做不起报道的媒体人如何供养梦想？国外媒体、平台花式为记者赋能

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai）。36氪经授权转载。

媒体人都有成名的想象。

在并不乐观的生态下，如何在生活之上还能继续追梦？旋转在惯性的生活循环里，你需要外借些更强的离心力。鹏扶摇而上九千里的传奇，尚且离不开六月的风；媒体人对社会的守望、记录，也要有所依凭。

本期全媒派（ID：quanmeipai）带你一起看看，国外媒体、平台、组织如何为记者赋能助力，减少他们的后顾之忧。

熟悉的还在死去新生的正在萌发

新闻媒体正处于艰难的境遇。熟悉的商业模式、报道流程在日新月异的技术发展下，表现出易朽的脆弱性。传统媒体赖以生存的根基正遭受侵蚀，新的解决之道还在实践中艰难地摸索之中。

数字媒体时代的到来恶化了媒体的业务模式。依赖广告为生的传统盈利模式，在当下表现为对点击、阅读量的极致追求。新闻业表现得太快太吵，作为产品，它是为了点击、为了广告主而制作，而不是用户。

社交媒体的分发并没有让传播生态变得更好。情感内容和耸人听闻的新闻往往会获得更高的关注。

对于记者而言，新闻报道的方式和风格也与互联网的话语体系显得不搭。这些专业声音，与来自Faceboook、WeChat上朋友亲切的声音相比，显得“傲慢”、缺乏吸引。

在这样的环境中，经过多年的侵蚀，不仅是新闻媒体的商业模式需要改变，公众与媒体之间的关系也需要重新设定。用户失去耐心、主流媒体可信度受到威胁，新闻媒体亟待创建一个汇集信任和资金的新公式才能生存下来。

皮之不存毛将焉附。全媒派往期热文《新闻工作无法养家糊口了吗？国外媒体人早就走上了一条斜杠之路》中，我们介绍了在当下，出于生活压力，越来越多的媒体从业人员选择多元职业角色，走上了一条快乐与忧伤并存的斜杠青年之路。

记者用副业反哺主业，到底是有些悲凉。我们呼唤开创新的方式，让记者能够更从容、更有获得感的坚守。

众筹：取之于民还之于民

众筹是指让一大群人通过互联网等渠道向特定项目提供资金支持。在新闻媒体和记者为了摆脱广告这种传统商业模式下的弊端，为严肃的新闻报道项目筹集资金时，众筹成了最重要的渠道之一。

从这里获得帮助

在目前众多的众筹网站中，Kickstarter和Indiegogos是无可争议的两大佼佼者。这两个网站都具有庞大的用户，是聚合了大量项目的综合性众筹平台。

Kickstarter在2009年推出，在2014年上线了新闻众筹项目。在这一网站，新闻项目的资金成功率已达到35%。(整个网站的项目成功率为43%)

在Kickstarters，最新一次成功的新闻众筹项目是由美国地方报纸《科罗拉多太阳报》发起的。科罗拉多试图通过民众捐赠来支持没有广告的、高质量的本地新闻报道。他们的筹款目标为7.5万美元，在项目上线的24小时内，就已经筹到了目标金额的2/3。目前在Kickstarter主页上，他们已经筹集了近14万美元。

Press start是一个专为新闻记者提供的全球众筹平台，尤其适用于发展中国家和新兴民主国家。Press start是负责开办新闻培训课程的非盈利组织transition下的一个分支。2016年美国记者Jeremy drukerza在美国国家民主基金会的资金支持下创建了Press start。

Press Start网站主页

Druker这样介绍Press Start的诞生，“Transition为来自世界各地的记者提供培训，但是令我们沮丧的是，这些聪明、娴熟地记者在回国后因为缺乏资金支持，无法开展新闻调查项目”。有感于此，Press start应运而生。“我们无法解决这些国家驾临于媒体之上的财务问题，但至少可以通过Press start平台为记者提供另一个收入来源。”

在平台上记者发布自己的项目、获得捐助

在目前Press Start已经帮助来自16个国家的18名记者的新闻众筹项目。其中11人已完成了活动目标，在清洁饮用水，不合格医院，失踪人员，艾滋病，性别歧视和其他主题上进行了报道。

