最前线 | 马化腾和张一鸣攻入彼此腹地，腾讯和今日头条大战在即

3月25日，腾讯就微信朋友圈屏蔽抖音一事回应36氪，称这只是对链接进行了防刷屏设置，并没有屏蔽一说。此前，微博也选择屏蔽抖音。

从抖音的分享设置来看，依次为Instagram、QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博和美拍。目前，腾讯系产品和微博几乎都对其进行了防御。

表面上，是腾讯怕影响朋友圈体验或公平竞争，背后却是一场社交短视频之战。

微信朋友圈有防刷屏设置，不存在屏蔽一说

3月24日晚间，多位网友称，继微信朋友圈屏蔽今日头条App链接后，再次屏蔽了抖音。这一消息迅速在网上发酵。

36氪就此事询问腾讯，对方回复称：“为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制；以天为计算单位，若链接在朋友圈分享次数触发当日上限，将自动被屏蔽处理，次日可恢复正常。”与此同时，腾讯公关总监也就此事通过微头条、微博及微信朋友圈三个渠道来进行澄清。

腾讯公关总监回应微信朋友圈屏蔽抖音

正如腾讯所回复的“过了凌晨12点自动回复正常”一样，3月25日早晨，36氪记者分享两条抖音短视频至朋友圈后为可见。至于微信朋友圈对抖音设置的刷屏阈值，有知情人士估算“单个域名一天的分享次数阈值，大概是200万次”。

还有知情人士表示，朋友圈分享量超阈值后仅自己可见，目前每天9点左右生效。另外，除了微信朋友圈，QQ空间也对抖音进行了限制：抖音分享至QQ空间，分享一分钟后仅自己可见，并且全天有效。

挖人、产品迭代，腾讯加速发力微视

经过一年多的发展，抖音自2018年春节之后达到了高光时间，至今热度一直不减。

此前，关于“抖音狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”的报道不断。加上微信、QQ用户同比增幅的下滑，以及抖音用户的暴增和使用时长的增加，都让社交巨头腾讯提高了警觉。

其实，早在2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。其在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。不过，微视最终在2017年4月10日起关闭该应用。至于原因，36氪曾分析为定位不清晰、战略失误等。

不过自去年9月14日，关于腾讯重启微视的消息不断传出。彼时微视官网显示正在重建，同时微视App也在不断更新。而就在三天前，微视又进行了新版本的更新。步入2018年以来，已经发布了多个版本。

微视App

从数据来看，除了投资快手，腾讯一直没有放弃自己做短视频。马化腾多次公开强调的，腾讯的重点是社交和内容，剩下的半天命交给合作伙伴。所以，短视频也是万万不会交出去的。

这次朋友圈对抖音的限制，也可视为腾讯对威胁其社交命脉的竞品的又一次反击。

目前，腾讯已经把微视归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。有知情人士对36氪表示，腾讯目前对微视特别重视，甚至从头条挖相关资深人士。另外，新榜也从腾讯决策层得到消息，腾讯内部近日已下达“死命令”，要求加速发力微视。

有分析认为，这是腾讯看到抖音近期爆红后的一大动作。

今年两会期间，马化腾也再次表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。社交与短视频和直播如何结合，这是值得关注的。

投资快手，与微博合作

腾讯不仅亲自入场短视频，还在进行多线条布局。

此前最为人熟知的，就是腾讯2017年3月领投快手3.5亿美元融资。在马化腾眼里，快手是“非常贴近用户，有温度，有生命力的产品。”

在自家微视没有起来的情况下，腾讯用惯有的投资手法押注了短视频赛道里的老大快手，提前建立行业壁垒。而抖音想要灭掉快手，并非易事——今日头条已组织西瓜、抖音、火山三款产品来狙击快手。

俗话说，敌人的敌人是朋友。所以除了投资快手，腾讯也与微博建立了合作。或者说，微博已站队腾讯来对抗头条。

微博与头条的关系向来紧张。去年4月头条上线了“微头条”，就被认为剑指微博。同年8月，微博以“微头条非法抓取微博内容，窃取用户信息”为由，暂停了与头条的全部接口和其他合作。

今年，双方的战火再升级。3月10日起，多名用户反馈疑似微博屏蔽了抖音。彼时，微博回应称，所有的公平竞争都应该建立在公平的基础之上。

在3月19日的抖音品牌升级发布会上，今日头条高级公关总监杨继斌回应：“微博封杀抖音，影响用户体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。”

对此，3月20日晚间，微博公关总监毛涛涛公开表示：“微博作为开放平台，一直对各类合作持开放态度，但前提是要遵循规则。他举例说，在短视频领域，微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。”

毛涛涛还表示，微博正在全力推进短视频战略，其中的重要策略之一就是与第三方平台合作。目前，微博已经与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台建立合作。在短视频领域，微博与快手、美拍也在推进合作。

社交、内容多有交锋，腾讯头条必有一战？

36氪记者今日分别将两条抖音、一条西瓜视频、一条今日头条资讯、一条微头条、一条悟空问答分享到朋友圈。从另一个微信账号来看，微头条的内容是不可见的。对此，互联网分析师钱皓在朋友圈中亦有反馈。

此前，有网友在3月2日称，将今日头条平台上的文章分享到微信朋友圈后，发现在信息流中看不到所分享的内容，疑似微信朋友圈屏蔽了来自今日头条的内容。

当时，微信回应36氪称：微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了相关规定，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，因此，2018年2月11日起，微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。若目前违规链接已经完成合规整改，可发起申请恢复访问，经官方审核通过后即可恢复。

综合来看，腾讯对头条系的产品都进行了或多或少的限制。对此，钱皓分析认为，微信已经开始提防头条的威胁。与此同时，头条在信息流和短视频上的迅速崛起，对腾讯的泛娱乐（尤其是游戏）的威胁很大。

去年，张一鸣就曾宣布头条从智能推荐转向智能社交，而且头条已经是一个包含文字、图片、视频、问答等多种题材的第一大内容平台。在马化腾眼里，社交与内容也是腾讯的核心业务，且腾讯已开始研究短视频、直播等内容。

可以预见，在社交和内容领域多有交锋的腾讯和头条，未来必有一战。