淘宝“内容化”探索再出新招：被曝接入小红书，以提高购买转化率

编者按：本文来自“全天候科技”，作者 张超。36氪经授权转载。

近日，亿邦动力消息称，手机淘宝已于上周开启了新一轮内测，将平台商品与小红书的内容打通，目前已有不少美妆品牌参与其中。

部分商家向上述媒体透露的截图显示，在装修后台，商家可以装修与其商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容均由算法推荐。

消费者则可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评；淘宝会员可直接对相关评论进行点赞、回复、收藏等操作。

来源：亿邦动力

不过，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光。

公开资料显示，小红书成立于2013年，目前已经发展成集跨境电商、购物分享社区和生活方式于一身的平台。据企查查统计，迄今为止，小红书已完成5轮总计逾4亿美元融资，投资方既有阿里巴巴、腾讯等互联网巨头，也有金沙江创投、纪源资本、真格基金等著名投资机构。最近一次融资发生在今年6月，公司投后估值超30亿美金。

小红书融资历史（来源：企查查）

虽然自始至终都把自己定义为“生活社区”，但在早期发展的过程中，小红书更多是想在电商领域有所突破。

2014年8月，小红书用“秒杀”抢购的模式试水电商。对此，小红书创始人瞿芳曾表示，“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”。言外之意，小红书希望通过自己前期积攒下的流量来进行电商变现。

但在小红书上线电商业务的2014年，跨境电商领域已经有天猫国际、京东全球购、洋码头等众多竞争对手。虽然也采用了“跨境直邮+保税仓”的模式，并与众多国外品牌达成合作，长期以来小红书的电商业务仍无太多起色，而且还屡被曝出假货、用户信息泄露等问题。

2016年3月，财政部、海关总署、国家税务总局共同发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》规定，自2016年4月8日起，跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。这就使得小红书等一批跨境电商陷入困境。

直到最近两年，小红书转而将精力投入了内容社区：自去年11月底起，邀请各路明星入驻，官方透露，如今平台上经过身份验证的大小明星已经超过200位；此外，小红书也前所未有地尝试了赞助综艺节目，连续成为网络综艺《偶像练习生》和《创造101》的次席赞助商，据36氪报道，两者的投放金额均在千万级别。

大手笔投入也让小红书的用户活跃度有了大幅提升。在上轮融资时发布的内部信中，小红书透露，今年5月月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，而且还在不断增长；90后、95后成为其社区的主流用户。

可以看出，小红书已经具备了较强的社区内容生产能力。而在电商战略分析师李成东看来，这一能力将为阿里提供可观的稳定流量。

有移动互联网行业人士向亿邦动力表示： “阿里的意图很明显，要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝目前积极推动‘电商内容化’，非常需要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有非常强的种草属性，可以提高购买转化率，这也是平台和品牌都非常在意和需要的部分。”