【WISE 1.0前奏】演员任泉：“其实，我一直是个投资人”

一入36氪深似海，我聊《一球定江山》，他们这群人只晓得公孙策。我一边心里默默翻白眼鄙视，一边得意：见任泉，这下没人和我抢了。如果你也不屑和我氪那些没品位的同事为伍。那就来WISE 1.0互联网创业者大会吧！10月28~29日，国家会议中心，到时候任泉也会作为演讲嘉宾出席。

一

演员任泉肯定不会被我采访，坐在我面前的是投资人任泉。

他还没换iPhone 6，拿着一黑一白两个iPhone 5s，要不是穿着一身潮服，他的装备已经很像一个浸淫互联网圈很久的投资人了。

Blink、PP租车、锤子闹钟……他统统没有听说过。他的手机首屏是iPhone原生的闹钟和股票、导航犬、微信，和他自己投资的App秒拍。任何一个极客都会觉得他的首屏太老土，我没敢告诉他。好在他从不避讳自己还是互联网新人。

你别对他要求太高，近二十年在各大片场、通告之间疲于奔命，这已经很不容易了。因为好奇心和不“say no”的个性，他比其他艺人更有互联网嗅觉。

他记得特别清楚，自己是被淘宝启蒙的：

“淘宝那时刚上线没多久，我知道它背后是阿里。那次《天下无贼》内部首映，看到海报上写着’淘宝网赞助‘，我就想，淘宝为什么有那么多钱赞助电影呢？然后，我就到处问：这怎么赚钱呢？会不会有假货？怎么运作？会不会有欺骗？”

他的生活不知不觉被互联网改变了。以前演员找电影资料都得买碟，他得专门跑到某盗版集中地，花至少半天的时间挑选，现在他都在网上看“1:1品质”（任泉语）的了。他的戏，被制成光碟，当做礼物送给朋友，现在很多人嫌麻烦都去网上看了。关键是，他的粉丝也从线下跑到了网上。

出于一个演员的敏感，任泉调整了他的时间结构。从之前零星的关注，到现在会专门花两三个小时去看六间房是干什么的。（不知道他关注过9158和YY吗？）看到很有潜力的互联网产品，他还会第一时间推荐给身边的朋友。现在，他开始努力演绎互联网投资人这个“新角色”。

他举起手机，向我推荐一款将闲置车租给陌生人的的App约车，很多明星已经这么被他“推销”过了。

“我是个刚入行的新人，见到一个好项目会非常兴奋，这种兴奋和拍戏很不一样。我没事还在小区周围搜了一下，哇，有这么多豪车啊！本来打算去租一下，结果都是‘在租’状态，哈哈，好可惜。过去我不会对互联网领域这么关注，虽然经常在用，但总觉得离我们太远了，包括你们36氪。但现在不一样，我真的感觉到互联网能够改变生活方式、生活态度。我特别希望了解36氪的团队，你们的盈利模式是什么？为什么要把服务放在商业模式的前面呢？”

看，演员做投资人就像流氓会武术，多可怕。我还没问出什么，36氪就又被VC审视一遍了。

二

斯坦尼斯拉夫斯基说过：“一个最好的演员在台上可以维持五六分钟的沉默。”

当遇到完全听不懂的项目时，任泉深厚的演员功力就用上了。有一次，他和团队面对面谈项目，每个词他都听得懂，连起来却还是不知道对方要做什么。他只能倾听，那次他沉默了一个多小时，他说，这个过程挺辛苦的，这样的项目又特别多。

那个约车的APP，任泉还在观望，这是他“沉默”的另一种场景。他仔细询问过团队，调研过同类产品，研究过后觉得模式比较容易被复制。P2P租车市场是今年的大热，大浪淘沙下，怎么避免被复制，走出差异化的确是P2P租车最关键的问题。

我问：”你筛选团队有固定的标准吗？“

他答：”它无法量化，更没有所谓标准化方法论。投资不一定要依赖数据，有些决策是没有理由的，更像是一种感觉，这可能和我做演员有关系，有时候一瞬间的一句话，就想跟他们合作了。”

各种类型的“大师”好像都很推崇一种叫“感觉”的东西。任泉投资秒拍和韩都衣舍时，两个产品已经做得很好了，双方都完全有资格说“不”。可成交顺利的就像对情节没交代清楚的雷人电视剧似的。

他们只说了一句：“什么都可以”。

任泉回了一句：“好，我们也是什么都可以。”

按照脑科学的说法，直觉是过去经验的浓缩。当他对互联网表达出一副学生的样子，你就特别容易忘掉，从投资“蜀地辣子鱼”以来，任泉已经在传统投资界奔跑了15年。

“蜀地辣子鱼”餐厅是在1997年，也就是他大学毕业后，做的第一个独立创业项目。当时第一家分店就开在他的学校旁边，环境虽然不算高档，但据说很有风情，因为菜品定价很亲民，这家店一排队就排了15年。

在尝到投资的甜头之后，他又陆续投资了“1969”酒吧、“蜀地传说”、“蜀地时代”等餐厅，并且在2006年入股华谊兄弟。到了2013年，他开始考虑规模的问题；同一年，我考虑的是煎饼果子加不加蛋的问题……

除开擅长的餐饮业，任泉还对影视剧“下手”，曾经投资过《国色天香》、《爱情面前谁怕谁》等影视剧。两年前，和李冰冰合伙成立了一只天使基金。公开资料里说 ，当时这只天使基金的规模是5000万元，投了一共十几个项目，有的已经进入了B轮，回报从三到五倍到八倍十倍不等。

