中印电子商务大不同

在预测印度的电子商务发展趋势时中国往往会被拿来进行对比。但是这种对比的参照只有一个：互联网普及率。按照这个指标，现在的印度跟2007年的中国是一致的。照此推断，5年后印度的互联网接入情况将达到中国2012年的水平。

根据预测，印度的电子商务市场规模也将从现在的170亿美元上升至2019年的1000亿美元。但是印度电子商务的爆发跟中国的历程并没有太多的相似之处，按照QZ援引UBS报告的分析，影响中印电子商务的重要因素存在着很大的不同。

互联网普及率非唯一决定因素

UBS的报告认为，电子商务发展的影响因素并不只有互联网普及率一个，像最后一公里送货、基础设施、实体店的激烈竞争、信用卡、借记卡普及率低等也是因素之一。

比方说东盟地区的互联网普及率普遍比印度高（见下图，印度25%，菲律宾40%，马来西亚60%，新加坡80%），但是网店在整个商店数中的占比依然相当低（甚至没到1%），除了新加坡外占比均低于印度。所以说互联网普及率并非电子商务走势的唯一决定因素。

SMAC

此外，中印在互联网普及率类似时期的环境也不一样。10年前中国开始向电子商务转变时，SMAC尚未兴起。所谓的SMAC是指社交（S）、移动（M）、分析（A）与云计算（C）。但现在印度已经在利用这些东西，这使得它的电子商务企业可以更好地理解在线行为，与消费者的联系也可以更紧密。这反过来又可以帮助印度的电子商务进一步蚕食市场。

而印度智能手机的急速发展已经在电子商务生态体系中生根发芽，将会成为特别重要的一个因素。2013至2014年间，印度整个移动手机上的交易额增长了383%，达到了58亿美元。印度的电子商务分析师预计这一势头仍将维持。

人群分布各异

中印之间还存在着收入分配的问题。虽然从总人口规模上印度的电子商务人口与中国的有得一比，但是不同收入水平的分布情况很不一样。印度的低收入人群占比很高，但是中产阶级就少得多。相应地，用户的消费行为也会有很大的不同。

起点不一样

阿里巴巴在中国有先发优势并成功享受到了胜利，但印度现在就已经有了3家主要的竞争对手—本土的Flipkart和Snapdeal，以及美国的Amazon。

UBS的报告称，在早期发展阶段有几家公司能够为更高增长率提供动力，如果融资继续容易的话。但是如果当前的高增长更多是靠打折驱动的话，那么未来维系这种高增长率就可能有问题。

做的东西不一样

还有一点就是，对于印度的消费者来说，杂货店购物是优先考虑方向。

报告称，与中国相比，食品在网店零售中的分量要重得多。实际上印度现在网上杂货店的普及率已经超过了2008年的中国。

本周早些时候阿里巴巴投资的数字支付公司Paytm也宣布要进入网上杂货市场。Flipkart也有此打算，而Amazon、Snapdeal也已经与食品零售商Godrej Nature’s Basket建立了合作关系。

所以说，在苹果印度电子商务的发展时，并不能简单地拿中国的过去相比。