博纳、光线、华谊、万达如何再战“剧集江湖”？

编者按：本文来自微信公众号“IP价值官”（ID:IP-Valuer），作者：徐小怪，36氪经授权发布。

由于疫情对院线的影响不断延长，剧集依然是业内外关注的焦点。

随着博纳出品的电视剧《掌中之物》未播先火、华谊出品的网剧《人间烟火花小厨》分账突破1亿、光线传媒发布20部剧集片单，很多人将目光投向了头部影业的剧集业务。

近日，我们梳理了四家老牌民营影业——博纳、光线、华谊、万达（按照首字母排序）的已播剧和待播剧，以此分析相关领域的影响和发展趋势。

博纳：瞄准刑侦题材

博纳（含保利博纳）自1999年创立迄今，涉及剧集业务较少。其首部参与出品的电视剧为2012年播出的《楚汉传奇》，该剧由高希希执导，豆瓣评分7.1，在当年的热度位属头部梯队。

而后，博纳开启了影剧联动的模式，在2014年和2015年，先后出品电视剧《十月围城》与《龙门飞甲》。两部剧由博纳出品的大爆电影改编，但是热度均不及同名电影。不过剧版《十月围城》的口碑很好，豆瓣评分高达8.7。

2016年，随着网剧制作的日益成熟，根据百度资讯检索，博纳也曾试水，与优酷、天纳共同出品了网剧《了不起的咔嚓》，剧集主打都市奇幻元素，篇幅短小仅有七集，口碑和热度未引起水花。同年12月，博纳参投出品的电视剧《我的继父是偶像》播出。

至此，剧集一直为博纳的非主营业务。而在后来，博纳逐渐有了调整业务比重的想法。

2018年3月15日，皇氏集团发布公告，显示集团与博纳达成战略合作协议，双方就影视剧将展开多维度的合作。根据公开信息显示，皇氏集团子公司皇氏御嘉影视曾参投过《你和我的倾城时光》《御姐归来》《毒战》《荡寇》《云巅之上》等剧集。于这点看，博纳依然对剧集市场有所企图。

果不其然，就在公告发出的当月，博纳掌门人于冬在接受媒体采访时说道，公司从2018年开始，将大力发展剧集业务，包括网剧和电视剧。希望未来三年，剧集和电影的利润三七开。

同年5月18日，在爱奇艺高峰论坛上，博纳与爱奇艺宣布将联手打造网剧《谜失黄金城》，并发布了先导海报。已知剧集改编自天下霸唱的小说《鬼不语之仙墩鬼泣》，主演为黄景瑜。可是近两年过去，该剧未有新消息。

2018年12月，博纳参投的电视剧《江河水》在江苏卫视及多家视频网站播出，而热度极高的《掌中之物》网 传将于2020年接档《清平乐》在湖南卫视播出。

无独有偶，《江河水》与《掌中之物》同为刑侦题材，这与博纳的内容布局有关。于冬曾公开表示，博纳通过电影跟公安部建立了充分的信任，手上有几部版权。基于此优势，公司计划筹拍几部相关题材的剧集。

自2014年起，通过《智取威虎山》《湄公河行动》《烈火英雄》《中国机长》等一系列主旋律影片的成功，博纳在此类型的创作上具有显著优势，而今同类剧集也是其未来的主要方向。

然而，博纳的竞品压力并不小。现在市场上的刑侦剧不在少数，近些年更有《破冰行动》《白夜追凶》等爆款剧集。这样看，待播剧《掌中之物》经过头部IP改编，具有一定的垂直化和差异化考量，至于剧集的质量能否比肩出品的电影，还需要市场的检验。

光线：IP改编为未来重点

与博纳的路线相反，因为光线为传媒公司出身，很早就开始参投出品电视剧。众所周知，光线是凭借喜剧《人再囧途之泰囧》跃升为头部影业，而其进军剧集领域，也是以喜剧为切入口。或许正是因为早年的类型积累，让光线抓住了喜剧内容的精髓。

2003年，光线与北京亚环影音达成合作，共同经营当时国内唯一的情景喜剧剧场《630剧场》。而后，光线拥有了该剧场的1500集情景剧版权。并于2008年成功推出中国最长的系列情景喜剧《闲人马大姐》的续集《马大姐新传》，剧集篇幅长达100集。

