市场要闻丨产品领跑双十一，小家电企业“爆单”模式开启

文｜王林

编辑｜尚闻多

据央视报道，临近年底，小家电企业开启“爆单”模式，企业甚至出现招工难现象。

告别疫情低谷期，家电行业二季度以来持续向暖，第三季度销售额实现同比增长1.6%。年底将至，国内外需求旺盛，预计家电市场四季度将再攀高峰。

展望第四季度，在“双11”、家电下乡等推动下，家电销售或将再迎高峰。华泰证券分析称，房地产有望继续改善，这对家电需求也将有一定的支撑作用。具备线上、线下融合优势的家电龙头企业或能拥有更高的收入及净利润增速。

线上热度不退 

据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》，国内线上家电前三季度的销售额分别为672亿元、1241亿元、1050亿元。从份额看，第三季度京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%占据60.75%的市场。

双11首日，各大平台上，3C家电领跑全行业。华为、美的、海尔在天猫实现秒级破亿。随后1小时内，共计16个家电3C品牌成交额破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果等头部品牌破5亿元。

线下复苏明显

前三季度中国线下家电销售额分别为532亿元、1245亿元、1052亿元。受到疫情的影响，第一季度，线上家电市场零售额规模首次超过线下，但随着疫情得到有效控制，线下市场再度超过线上，重新回归主流。

小家电出口市场火爆

艾媒网统计显示，疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，小家电产品的海外需求明显增长。今年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

外销方面，据华泰证券分析，中国在恢复产能利用率后，出口方面爬坡非常明显，包括跨境电商等，出口端明确增长。整个中国家电，乃至制造业的出口还是会持续走高。