视频平台的「开年大戏」

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：冷罐头，编辑：朴芳，36氪经授权发布。

2021年，视频平台的首场“战事”，已经告一段落。

从上新作品数量的维度来看，“开年盘”的体量可不小。优爱腾芒四大平台排播的开年大戏，平均在十部以上。

同时，除开年档外，视频平台对春节档的排播情况，目前也基本明晰。

以这两者为契机，视频平台2021年在剧集领域的布局和发展策略，也可见一二。

“神仙阵容”齐上阵

从演员阵容和原生IP的层面来看，优爱腾芒的开年大戏堪称“神仙打架”。

1月9日，古装历史剧《上阳赋》在优酷独家播出，由章子怡、周一围、于和伟、左小青、赵雅芝、惠英红、袁弘等多位实力演员出演。

同时，《上阳赋》也是章子怡首部担任主演的剧集。早在预告信息发布时，便引发了大众的热烈探讨，剧集上线后，也激起了极高的声量。

1月20日，与《最好的我们》、《你好旧时光》这两部青春剧“神作”并称为“振华三部曲”的《暗恋橘生淮南》，在腾讯视频和芒果tv播出。

数量庞大的书粉、两部前作建立的强大路人缘，都为《暗恋橘生淮南》创造了良好的“先天优势”，自带热度。

1月25日，爱奇艺出品的都市情感喜剧《假日暖洋洋》正式上线，由姚晨、白宇、张静初、大鹏、胡军、姜梓新等主演，颇具合家欢氛围。

剧中，许可依（姚晨饰）和候昊（白宇饰）间含糖量极高的姐弟恋，吸引了不少观众的目光，屡次登上热搜。

在开年大戏的角逐中，几大平台均拿出了重点项目来助阵加码。这在为观众提供了多样选择空间、繁荣了剧集市场的同时，视频平台对用户激烈争夺的用意也清晰可见。

2020年，视频行业进入了重要拐点。以抖音、快手为代表的短视频平台，在经历过崛起后开始走向成熟，对长视频平台发起了强烈的冲击。

在这样的情况下，争夺用户时间就成为了视频平台的必修课。而“打铁还需自身硬”，优质的内容产出才是视频平台吸纳、留存用户的关键所在。以持续的优质内容输出吸引用户付费，进而提升用户的留存率和黏性，已经成为了最畅通的逻辑链。

精准定位圈层，仍是视频平台的重要发力点

在以强班底重点项目“冲刺”的同时，优爱腾芒在整体布局上依旧走稳扎稳打的路子，瞄准了多圈层的受众。

优酷在2021年1月新上线的独播剧集，达到了22部，发起了“量”的攻击。

按题材划分，其中有三部职场剧，分别是《正青春》、《紧急公关》、《女人帮》；四部古装剧，分别是《上阳赋》、《风起霓裳》、《狄仁杰之通天令》；爱情剧有《女孩子不好惹》、《原来时光都记得》、《微微一笑很倾城》三部；悬疑剧有《伺机》和《未知恐惧》两部；其余十部皆为时长在2-10分钟左右的短剧集。

就现阶段而言，在长视频平台中，优酷在短剧领域做出了最为大胆的尝试。

除联播剧目外，爱奇艺在2021年1月推出的独播剧有9部，且在类型上较为丰富。

其中，警察题材的剧作有《刑警之海外行动》和《青春无季》两部。

《刑警之海外行动》由吴刚、宁理、俞飞鸿、任达华等主演，是老派公安剧的范，受众群体也以男性为主。据百度数据的用户画像显示，男性受众占比达到了54.69%。值得一提的是，其口碑也成为了开年剧中的TOP，在豆瓣收获了8.0分的亮眼成绩。

《青春无季》虽同样为警察题材，但剧集的核心主线仍然围绕着爱情展开，宋建明（林申饰）和宁檬（王子文饰）单身奶爸和警察小花的设定更受女性用户青睐。

余下的7部独播作品中，除合家欢调性的《假日暖洋洋》外，还有玄幻题材的《灵域》、青春悬疑题材的两季《旋风魔术师》、塑造北漂生活的《炼爱北京》、校园剧《我的初恋是暗恋》、养成系的《少年如歌》。

腾讯视频的独播剧有七部，分别是再回归的经典港剧《陀枪师姐2021》、悬疑剧《暗影》、小甜剧《我就是这般女子》《我的小确幸》和《世界声最动听你的你》、泰版《王子变青蛙》、竖屏短剧《铁锅爱炖糖葫芦》。

同时，腾讯视频还与芒果TV联合播出了《暗恋橘生淮南》和《玲珑》。

芒果TV的独播剧有5部，分别是陈晓与颖儿主演的爱情轻喜剧《舒克与桃花》、青春校园剧《你好，对方辩友2》、甜宠剧《不可思议的爱情》、根据《掌中之物》改编的《阳光之下》、竖屏短剧《宋小姐每天都闹离婚2》。

多圈层破壁、交汇，壮大平台用户池的运行规律，仍在延续着。

视频平台的春节档

尽管一月份已经结束，但“开年大戏”还尚未落幕。

眼看着农历新年即将到来，春节档也成了视频平台的“必争之地”。

近日，优酷已经公开发布了春节档的新年大剧片单。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮曾表示，优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。

其中，五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场、都市生活剧场。

而优酷的新年大剧片单，也正是按照五大剧场来进行布局，适度强化合家欢剧场的强度。在《乡村爱情13》强势回归的同时，也即将推出阵容强大的《大饭店传奇》。

除此之外，还有《司藤》、《十二谭》这两部悬爱剧，《伙计办大事》、《失忆24小时》这两部港剧，即将登陆春节档。

同时还有《竹马其外，天降其中》、《疯狂的公寓》、《隐婚挚爱》、《恋爱戏中戏》、《恋爱幻想说明书》等多部剧集，已经释出了预告片。

爱奇艺的剧集储备也同样丰富。

据悉，由胡一天、李一桐主演的《你的时代 我的时代》（原名《亲爱的挚爱的》）；黄景瑜、李沁主演的《亲爱的戎装》；郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》；白敬亭、许魏洲主演的《荣耀乒乓》；朱亚文、杨子珊、贺军翔主演的《赖猫的狮子倒影》等剧集均将献礼春节档。

在类型上囊括了竞技、军旅、古装轻喜剧等多个细分品类，且不乏具有爆款潜质的作品。

腾讯视频在春节档的布局，也颇具“爆款相”。

截止到目前，已有《遇见璀璨的你》、《特战荣耀》、《双探》、《扫黑风暴》、《小风暴》等多部重量级作品预计将在春节档播出。

在这场日趋白热化的角逐中，或许并没有输家。视频平台在你追我赶中不断优化内容，实现精品输出，提升平台吸纳受众的能力。在此基础上，市场生态也正在向良性发展。