与此同时，光线亦陆续参投其他类型的剧集。2006年至2008年，公司曾密集推出包括《暴雨梨花》《新上海滩》《中国兄弟连》《鹰与枭》《A 计划》《张礼红的现代生活》《都是爱情惹的祸》《好好过日子》《福祸相依》等一批电视剧，质量参差不齐。

2009年至2012年，光线逐渐将业务重心转向电影。2013年10月，光线通过以收购股权及增资的方式获取剧集大户新丽传媒27.64%的股权，在2018年以前的控股期间，新丽曾推出《父母爱情》《白鹿原》《我的前半生》等爆款剧集。

2014年至2015年，光线参投出品《古剑奇谭》《新闺蜜时代》《月供》等剧集，对比其电影业务，剧集业务相对逊色。

2015年6月底，光线解散公司电视部门，对其进行重组，光线电视事业部总裁张航调往青春光线。同年，光线成立彩条屋影业，致力开发二次元内容，并于2016年入股网剧《上瘾》的制作公司柴鸡蛋。

经过一番整改，在2016年至2018年，光线的电视剧业务营收起伏较大。2016年的相关收入达到1.34亿元；2017同比下滑了62.58%，仅为5050千万；2018年，电视剧收益又飙升至3.82亿。 

在此期间，光线参投的剧集有《最好的安排》《青云志2》《嘿，孩子》《新笑傲江湖》《爱国者》《我的保姆手册》等。

2018年，光线就电视剧业务继续调整，以33亿的价格将新丽传媒的股份卖给腾讯，与新丽传媒改为战略合作伙伴关系。

2019年，光线的电视剧业务收入为2.38亿元，同比下滑37.7%，占总营收的8.41%。其中，电视剧的毛利率为36.41%，主要参投剧集为《八分钟的温暖》《逆流而上的你》《听雪楼》《遇见幸福》等。

2020年1月13日，光线参投的剧集《新世界》播出。4月20日，光线携旗下彩条屋影业发布了最新的14部剧单，涉及类型有擅长的青春和漫改，包含《麒麟》《大理寺日志》《山河枕》等IP。而新推出的迷你剧可以从以前的情景剧身上取长补短。

在青春类型上，光线的曾屡出话题之作，早些年的电影有《致青春》《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》， 近一点的则有《悲伤逆流成河》。和博纳的“影改”路线一样，光线制作的《左耳》同名剧集预计在年内播出。

回顾以往，光线的青春内容有个显著特点，口碑与热度成为反比，这点在后续的剧作上能否改进，还要看光线对于市场的把控。

而在漫改剧方面，国内还没有大爆作品。彩条屋能否在深厚的二次元基础上，继《哪吒之魔童降世》后，打造出相关爆款，仍然是未知。

从进入剧集和电影的过程来看，光线在初期擅用“以小博大”，以“剑走偏锋”的方式迅速切入市场，然后再将触角伸向全类型。这样推测，如果光线再度集中火力突击剧集领域，很可能在新类型上掀起水花。

华谊：重新投入剧集领域

不同于博纳以电影起家，光线以剧集切入。华谊从发展影视业务起，即为剧集和电影双线并行的策略。据百科显示，曾经年产电视剧多达500集左右。

1999年至2009年，华谊参投的剧集质量颇高，其中豆瓣评分在7分以上的多达11部，更有口碑与热度均为顶级的爆款剧集。

比如由康洪雷执导，在2006年和2009年播出的《士兵突击》和《我的团长我的团》，两部类型剧的豆瓣评分分别为9.3和9.4；再比如2009年播出，话题性很高的现实主义电视剧《蜗居》，豆瓣评分为8.0。

而在IP改编上，华谊参投的剧集亦有较好的表现。2005年，由胡歌、刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》开启了游戏改编仙侠剧的风潮；2008年和2009年，公司参投播出了由张纪中主演的金庸剧《鹿鼎记》和《倚天屠龙记》；另外，在2004年，华谊也有参投曹保平执导的剧集《太阳背面》。

