为何以长文见长的Medium要Tumblr化？

注：本文来自简书创始人林立的投稿，该文最早发表在简书上。

36氪前几天有一篇文章《当我们都觉得Medium以长文闻名时，它开始鼓励简单写作》，这篇文章里提及的Medium近期的更新（其实就是Tumblr化）和简书去年十二月的产品定位调整几乎不谋而合。

去年12月份，简书的slogan从「找回文字的力量」改成了「沟通故事，交流想法」。事实上，我们把产品定位说明也改了，从「写作和阅读平台」改成了「一个基于内容分享的社区」，这意味着2015年的简书已经是一个全新定位的产品，并且它和Medium对发布功能的调整最终的目的其实是一样的。

因为作为同类型产品，Medium和我们面临了同样的难题——即专注于严肃长文写作和阅读的产品会面临三个问题：

1、受众基础太小，用户规模有限

能写严肃长文的人太少，看的人也太少。简书后台数据统计，文章长度超过1500字，完成阅读的行为就大幅下降。

2、内容创作和消费的使用难度过大，产品活跃度不够

严肃长文对创作者和消费者都很有压力，难以持续创作和消费，导致产品使用频次不足。

3、内容难以变现

参考以前的博客平台，blogbus、牛博等。

这三个问题是摆在简书和Medium前面的共同问题，如果不解决，将无以为继。解决的方法基本上大家也想得差不多：

1、受众基础太小，用户规模有限

解决方法：降低产品门槛，让更多的人可以玩这个产品。

「写作」和「阅读」这样的词给人的印象就是高门槛，「找回文字的力量」这样的slogan更是让人压力山大，我得写什么鬼才能有力量啊！？这就是简书调整slogan和产品定位的原因。

任何一个人都有别人没有的经历，都有别人没有的经验。只需要表达出来就好了，也就是「交流故事，沟通想法」。Medium这次改版最终的目的也是如此，降低产品的门槛，让更多的人来玩。

2、内容创作和消费的使用难度过大，产品活跃度不够

解决方法：靠「社交」。在内容创作和消费的基础上，强化围绕内容的兴趣社交，建立起用户间的情感联系，从而提高产品活跃度。

简书在13年就开始了「社交」上的尝试，参考《大事纪》：

13年5月就可以关注用户了，并可以在简友圈获得动态更新

13年9月增加了简信，鼓励勾搭

13年12月开放了文章下面的评论区，促进交流

Medium在社交上步子迈得比较慢，目前他们只做了关注用户和非常简单的最新动态，但我毫不怀疑他们会在未来加强社交。以他们现有的产品形态，活跃度是没法保证的。

3、内容难以变现

解决方法：绕过这个问题，也就是不依赖内容变现，转而通过其他方法在未来获得赢利。

我们当前最重要的是解决好前面两个问题，暂不考虑赢利模式，在充足的资本的推动下，建好团队，做好产品，让更多的用户喜欢，天天来玩才是更紧要的。我想Medium也是如此。

综上所述，为了平台自身的发展，也为了给最广大用户提供更好的产品和服务，我们调整了定位。写作、阅读这两个让人感到压力的关键词将淡化，转而突出内容、分享、交流、沟通等更轻松、愉快的关键词。一个全新的简书，一个基于内容分享的社区，任何人都可以来交流故事，沟通想法。

而严肃长文的创作者依然可以在这里过得很好，越来越多的人来也意味着这部分内容会被更多人看到。我们还会在下一步增强专题功能，发挥专题对不同类型内容、不同兴趣用户的聚集作用，以期形成一个又一个小部落。

期待看到一个更丰富的Medium和一个更丰富的简书。