拉来周杰伦一起开发布会，1MORE万魔发布电竞耳机

2017年2月27日，上海中心大厦，国内耳机厂商1MORE万魔召开主题为“为电竞而声”的发布会，发布电竞耳机。这也是1MORE万魔两年来的的第六场发布会。

此次发布的耳机，主打VR音效技术、专利磁悬浮声学技术、声光指向性通话系统。

与普通耳机强调音质不同，电竞专用耳机更加注重音效及游戏相关的体验。这款产品主打的 ，均是为了满足此需求。

（注: 上图为主要耳机品牌厂商与OEM厂商年收入对比，数据来自Research in China）

一直以来，国内耳机厂商以OEM厂商居多。数据显示，2014年全球销售耳机3.06亿只左右，95%左右产自中国。2014年，全球耳机销售额达到66亿美元左右，耳机品牌厂商毛利率超过50%，中国OEM厂商毛利不足10%。强烈反差背后，是一个“令人心酸”的原因和事实——中国没有本土耳机品牌。一批新的耳机厂商，正试图打造本土耳机品牌，重塑这条产业链。1MORE万魔正是这一大背景下出现的。

1MORE万魔成立于2013年，专注于声学研发设计与智能软硬件开发，已经推出过多款耳机。根据官方数据，截至目前，1MORE万魔旗下的耳机已经销售至中国、美国、日本、欧洲、韩国、台湾、亚太地区（新加坡、马来西亚、印度尼西亚）等24个国家与地区，累计销量突破3800万条。

此前在36氪《走，做耳机去》一文中，我们已经详细分析了耳机行业的一大特点——高度重视营销。声音，主观性强，参数并不能替用户做出判断，品牌就意味着议价能力。营销为王，一直是这个行业的潜规则。每年耳机厂商都会将大量的费用投在了营销上。近几年大红大紫的Beats，深谙营销制胜之道。为了在众多知名老品牌中脱颖而出，Beats每年的营销费用占比超过25%。热门电影、电视甚至MV中，那个鲜明的“b”字Logo，赚足眼球，赢得了不少普通人的心，也赢走了耳机销量第一的宝座。

这也是1MORE万魔一直在使用的商业策略之一，并被发展为了“大师联创模式”——选择各个领域优秀的、正面的、积极的、与1MORE价值观契合的名人合作，推出定制款耳机。早期，吴莫愁、潘晓婷、吴敏等都与1MORE万魔合作推出了定制款耳机，不同于传统的Beats代言模式，采用利润分成模式。去年，1MORE万魔收购周杰伦旗下的耳机公司TiinLab，周杰伦以股东身份加盟1MORE万魔。

近年来，国内电竞如火如荼。数据显示，2016年国内电竞用户达1.24亿人。这是一个可供挖掘的大群体。电竞耳机也成为了近年来用户选购耳机的一个卖点，在各类测评媒体、数码媒体上均有相关专题、文章或者报道。1MORE万魔也正是看中了这个新市场。今年ChinaJoy，1MORE万魔耳机也成为了2017年ChinaJoy电子竞技大赛官方唯一指定耳机。

此外，股东周杰伦对电竞情有独钟。此前，周杰伦曾在大陆开直播玩《英雄联盟》创下单场3000万人次观看纪录，2016年与中国数码文化在电竞领域合作，并获得后者1000万港币（约人民币888万元）等价股票。2016年4月，周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队（2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军），经过改组与管理后正式更名为“JTeam”，周杰伦担任战队队长。2017年4月，周杰伦与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，在深圳开设第一家旗舰店。就在发布会前一天，周杰伦与林书豪打DOTA不敌林俊杰还刷屏了不少娱乐媒体。