2009年到2012年，华谊全力投入电影业务。直到2013年，华谊拟以2.52亿元收购浙江常升影视制作有限公司70%的股权，再度进攻剧作领域。后者为张国立于1996年创办，曾出品《中国往事》《康熙微服私访记》系列、《京城大状师》《财神到》等爆款剧集。

今后的几年，华谊继续以电影业务为主。不过在2017年，华谊兄弟传媒发布“I计划”，跃跃欲试回归剧作领域。在剧单中，一部分为旗下经典电影的“剧改”作品，比如《集结号》《私人订制》《老炮儿》等，还有一部分为新IP，例如小说改编剧《古董局中局之鉴墨寻瓷》；漫改剧《神之水滴》；而《终极的孩子》则欲尝试美剧的季播模式。可是，时至今日，该计划未见播出项目。

2018年3月，华谊入股常升与耀客联合打造出都市情感剧《好久不见》播出，剧集的口碑和热度均未如人意，但是营收似乎不错。

2019年，华谊财报显示，公司筹备并参与投资多部电视剧及网剧。其中，《人间烟火花小厨》已于2020年1月27日在优酷上线播出，《古董局中局之鉴墨寻瓷》和《我们的西南联大》已经制作完成，预计在年内择期上映，《古董局中局之掠宝清单》《宣判》已经关机进入后期制作阶段。

根据待播剧的内容观察，华谊在剧集领域明显将目标锁定于年轻用户及深度网络用户。假设华谊能够完美契合目标人群的特点，配合以前的做剧经验，极有可能在网剧版块“杀出重围”。

万达：待播剧储备充足

相较于博纳、光线和华谊，万达进军剧集产业最晚，但目前的业务最为扎实。2016年12月20日，万达影视与剧作公司新媒诚品签署收购框架协议，用全股收购的形式，将对方招致麾下。

之后，新媒诚品相继出品了《亲爱的她们》《天乩之白蛇传说》《空降利刃》《正阳门下小女人》等一系列有口皆碑的剧集。

目前，该司出品的电视剧《绿水青山带笑颜》正在湖南卫视及优爱腾播出，另一部电视剧《远方的山楂树》正在CCTV8播出。网剧《暮白首》将于近期上线。

而在待播剧方面，新媒诚品的储备也很丰富。包括李易峰、张馨予、陈星旭主演，首部讲述火箭军的《号手就位》；黄景瑜、迪丽热巴、张馨予主演的都市情感剧《爱情高级定制》；李易峰、金晨《隐秘而伟大》；成毅、赵樱子、杨超越主演的《长安诺》等。拒不完全统计，约有13部待播作品。

另外在新媒诚品之外，万达亦有出品旗下头部电影《唐人街探案》系列的同名衍生网剧，该剧于1月初在爱奇艺独播，豆瓣评分为7.3。

显而易见，万达在剧集领域的策略为“专业事交给专业人做”，以收购公司的方式，达成了相关战略布局。今年3月，新媒诚品创始人尹香今接任了万达影视总经理一职。感受得到，万达在加大剧集领域的着力比重。由于新媒诚品较为稳定，此业务稳中前行。

结语：

通过梳理四家公司的剧集参投史，可以发现，虽然他们以往侧重于电影，但是并未放弃在剧集领域的探索。光线和华谊是传媒广告出身，初期即大力涉足剧集，博纳和万达是传统电影发行及院线出身，中后期也在着力拓展剧集业务。

再结合参投作品的市场反馈看，四家公司都有口碑和热度“双高”的头部剧集。

由此看出，他们并不缺乏剧集制作的经验和投资内容的眼光。目前欠缺的，可能是对视频网站用户的熟悉度，个别公司或许需要一段时间的适应期，这方面合作的网络平台能够弥补。

而影业加重剧集业务的比例，将会影响现有的剧集公司、播放平台、上游资本等多重维度。

首先对影业自身来说，是一种多版权布局文娱产业，降低垂直风险的做法；其次对行业而言，剧集内容会更加多元化，竞争也会更大。于资本层面，优质内容的投资势必会增多，头部剧集公司可能会受到更多支持；于平台层面，所选择的内容增多，平台的话语权也会相应加大；第三对市场来说，用户看到的作品越多，对质量的要求也会更高。

总体而言，老手重出江湖，既是机遇也有风险，能否挖掘优质内容、预判或者引导观众的口味，才是重中之重。