三

一个人投资可以靠直觉，StarVC投资必须有方法论。

“首先，我会比较在意同类产品有什么，它是不可复制的吗？其次，就是这个项目未来的发展空间。当然，最重要的还是团队。我们不想一坐下来就谈数据，谈数字，而是谈双方的合作空间。双方应该怎么付出、付出多少，且行且探索。这是一件很累也很有意思的事情，没有方向也没有模板。以前StarVC想做投资理财，但现在已经不是了，而是表达一种责任和态度。现在我们更希望通过我们的优势，让一些好项目被人了解。我相信大家慢慢会知道StarVC是一种什么态度。”

任泉个人比较倾向于科技前沿类的实体产品，既能改变人生活方式还要小而美，比如接触皮肤后给出保养建议的手机贴膜，或者是Google X实验室研制的隐形眼镜血糖仪。他的选择带有双鱼座的浪漫情怀：“互联网离你最近，最能改变意识形态，最新最快，而我们希望合作的，正是这样的项目”。

除了三个明星股东外，StarVC还有两个专业化团队：一个负责看项目，完成项目初审后，再由任泉审核，最后他和冰冰姐和黄晓明三人拍板；另外一个负责品牌营销，早期任泉创业时就跟着他。营销团队曾经全权负责三个股东的“热辣”餐饮系列、电影电视剧投资的营销，期间整合了许多跨领域营销资源。

“StarVC是一个年轻的团队，因为运气好，受到了创业者的喜欢，推出来成了明星产品。我们的团队从过去到现在一直在调整、在学习，比如学着和自媒体交朋友。每天都要逼着自己不断抛弃固有概念，哪怕是写一个文案，过去站在企业的角度，可能现在需要站在用户的角度来写。只有每天看新东西、学新东西，才能产生新东西。当然，这些我还在学习，也许说的不对。”

目前，StarVC做得很轻巧，曾经还拒绝了一家做大型科技硬件的Pre-IPO企业的投资邀请，“他们承诺要给我们股份赚一笔”，任泉笑着说，“但我知道，现阶段StarVC还不能做的太重。”

四

外界对StarVC褒贬不一。它出生时，阿里巴巴带着光环上市，人人都在垂涎移动互联网的利好，区别不过是有的凿井取水，有的在路边围观。更神奇的是VC行业突然屌丝化、透明化了，因此StarVC更容易被大众接受并理解。

StarVC出来的也不是时候，这么出风头难免被冠上“被互联网产业利益盲目驱使”的标签。说他们“玩票”或是只关注“明星跨界”已经算很客气的了。收到巨量的关注是把双刃剑， 因此，他们选择项目时格外谨慎。又有一拨人质疑：这么久了为什么只投了两个项目？专业程度到底有多少？

如果你只把StarVC看做是一个筛选项目，投资理财的基金，那么too young too naive。创业几大要素，产品、钱、人、知名度中，知名度是最稀缺的资源。而StarVC最不缺的就是关注。

和很多投资机构一样，StarVC的投入除了钱，还有资源。VC的专业度本身就是迭代的，任泉用了个聪明的方式，“让专业的人做专业的事儿”。未来StarVC极有可能和成熟、有经验的机构合作，合作形式很开放，可以一起看项目，也可以联合优势资源服务被投公司。

这个时代，一个好的项目追在屁股后面的投资机构有的是，所以他们开始比服务。一条“投资+服务”的产业链正在形成，他从未用过“投资”这个字眼，谈到所有投资项目时，用的都是“合作”。

其实，StarVC的野心很大。未来它极有可能把“明星基金”产品化，吸纳有投资需求的明星做LP，把这个产业越做越大。如果做到了，StarVC投后服务的资源也会越来越丰富。

但明星也限制了StarVC。三个股东中，李冰冰和黄晓明的主要精力毕竟还在演艺事业上，三人难免分散世界各地。投资还可能和明星的经纪约出现冲突，假设李冰冰代言了一款智能手表，一段时间内再靠谱的智能手表也不能投了。

等这些问题解决了，StarVC会关注更早期团队。一方面早期团队更需要知名度；另一方面是任泉的私心：早期项目更新鲜刺激。

任泉说自己是StarVC里跑腿的，其实他相当于StarVC的“产品经理”。

他杠杠地说：我特别喜欢创业者的状态，必须嘀怀有梦想，必须嘀坚持。这让我自己感觉特别年轻！

他和各种和投资沾得上边儿的人交流。就连和我，他都越聊越兴奋，居然交换起项目心得了。他突然站起来，要赶飞机去深圳见一个团队：““过去做演员，飞一个城市还要斟酌再三，现在觉得这个项目实在是太好了，需要快速有进展。”

整个一个投资民工！

五

你别以为我写完了，这里才是我口味最重的部分

——对于大学生创业怎么看？

创业是一种意识，随时随地都可以，而不是等到毕业才开始想。卖湖南米粉的张天一这个孩子就很OK，他很有创业意识。你看到一个东西就能想到他的需求是什么，能不能产生一个产品。并不是这个东西能做多大，创业也不是人生必须的阶段，但必须有解决问题的意识想法。而且不是说上市才叫创业，创业太多了，可能大家关注的都是巨头。

（那个，张天一，你广告费付了吗？）

——你和晓明哥，冰冰姐，谁拍板？

我们三个人有时候想开个会都不容易，有一次公司同事要找我们仨签字，我在英国呢，一个星期以后回来，冰冰说她在东南亚要半个月。后来晓明接电话了：我刚起床……我还在美国……

我们团队每个人都能说上话。

（意思就是你说的不算！）

——你最喜欢什么手机APP？

闹钟。（我倒……）

——是锤子闹钟还是原生闹钟？

就是手机上这个闹钟啊！

（你是不是没听懂？）

——会投36氪这么好这么贵的项目吗？

咳咳，你们还需要投啊……

你们……

——THE END——