起，小镇青年群体开始受到前所未有的关注。他们是谁？他们在哪里？他们的生活、娱乐与消费正在发生着怎样的改变？直到今天，很多城市人群对“五环外”的小镇青年依然陌生，甚至怀有刻板印象。

这是一份全景式展现当代小镇青年现状的报告，它为重新认识小镇青年提供了一个全新视角。

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍

城市青年有知识焦虑，小镇青年同样是学习标兵。

长期以来，人们在对待“知识”的理解上往往陷入无谓的狭义争论。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同，小镇青年的出发点多是因为感兴趣。

深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中获得青睐；而“30秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更有市场。

《2019小镇青年报告》显示，由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年，且改变自身命运的愿望强烈，技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比，小镇青年是城市青年的8倍。

实际上，小镇青年的学习态度远比想象中更加积极，虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市，但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。

如今，一二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域，小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求，正在创造出新市场。

对小镇青年来说，根据兴趣去学习和创业，成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同，小镇青年的创业更务实，主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等，这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词。

不为买房发愁，更爱吃喝玩乐

《2019小镇青年报告》显示，从储蓄与消费观念来看，喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占73%，略高于城市青年。

经济实力上，30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立，这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。

相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出，小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是，不同于城市青年，小镇青年的消费偏好呈现出明显的地域特征。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游，西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修，华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。

实际上，小镇青年有明显不同于城市青年的消费习惯，这里揭开的只是冰山一角。小镇青年的住房和生活压力往往大幅小于城市同龄人，且存钱和省钱在某种程度上与消费水平不发达有关，这使得他们在吃喝玩乐上的消费潜力更容易得到释放。

职业选择空间更大，引领“空闲经济”

过去，小镇青年背井离乡来到大城市，是为了寻找在小地方所没有的机会，认为外面的世界很精彩。

现在，动辄每天两三个小时的通勤和996的加班让大城市的“社畜”青年早已没有了个人时间。但他们生活在小镇的同龄人却成功引领了“空闲经济”的发展方向。

相比大城市不断高企的生存成本，小城镇的就业、生活压力相对较低，而且移动互联网和硬件的发展极大降低了信息流通的成本，这使得小镇青年有更多的时间和精力去追求内心表达，在职业选择上反而比大城市青年有更大的空间。

歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护这些自由自在、讲究创意的“艺术角色”原本是大城市青年的精神专属，但现在成为了越来越多小镇青年的主业或兼职，而且能够在社交和电商平台上实现变现。

虽然老师、服务员等传统职业依然是小镇青年择业时的重要选项，但“空闲经济”正在重塑他们的人生事业，而且大有后来者居上的势头。 

报告显示，小镇青年的土味，正在被更多元的兴趣所取代，运动、旅行、音乐、摄影、唱歌、舞蹈成为了小镇青年的热门爱好。很多时候，他们不仅追赶潮流，而且在创造潮流，并显示出明显的区域偏好。

小镇青年更重视家庭整体利益

与总是希望与原生家庭在价值观上保持距离的城市青年有所不同，小镇青年更倾向于尊重传统家庭价值观。

报告显示，一个小镇青年往往26岁之前步入婚姻，且非常看重婚礼的必要性；接近一半的女性更是会在25岁之前完成首次生育，并在孩子的教育和成长上花费比城市青年更多的时间、精力和收入；在一个传统的小镇家庭中，老人作为长辈往往有更高话语权。

小镇青年的人际关系网往往与家庭强绑定，无论是早早结婚生子，有一个拿得出手的婚礼，还是对长辈的话尊重有加，这都决定了他们会更重视家庭的整体利益。对于从事老人经济、育儿经济、下沉市场社交方面的创业者们来说，如果产品和服务能够顺应这一特点，有机会赢得更多小镇青年群体的共鸣。

穿梭于城市与老家之间，也爱看星辰与大海

随着下沉市场崛起，选择留在当地或者返乡创业的小镇青年在增加。在各地景点打卡上传视频，也成了小镇青年的风尚，除了国内的知名景点，小镇青年出境游不再稀奇了，从韩流的发源地韩国到近在咫尺的东南亚，小镇青年在出境目的地也和当下国人所见略同。

小镇青年和他们的父辈有所不同，他们对睁眼看世界有更大的渴望。目前，中国护照拥有量仅1.2亿，出境游依然是一个巨大的蓝海市场，而且随着小镇青年的事业发展和收入增长，便利、价格便宜的出境游将会越来越火爆。