我们希望让记者认可，做好一则深度的、优秀的报道需要的是才能，而不是金钱。—— druker

做众筹避开这些坑

并非所有的众筹项目都能取得成功。在Kick Starter上，35%的项目成功率意味着仍有大量的新闻项目进度缓慢。

做好新闻众筹项目，有哪些技巧？

在IndieGoGo创始人Danae Ringelmann看来，保持项目的透明度和真实性十分重要。在众筹平台上项目面对的是非专业投资者，比起项目本身，他们可能更加关注人的因素。“介绍你自己。人们不仅仅是在投资创意，更是在资助人。”因此，个性化、故事性的项目介绍更能打动投资者。

科罗拉多太阳报在Kick Starter上的视频

“加入个性化的视频。这能帮助你的项目比那些只包含文字和照片的项目取得更好的效果。”科罗拉多太阳报就以个人采访式的视频宣传更人性化地介绍了自己。

众筹的成功依赖对项目事业的共同兴趣和热情。参与者往往不会期待获得经济上的回报，但是如果能为参与者提供原创和创意特权作为回报，这种互惠性将增加项目的温度和吸引力。

科罗拉多太阳报为不同金额的捐赠者提供不同的福利

就像公司管理层应当对股东负责。对于新闻众筹发起者而言，为捐赠者提供清晰的后续进度很重要。

荷兰独立报纸De Correspondent曾吸引了18万人参与到自己的众筹项目中，最终筹得了170万美元。在项目结束一年后，他们撰写了详尽的报告向投资者披露自己是如何使用这笔巨款。

他们还以可视化的方式，向投资者显示了自己过去一年的报道成绩。

在其他文章中，De Correspondent总结分享了自己实践中的问题和错误，向读者展示了明年改进的计划。

这些举措得到了项目参阅者的感谢。在媒体和那些有财务支持意愿的读者之间，建立了更加良好的互动关系。在初始众筹项目参与者中，有超过70%的人续约了他们的会员资格，成为了De Correspondent稳定、核心的读者。

随着民众对新闻众筹项目不断增长的热情，众筹已经成为记者进行更加独立、自由报道的重要支持力量。

平台助力：对手亦是朋友

不管是在世界上的哪一个地方，互联网平台巨头和媒体的关系都很紧张。

互联网平台的发展直接钳制了媒体的广告收入增长。在美国，谷歌和Facebook形成了互联网双寡头之势，两者共同分享了美国数字广告这块大蛋糕的50%以上；在韩国，被称为韩国谷歌的Naver每年可以获得20亿美元以上的巨额广告收入。

这些互联网平台巨头大多并不直接生产新闻内容。但是作为最重要的分发渠道，这些平台能够显著地影响和控制读者的阅读接触和阅读内容。

因为平台长期无偿地使用新闻媒体、专业记者生产的内容价值，媒体和平台的关系一直处于紧张。随着平台追求与媒体关系的缓和，财大气粗的平台也成为媒体财务支持的来源之一。

Facebook新闻项目：进步与争议

Facebook因假新闻的泛滥传播、在帮助媒体盈利上作为甚少等广受抨击。2017年1月Facebook推出了新闻项目，由NBC新闻主播坎贝尔布朗担任负责人，旨在确保“健康的媒体生态系统和新闻业的蓬勃发展”。

在宣布该项目时，Facebook表示将从三个方面开展工作。首先是与新闻机构合作开发产品，包括改进即时文章，Facebook的快速加载文章格式并推出订阅产品。第二个是为记者提供免费的分析工具，例如CrowdTangle。最后是遏制和打击假新闻。

通过这个项目的众多举措，Facebook帮助媒体完善付费订阅服务、分享更多的广告收入、为媒体和记者提供更多的数据洞察…

一年过去后，对Facebook新闻项目的评价却是褒贬不一。项目负责人布朗表示“Facebook新闻项目改变了新闻业的工作方式，我们从合作伙伴那里学到了很多。”批评人士则认为这个项目本质上是FB的公关活动，旨在安抚媒体，权力依然集中在FB。

在CrowdTangle上媒体可以监测文章的实时数据

面对像Facebook这样的庞然大物，很多媒体很难乐观地表示这种合作是共赢平等的。地方媒体Spirited Media的首席执行官吉姆·布拉迪称“和FB的合作是富有启发的。但我不能说在产品上看到了很多真正有益于地方新闻的变化。”

