快手推出短视频产品，尝试吸引一二线青年和更年轻的用户

近期，杭州游趣网络有限公司推出了面向一二线青年用户的产品：蹦迪。

企查查网站显示，杭州游趣网络有限公司成立于2008年。2015年，该公司的法人变更为快手联合创始人彭小春，2018年8月，由快手联合创始人银鑫担任法人。目前，该公司由快手CEO宿华持股90%，彭小春持股10%。

蹦迪在4周前上线，从设计和内容来看，想打造一个青年潮流社区。

不同于常见的社区类别，蹦迪APP的“场子”里设有“蹦迪”、“声控”、“情感”、“失眠”、“吸猫”、“饮品控”6个内容社区，各社区按照话题标签划分，并非按我们常见的电影、宠物、音乐等具像化的兴趣作为划分。内容方面，蹦迪以兴趣小组的形式来进行内容分发。UI布局上，每个模块以相同大小呈现。整个界面以深色为基调，每个分区均以GIF加文字的形式呈现，增添了动态元素。

进入指定社区后，用户可以通过图文、音频或是短视频的形式分享状态，并和平台上的其他用户发起讨论。互动方式上，类似于常用的通讯类应用功能，用户可在状态下评论、比心和收藏，也可以在他人发起的话题下留言回答。

不论是90后、95后，还是00后，虽然消费主体在不断迭代，但青年一直都是潮流的追随者和参与者。蹦迪或是看中了年轻群体对潮流的需求，所以推出这款主打潮流社区的产品，以吸引一二线城市的青年用户。

快手的野心

从二三线城市发展壮大的快手似乎并不满意其“社会平均人”的用户定位。

此前，快手 CEO 宿华曾表示，快手的用户为百分之九十三的二三线城市“社会平均人”。虽然快手是短视频赛道里的主要玩家，但其以下沉市场小镇青年为主要用户群体的特征一直被广为调侃。推出主打潮流社区的蹦迪，或是快手发力“百分之七的一线城市人口”的尝试。

蹦迪之外，杭州游趣网络有限公司还在今年7月份，推出了一款面向更年轻用户的学习社区平台 Uget，为用户提供基于兴趣的短视频技能教程。

用户可以根据自己想掌握的技能，选择关注的领域，进而以短视频的形式学习教程。之前，知识问答型内容社区（知乎、果壳）风靡一时，知乎在今年2月上线了短视频制作工具，以及今年4月，百度推出知识短视频品牌“秒懂视频”，意味着知识和技能属性的内容生产正慢慢从纯文字和图文时代转向内容社区为导向的产品。Uget 正是从技能属性出发，以短视频为呈现方式，打造年轻用户的内容社区。

搜索界面中的部分技能分类

在注册成为Uget用户前，产品会根据用户选择的关注领域，推荐有相同爱好的同桌一起学习。聊天界面里直接提供了可参考的聊天话题，这种即时的沟通方式也给产品赋予了社交属性。如果24小时内，用户和系统匹配的同桌之间没有沟通，那么会自动解除同桌关系。

从注册到登录页主界面，Uget 的设计风格以插画为主，清新、简约、温暖，产品调性更符合95后、00后群体的使用习惯。

搭建产品矩阵

想通过搭建产品矩阵来覆盖更多元用户的不止于快手。

除主推一二线时尚青年的抖音外，字节跳动也孵化出火山小视频、西瓜视频，对标快手面向三四线的年轻人群，还在8月上线鲜生活频道，进入电商领域，该频道将于12月9日全面升级为独立APP值点。

腾讯作为短视频领域的头部玩家，只今年，就推出了包括音兔、DOV、腾讯云小视频、企鹅看看、下饭视频、腾讯时光、yoo视频、哈皮、酱油在内的 9 款短视频产品。加上之前推出的闪咖、MOKA魔咔、猫饼、QIM，以及今年4月重启的小视频平台微视，至今，腾讯旗下拥有14款短视频APP。这些APP集社交分享平台、音乐短视频、短视频编辑工具、内容分享平台等短视频的各个垂直细分领域。

回看快手。年初上线游戏应用快手电丸后，快手在6月收购A站。在短视频领域，7月，快手宣布领投视频剪辑工具和短视频社区APP大片，8月推出主打故事标签的短视频产品宇宙视频，搭建短视频垂直领域的内容矩阵 ，不过目前宇宙视频已经下线。

推出新产品外，更重要的是如何准确定位用户，优化产品，提高APP的打开率和使用率。想从“社会平均人”的用户定位到吸引一二线城市青年用户，快手需要经历多少产品的迭代，仍有待观察。

（36氪作者思齐、梦悦对本文亦有贡献）