进军长视频，B站与西瓜视频为何纷纷瞄准音综？

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者 乔治，36氪经授权发布。

B站出品的综艺《说唱新世代》，正式于8月22日在B站平台亮相，目前上线首期节目，豆瓣评分8.6，反响良好。而就在前一天，西瓜视频高调宣布买进的《中国好声音2020》也正式上线播出。

就是这么巧，都是音综，播出时间也仅相差一天。而两档综艺的开播，使得B站和西瓜视频今年在综艺内容上的布局几乎同时浮出水面。

二者刚在人才争夺上打得头皮血流，如今又齐头并进，发起长综艺挑战，B站和西瓜视频，成为了彼此的友商。而此番高调闯入，都准备搅局，策略又有何不同？

出圈为首要目标的B站

《说唱新世代》当然不是B站首档自制综艺。

早在2016年8月，B站就推出了纯原创竞技类卡牌式综艺节目《故事王》第一季，简单来说，就是看图和关键词讲故事的节目，由bilibili旗下的giligili工作室负责策划制作。

《故事王》的第一季，纯属站内自high，参与者也多是B站up主们。两年后，B站推出了第二季，并邀请了青豆结冰和笑果文化联手来玩。

那是2018年，李诞和他的笑果文化如日中天。但即便如此，《故事王》第二季也依然只是B站自己站内的故事——它太B站了。

但近年来，B站在综艺领域的步调从未停止过。

从2016年的《故事王》开始，包含目前在播的《花样实习生》，7月上线的《欢天喜地好哥们》等，陆陆续续参与出品、自制的综艺节目超过10档。

以《花样实习生》为例，看一下节目简介：

蔡明、韩乔生和吕良伟三位前辈艺人以“实习生”的身份，进入互联网公司哔哩哔哩（B站），和B站真实员工一起完成工作。

跟2018年一样，即便7月乘风破浪的张雨绮加入，也没能为这个与卫视合作的综艺带来多少热度。播出超过1个月了，至今豆瓣都没有评分，6期节目总播放量1720万，不到《说唱新世代》一期节目的1/2。

无论制作团队还是参与的嘉宾们，以及节目整体的声量，都在诉说着一个事实——B站的综艺布局，还需要更有声量的、大众化的制作团队和模式，甚至题材。

所以，《说唱新世代》来了。

按照各大视频网站的评级，这就是B站首档“SS级养成类说唱音乐节目”，是目前为止B站在综艺领域打出的最大的一张牌。

从《极限挑战》的严敏团队，到说唱基地主理人黄子韬，再到“特邀见证官”李宇春，《说唱新世代》从制作到宣传，走的都是大众化路数。

同时，6月20日，B站上线说唱区，邀请了艾福杰尼、欧阳靖、南征北战NZBZ、法老Pharaoh等多位知名业内rapper进驻，为新综艺预热。力图调动站内PUGV生态配合站外全力出圈。

目前《说唱新世代》仅上线一期（上下两集），B站站内数据，播放量超过3887万，弹幕量72.9万，点击追剧的用户达到55.6万。上线3天，豆瓣开分8.6。毫无疑问是B站在综艺领域的佼佼者，效果显著。

事实上，从那场刷下高达9000万在线直播观看量的跨年晚会，到被玩坏了的“后浪”，B站一直在努力通过“出圈”来加强资本、商业对平台定位的理解，大量买进内容版权，建造内容护城河。

无论是此次大张旗鼓的《说唱新世代》，还是此前种种影视剧综的布局，这些都指向了一个目标——B站是想要稳固PUGV社区地位的同时，不断扩大内容范畴，通过自制综艺的“出圈”，成为头部视频APP。

就目前B站的综艺策略而言，出圈是它首要的任务。

问题在于，倘若B站调性日趋“主流化”，不可避免地就会流失一些老用户，二次元属性或者说垂直acgn社区文化性的减弱，恐怕将成为B站不得不付出的代价。

野心勃勃要综艺的瓜

而同样今年在长综艺上有动作的西瓜视频，则是经历了由短到微长再到长的路数。

2018年8月，西瓜视频宣布all in自制，豪掷40亿元。首档节目是邀请到了汪涵的《头号任务》。这也被视为西瓜视频进击长综艺领域的重要信号。

字节系向来高效高速，同年10月，西瓜视频在综艺领域大踏步前进，一口气发布了10档综艺，涉及联合出品以及自制原生内容。这个阶段，西瓜依然是微综艺为主，其中9档为微综艺，时长在5-20分钟以内。

而这些微综艺，大部分与B站自制遭遇了同样的困境——距离真正意义上的出圈，还差点儿火候。

纯自制的《大叔小馆》时长最长60分钟，走的是今年热门的大龄明星嘉宾路线。可惜没遇上饭圈应援文化建构与反建构的好时机，大叔们没能乘风破浪。

尽管短快评迅速抢占市场份额，但就综艺这种PGV内容时长的走向而言，今年的情况反而是越来越长，2-3个小时，一期分为上下两集播出，也依然不乏爆款。

微综艺，并没有给西瓜视频带来理想中的效应。近年来看，西瓜视频开始转入版权采买，尤其是大IP综艺的独播权，从微长到长进攻，想为平台吸引来更多综艺用户。

事实上，这也是BAT三家长视频崛起的老路。

截止到目前，西瓜视频总共有近100部综艺可看，包含抖音冠名的《蒙面舞王》以及此次全网独播的《中国好声音2020》，声势浩大，不仅在首页专门开辟了“好声音”专栏，综艺区也给足了排面。

不难理解，此次西瓜视频拿下《中国好声音2020》的考量，借助老牌综艺的声量，打出综艺领域的招牌。毕竟，当下视频领域的共识是短视频吸引流量，长视频保住留存，“以短带长”是视频网站留住用户的必要策略。

客观来讲，背考字节系的算法大山，手握抖音的流量导流，无论二次创作还是宣推玩法，西瓜视频的确可以在一定程度上，为综N代，带来新的生命力。

至于为何选择一档已经略显疲乏的综N代？大概与西瓜扩大下沉市场的目标有关。

但有分析人士认为，长视频领域运用算法的难度要远远高于短视频，抖音对西瓜的助力到底能有多少，并不好说。

有意思的是，今年5月，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升在金瞳奖的西瓜视频专场上，强调平台定位是PUGC视频平台。

从年初对头部UP主的争夺，到如今大举进攻长综艺，突然的，西瓜视频开始被放在了B站的对手营里。打开西瓜视频的界面，首页是PUGC创作者的领地，放映厅才是长视频内容的板块。

不过，总体来看，头条系和B站在综艺上的布局还是有所差异。

综艺市场发展已经趋于成熟，版权竞赛是劳民伤财又无法持续的，各家早早就意识到了自制能力的重要性。

B站深谙此道，反复尝试，专注于自制领域，而西瓜视频，则是尝过了自制微综艺的苦头，正转向常规IP购买，但策略并不激进，无论电视、电影，还是《好声音》之前的综艺版权采买，主力都在经典资源上。目前可以看到的是，野心勃勃的西瓜还在变化中。

短期来看，在综艺领域，B站和西瓜视频，对头部几家并未构成强烈冲击。无论是采买还是自制，积累版权内容，两家都还需要更长的时间。