淘宝达人的内容创业：超百人年收入过百万，有人一天净赚一套房

你眼中的内容创业是什么样？在今日头条发发文章，登陆快手拍几个搞笑视频，在微博讲几个段子？但其实在淘宝剁手时，也可以顺便创创业，比如利用短视频评测产品、搞搞门店直播，甚至是偶尔发几条鸡汤，“发家致富”的达人已不再少数了。

36氪获悉，12月5日，淘宝发布达人收入排行榜，简称“淘布斯”榜单，这是要与福布斯一决高下的节奏啊，首度揭秘了淘宝达人的收入情况，2017年尚未结束，年收入达到百万量级的淘宝达人就已超过百人。

榜单显示，32岁的薇娅以年收入2500万高居榜首，而淘宝达人“强力种草机”则以1200万元的年收入紧随其后，达人“Heika-Z”以100万元的微弱差距排名第三。值得一提的是，薇娅曾经在一场直播中，帮助一个0粉丝的淘宝新店，在没有任何推广手段的情况下，一夜之间砍下了7000万元的销售额。这一场直播，就能够在杭州买一套房了。 

根据榜单，85后与90后女性是淘宝上内容创业的主力军，在淘布斯的前十名达人中，有9名都是女性，女性天生的品牌意识和对美的追求，使服饰和母婴行业迅速成为实现内容变现的热门行业。 平均年龄28岁的年轻达人们通过强大的粉丝吸引力，成为年收入百万甚至千万的内容创作者，真是既能败家又能养家。

淘宝这个电商平台，也开始成为能够赚钱的内容创业平台。

36氪分析过，淘宝内容化的运营其实意在增强用户粘性。原来简单的价格+规格，只有商家一对多的产品展示形式，已经无法满足用户，用户需要更多信息做商业决策。因而，淘宝想成为用户做消费决策的内容平台，成为品牌商营销和培养粉丝的运营平台。

阿里巴巴集团CEO张勇此前表示，作为内容生产平台及消费类媒体，淘宝将会帮助更多原创达人、内容型商家成长，不仅仅满足消费者当前的需求，还要帮助消费者发现需求、打发时间、找到乐趣，释放自己的创新和创造力。

为实现这一目标，今年以来，淘宝开始“整容”。如今的淘宝，与其说像一个电商平台，它现在似乎更像一个媒体平台。淘宝首页的内容展示变得更加栏目化，像是新闻频道，下拉还有直播、生活研究所，而“猜你喜欢”被放在了最后。

无论是淘宝直播、淘宝还是生活研究所，更突出了内容以及淘宝达人们的的重要性，比如在生活研究所下属的“豆蔻少女”栏目，用户点进去之后，会给你推荐几位女装或者美妆达人，就像媒体平台的专栏作者。

此外，淘宝还搭载了一个“微博”—微淘，可以关注、喜欢进驻淘宝平台的内容创作者（淘宝达人）。淘宝还有问答社区“知乎”，里面有基于话题的“圆桌”，提问还可以邀请淘宝大V回答。淘宝俨然一个今日头条、微博、知乎的合体，只不过内容更偏重消费。

除了改版更凸显达人和内容创作外，淘宝也像内容平台一般砸钱扶持创作者。据36氪此前的报道，2015年年底，淘宝公布2016年的内容化策略，尝试建立内容生态，除了自己平台上已经推出的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC内容外，还打算与微博、优酷土豆等淘系平台合作，将在未来三年给这些内容合作方分成20亿元。 

目前，淘宝已经形成了一条内容创作者从创业开始、探索商业模式、完成商业变现的完整链路。内容创作者通过多样化的形式创造了内容价值，并被消费者接受，结合商家广告、或是通过商品销售等不同的商业方式，探索出一套内容商业模式。

不过，今年六月时，淘宝表示，希望在2017年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者。据淘布斯榜单，淘宝可能还要小小地努力一下，目前离1000个年收入过百万的内容创作者，还有一段些距离。