影院复工首周考：1.09亿票房背后的喜忧参半

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者 杜威，36氪经授权发布。

阔别大银幕180天之后，国内电影市场迎来首次“周考”。

“1.09亿元票房，累计吸引409万观影人次。全国共5100家影院实现复业，复工率达到45.9%。”全国影院复工首周（7月20日-7月26日）交出了一份喜忧参半的成绩单。

一方面7月26日单日票房近4000万，已接近正常周期票房，首周票房突破亿元已超出业界预期。但与此同时，超过半数影院还未复工，已复工影院也面临不小的经营压力。在全国高涨的影院复工潮下，也预示着影院振兴之路将是一个循序渐进、负重前行的过程。

“热知识”分享，帮助中国影院初期复工的最大功臣是好莱坞电影。

通过首周票房前五片单来看，《多力特的奇幻冒险》（3583万元）《喋血战士》（1923万元）《误杀》（2320万元）是票房主力军。前两部好莱坞新片自周五上映累计获得5506万元票房，占比总票房50.5%，助力影院在周末迎来首个高潮，再加上重映片《寻梦环游记》的776.65万元票房，三部好莱坞影片就撑起近6成票仓。

国产片方面，《误杀》成为一枝独秀，累计获得2001万元，占比总票房20%，首部国产新片《第一次的离别》遗憾地高开低走，累计仅430.7万元票房。

值得注意的是，票房前五影片票房累计超过9500万元，票房占一周总票房85%以上，却均属于正常分账影片。品类繁多、资源优质且公益放映不参与分账的复映片，首周表现低迷，累计票房在1400万左右，占比13%，超过百万的仅有《风声》208万，《哪吒之魔童将世》182万，《白蛇：缘起》133万，《大鱼海棠》103万。以上这些成绩，对于影院来说真是喜忧参半。

从影院复工首周开业情况来看，城市复工率、影院复工率、放映场次、观影人次，都在逐步递增，且在周末迎来爆增。

截至7月27日10时，全国共5025家影院复工，复工率45.9%，这其中三四线城市累计2641家，一二线城市2384家。

其中，山东、江西、浙江三省影院复工率最高，分别达72.4%(404)家，65.9%(228)家，64.5%(484)家；上海，深圳，成都三市影院复工数量最多，分别有203家、159家、116家；北京累计复工影院76，复工率31.7%。院线方面，深圳中影南方电影新干线旗下415家影院复工，万达院线369家，横店影视270家等等。

以上就是全国影院复工首周的数据情况，可需要知道的是，隐藏在亿元票房下的是还有超过50%影院在首周未能实现复工。即使全国影院复工情绪高涨，但在几十万的初期启动资金和对初期复工市场环境的不明确，让很多私营影院顶着重压缓慢复工，这也预示着影院振兴之路必将负重前行。

虽首周1亿元票房不及正常黄金期单日票房，但该成绩是中国电影从业者和百万影迷一起奋战的结果。

▲数据来源：灯塔专业版

随后，上海国际电影节、北京国际电影节、西宁First电影展也陆续召开，持续为中国电影产业提振信心。伴随着8月份多部经典好莱坞大片继续暖场，各位电影人共渡难关，直到10月国庆黄金档多部国产大片入市，电影市场将迎来真正复苏。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）联系并采访了多家影院负责人，和他们一起聊一聊复工首周，他们的现状如何，遇到了哪些问题，对未来又有怎样的期待？

虽极其困难，但影院人心气还在 

“当下午3点20分，看到第一个观众顺利走进影厅，本来还有一大堆事情等我处理，而且首场放映也就不到10个观众，初期肯定要亏本运营，但不知道为什么心里一个大石头落地了。”一个山东某影城经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）透露复工首日的感受。

7月20日，全国影院复工率仅有8.5%，累计仅有953家影院复工，首日累计350万元票房，吸引15.19万观影人次，其实影院复工开局效果并不理想。

“我们提前做好了最坏的打算，就无所谓了。我和其他工作人员都感觉自己是冲锋陷阵的战士。”该影城经理继续补充道，“当然会有焦虑，失眠已经是我的常态了，但是比起待工时的那种绝望，这种焦虑可以说是幸福的烦恼。”

7月24日，受首个双休日档期、北京等较晚开放地区迎来复业，以及《多力特的冒险》《喋血战士》等商业新片带动下，让影院复工迎来首个高潮，当日共计4227家影院开业，并创下单日票房近2000万元的里程碑，全国累计观影人次也突破70万大关，当日净增45万人次。

▲《多力特特的冒险》剧照

兰州百安概念影城成为兰州市第一家对外开放的影院，其影城工作人员感慨说，“上班那天是从床上蹦起来的，到了影院发现，就算过了半年，撕票的手法依然熟练。”可由于前期复工宣传没有广泛普及，首场放映只有两个观众。

被问及首周运营情况如何？首月预期会怎样？山东的影城经理给壹娱观察（ID：yiyuguancha）算了一笔账。

“影院初期复工肯定是赔钱的，这我们都做好心里准备了。我们现在就掰着手指头算，如何挺到国庆。”

据该影城经理分析，一家中高等体量影院大概8至10厅，共计1200左右座位。整体影城运营一个月，包括几项最基本的成本将在60万元左右，按照目前52%左右的分账票房模式，再扣除之前上缴的税金和专项金，影院收入最多在45%左右。换而言之，每月影院票房需要达到140-150万左右才可以实现收支平衡。

据灯塔专业版数据，全国影院复工首周票房冠军是南京新街口国际影城，分账票房35.5万元，第二位是深圳CGV的26.6万元，累计观影人次最多的是长沙横店潇湘王府井影城，达1.1万。

