苹果在iPhone 5和iOS 6推苹果地图的背后

如果要说此次苹果iOS 6带来的最大缺憾，非苹果地图莫属。不过对于一向很是看重用户体验的苹果来说，匆忙上线一个尚不成熟并且还非常重要的地图似乎不太合符常规。目前最简单的一个解释是苹果想控制一切、是一个傲慢的控制狂，不过最新披露的信息显示，背后的故事没那么简单。

在与Google就Google地图的协议还有一年到期之时，苹果正式做出决定在iPhone 5和iOS 6中采用自己的地图。据
华尔街日报之前透露的消息，还在乔布斯时代的2008年，苹果高层就曾与Google高层有过多次沟通，双方都对Google地图的合作不满，如苹果认为Google地图通过iPhone获取了大量用户的私人数据（如地理位置信息）。与此同时，苹果希望能在iPhone中引入Google地图已经为Android用户提供的街景、turn by turn导航等深受用户喜欢的功能，turn-by-turn导航功能就像一个GPS设备，告诉你什么时候该拐弯了。但被Google拒绝了，而这点激怒了苹果管理层。

而在Google一方，他们希望苹果能增加一些可以帮助Google的功能，特别强调了对Google品牌的突显，以及支持Google开发的查找附近朋友、Latitude定位等苹果一开始就不允许的功能。

随着2009年Schmidt对苹果与Google双方的关系表达了担忧并辞去苹果董事，乔布斯认为将如此重要的地理位置服务依赖于一个合作伙伴并且是强大竞争对手的Google非常危险，于是开始进行从外部寻找人才打造自己的地图技术，收购了洛杉矶的Placebase，组建了团队“geo team”。并且将Schmidt辞去苹果董事席位视为竞争的加剧。于是正式进军由Google主导的移动广告业务，开始对一家提供移动广告服务的小公司AdMob示好，但是Google很快在2009年11月以7.5亿美元的价格收购了AdMob。

2010年1月，苹果收购了AdMob的对手Quattro Wirelss。经历了这一系列事件后，在苹果内部的一次会议上，乔布斯认为Google的这些行为已经暗示了其公司的“不作恶”信条是“胡说八道”。而在2010年苹果收购了一家3D地图制造公司Poly9后，Google认为这是苹果打造自己服务的一个非常明显的信号，因为这家公司提供的技术是类似Google Earth提供的卫星3D地图服务。而更让Google感到担心的是苹果对这一切非常的保密。

于是，当苹果地图正式推出的消息在今年苹果WWDC会议前夕泄露出来后，Google随即召开了一场Google地图的
专场发布会，宣称将推出3D模型、离线地图以及街景拓展等功能，以保持自己在该领域的优势。

而Google地图和Google地球项目的一名负责数据收集的前员工
Dr. Ed Lu也证实，Google不允许苹果基于Google地图做某些特定的事情。尽管他没有具体说明有哪些限制，但是他暗示Google不会向苹果的iOS提供turn-by-turn导航功能，他说Android里的这个功能也是在Google完全控制了地图的数据后才提供的，因为之前向Google提供地图数据的公司都不允许Google提供这个功能，这些会威胁到它们的业务。同样，当苹果想在iOS里用Google的数据提供这样的功能，那也几乎是不可能的。

除此之外，苹果御用科技博客Daring Fireball的作者John Gruber在
一次访谈中也谈到，iPhone中的Google地图是由点阵图（bitmaps）构建，因此加载速度要慢些；而苹果自家的地图是基于矢量（vector）的地图，这也是为什么它使用起来会感觉更平滑以及加载速度更快的原因。Gruber说Google不允许苹果用Google的数据做基于矢量的地图。

因此，以下三个因素决定了苹果不得不在iPhone 5和iOS 6中推出自家地图：

*Google地图的限制

*与Google的协商失败并且合同马上到期

*自身战略的需要

这让苹果避免了让第三方（Google）在其手机的核心功能中扮演具有重大影响力的角色。另一方面，考虑到iPhone与Android的差距在逐年缩小，苹果也希望通过打造自身更好的地图实现差异化，不过地图并不是那么简单，对数据的要求非常高，没有这方面优势的苹果地图自然使其开局不利。不过Google地图团队仍然对苹果地图项目感到担心，因为根据其内部数据显示，有一半使用Google地图的用户都拥有苹果设备。

而对于之前有消息称Google已经向苹果App Store提交
Google地图App审核的报道，Google董事长Eric Schmidt已经
明确进行了否认，并将关于地图的这个球踢到苹果了一边。但Google不太可能放弃iOS这块市场，这意味着苹果与Google就地图还可能有后续的合作，而此时的表态很可能是为Google在将来的谈判中争取更有利的位置。

source：
WSJ &
BI &
TheVerge