“媒体必须明白，Facebook和Google都不会解决他们的问题”本地新闻网站Patch首席执行官沃伦圣约翰，“这两种商业模式之间是有裂缝的。”

谷歌新闻倡议计划：诚意与行动

今年3月，谷歌新闻副总裁理查德·金格拉斯在社交网站上发布了谷歌的新闻倡议计划。

这一新闻计划专注于使用最新技术减少错误信息、促进高质量新闻的传播，并帮助媒体更好地借助Google工具进行报道。“这将为可持续新闻业提供新模式，提升新闻质量，借助技术帮助记者更好地完成工作。”谷歌首席商务官菲利普辛德勒在个人博客中写道，谷歌将在未来三年为这一新闻计划投入3亿美元。

谷歌新闻计划倡议活动

谷歌的新闻项目被认为更有诚意和行动力。去年谷歌结束了广受争议的首次点击免费政策更是获得了媒体的好感。

在最新的这一项目下，谷歌推出了备受关注的订阅谷歌，这允许人们通过在谷歌上的两次点击就可以连接到媒体的付费订阅产品，谷歌还在测试如何通过搜索历史判断用户对媒体的订阅倾向，帮助媒体更好地制定订阅优惠政策。其他的新举措还包括，为当地新闻媒体提供更多培训、提高用户媒介素养。

谷歌新闻计划为记者提供的线上培训课程

谷歌还没有详细说明这3亿美元将如何使用。比起直接的资金输血支持，媒体和记者似乎更加看重平台对自己造血能力的帮助。纽约城市大学新闻学教授杰夫贾维斯表示，他希望谷歌使用其庞大的用户数据来帮助媒体更好地提供服务、优化体验。

在韩国，Naver与媒体建立了“Naver Newsin-link合作伙伴”关系，直接向124个媒体支付内容费用，这笔费用每年超过4000万美元。这些媒体的故事单独发布在naver的门户网站上，读者不再有访问原始网站的需要（另有500家新闻媒体是Naver的无偿“搜索合作伙伴”）。

Naver是韩国最大的新闻门户网站

2016年，Naver的广告收入达到27万美元。韩国新闻基金会的高级研究员Sonho Kim说：“考虑到平台庞大的收入，新闻媒体并不满意他们分享的利润。”

2016韩国在线媒体用户使用情况

在Naver一项名为Plus的新计划中,平台和媒体将创造一种更“平衡”的关系。平台将与媒体基于浏览量等数据分享广告收入，这项金额约为700万美元；此外还会有300万美元用于开展新闻实验项目，例如首尔国立大学开展的旨在评估政治声明真实性的事实核查工作。

平台与媒体作为相爱相杀的合作竞争伙伴，他们之间的关系仍是动态且微妙的。

基金会/慈善组织：为你千千万

如何不为五斗米折腰？

各类传媒业奖助学金了解一下。全媒派往期文章《充电需要嘛？2018全球最值得一拼的传媒类奖学金了解一下》中，曾为大家推介了不少优质项目。这些项目大都由各类基金会和慈善组织资助，面向全球新闻从业人员支持他们的各类报道项目。众多的项目保证了申请者在项目选择、项目时长和奖助金额上的选择灵活性。

作为世界慈善文化起源最早的国家之一，历经五个世纪的发展，英国慈善事业已经成为社会财富第三次分配的重要方式。

由著名作家狄更斯创立的英国记者慈善会至今已有154年的历史。这个通过业内外捐赠成立的记者互助组织，致力于为记者提供经济援助和支持，包括心理帮助和退休后的膳宿、护理服务。

在2017年，这一机构为182人提供了经济援助，其在Dorking的养老机构为42人提供了住宿。

记者慈善会在Dorking的福利机构

这种资助虽然有限，但却是莫大的慰藉。

“这不仅仅是资金，还有道德支持和有希望的确认——像你一样的人愿意在绝望、可怕的时刻帮助像我这样的人。”—— 受资助者来信

个体的困境和更大的背景有着深刻联动。对于媒体人而言，既享有荣誉感、价值感又有获得感，依然是条行进着的长路。这一过程，需要行业内外的共同努力，因为“一个好的新闻业，的确能够让所有人都更好”。