按照以上数据推算，再加上后续复工势能增速，南京和深圳两家影城首月票房分别大概在160万元和120万元左右，或许全国只有南京新街口国际影城达到收支平衡及格线，但另一个问题是，该影院作为16厅1700座的5星影城，其运营成本只会更加高昂。

再换一种算法，据灯塔专业版显示，全国影院首周总分账票房是9632.6万元，粗略按照52.2%的份额计算，影院将累计5689万元票房收入，再平均到首周5025家复工影院手中，只有1.13万元左右票房收入，一个月仅有4万左右票房。即使后期观影势能走高，平均数字也将会在10万元以下。

这样的计算方式虽不科学，却也能清晰体现出影院复工初期面临的巨大生存挑战。

另外，此前财政部、国家电影局联合发布《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》其中,湖北省外其他省、自治区、直辖市自2020年1月1日至2020年8月31日免征国家电影发展专项资金。

▲中国政府网截图

这意味着，今年1月至8月电影专项资金免征，不过专项资金在整个票房里占比仅为5%，对于累计一周左右的1亿票房，大概在500万左右，至8月31日的时间节点，一个多月约2000多万元左右，对整体影院复工进程影响不大。

“这些现象和数据确实是一大心里障碍。最近有一条很火的新闻，黑龙江富裕一家影院面临着首场放映没有一名观众的局面，结果，影院经理给员工放一场专场电影的情况。而且据我了解，这也绝不是个例。”某河北三线城市的一家还未复工的影院经理对壹娱观察（ID：yiyuguancha）感慨道。

“肯定是想积极复工啊，现在就每天为复工做一切准备，募集首期启动资金、人员培训、安全措施防护检查......我们每一天都在等着复工，上座率30%限制，拒绝饮食等等条件都不是最大的问题，最重要的是心气，心气没了一切都完了。”

面对未来影院复工的期望，他们又说出了自己的期望。

靠国庆档拯救前，上座率解禁、政策红利.......影院还需要什么？

“现在最大的感受就是焦虑，我的神经这几个月都高度紧绷，整个人很敏感。大连、新疆最近疫情反复，就会担心自己的城市是否也会复发。影院复工初期全靠好莱坞影片支撑票仓，可最近中美关系变得更加紧张，又开始担心观众会不会出现排斥情绪？”山东某影城经理感慨道。

“所以最关心的问题还是希望能够在条件允许的情况下，尽快解除30%上座率的观影限制。因为不奢望《唐探3》等头部商业大制作立马入场，但是最起码这样才有可能吸引到更多的国产精品电影选择定档。”

通过上文的分析，可以从首周票房分布情况看出，能够取得高额票房的还是商业新片，经典重映片、文艺片的票房号召力有限。目前，能够吸引到观众走进影院的无疑就分为两种，好莱坞头部经典商业重映片，如《星际穿越》、《哈利·波特》系列和《复仇者联盟》系列等，另一种，就是好莱坞和国内的商业新片。

▲《哈利·波特与魔法石》剧照

但是，由于美国疫情的持续升温，《花木兰》再次撤档，《信条》将采用地区性定档策略，但中国档期未定。

对于好莱坞大多数年度头部影片而言，大概率不会抛弃北美市场率先登陆中国，这也意味着，国内市场很有可能在今年都不会迎来好莱坞头部新片上映。拯救国内影院的除了好莱坞经典复映片外，只有国产片自救。

抛开文艺类、动画类影片不谈，中高等体量的国产商业影片也不会在影院复工初期、30%上座率的限制下冒然定档。

还未实现影院复工的河北影院经理最大的期望还是能够获得更多的政策红利、相关的补贴和减免。

“现金流压力很大，也是最关键的。现在各地补贴政策不一，除了看到的财政局给到影院的一些津贴外，目前还没有看到其他一些实质性的补贴内容，最期望的还是商场地方物业的房租减免。”

采访过程中，几位影院经理都明显感到疲惫，“哎呀、害！”是常用语气助词，但提到对影院复工未来的展望时，又都显得壮志满怀。“影院复工前期肯定很困难，但是万里长征都走过一半了？谁还想再次掉链子？”

上海国际电影节上，根据灯塔发布的《2019-2020中国影视行业报告》，阿里影业总裁李捷表示，观众对院线电影市场恢复期待强烈，未来两周有信心，票房恢复到同期水平的三分之二。

7月27日周一，整体票房为1882万元，少了新片的加持以及工作日影响，单日票房下降47.5%，却与上周五基本持平。欣喜之余，期望更多新片上映也是业界最大的期望。

随后进入7月底8月份，多部好莱坞经典商业大片纷纷定档。其中《星际穿越》《哈利•波特与石》等影片将成为最重磅项目，到时候能否有机会冲击单片亿元票房呢？

值得注意的是，以上两部影片的时长均为120分钟以上，突破两小时限制的还有《极速车王》《绝地战警》，这是否会预示着“观影不超过两个小时”的规定将会松动。

另一个振奋人心的消息是，在上影节“第七届全球电影产业链发展论坛”上，中国电影股份有限公司副董事长及总经理、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清透露《八佰》或于近期上映，如果成真，其将真正吹响影院复苏的冲锋号。

其实上，在影院复工这条路上，邻居韩国早早试验完成。4月份，韩国市场以CGV旗下36家影院复工为起点，一直鼓励和帮扶至5月下旬，韩国影院基本完成复工。从初期复映片暖场，到中期《侵入者》等新片提升信心，至7月中旬商业大片《釜山行2:半岛》强势提档救市，韩国电影市场完成复苏，此时其票房势能恢复到至正常状态下的50-70%，整体用时2个半月。

所以，不难理解为何电影人们都在等今年国庆黄金档的到来，在《我和我的家乡》等头部影片的带动下，中国电影产业的复苏必将来临。