全球用户逼近2亿，谁人能撼Netflix？

编者按：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:youhaoxifilm），36氪经授权发布。

作者 | 陈镔

编辑 | 江宇琦

2020年，疫情引发的“宅经济”。令流媒体的竞争态势愈发白热化。从4月至今，北美地区就有三款新的流媒体服务投入运营，好莱坞制片厂华纳和环球也加码进场，让流媒体战场的硝烟愈发浓烈。(《最后一个巨头入场流媒体，“孔雀”来了》)

但无论是早先势在必得的Disney+，还是新入局的Peacock等，大片场纵使攻势再凶猛，也难撼动Netflix的霸主地位——从年初至今，Netflix的股价累计飙升接近70%，成为北美涨势最凶猛的科技公司之一；相比之下，影视龙头股迪士尼则受创颇深，近期市值被Netflix压过一头。

7月16日，Netflix公布了最新一季财报，更是再一次向外界展示了其过硬的家底和实力。

数据显示，Netflix第二季度营收同比增长24.9%至61.48亿美元，净利润激增至7.2亿美元，同比涨幅达到165%，营运利润率则来到22.1%的高点；Netflix的付费用户数同样维持强劲增长，Q2新增付费用户1009万，创下该季度的历史最高增速；上半年累计新增2586万，已接近2019年全年的新增数，带动全球总订阅数至1.93亿，首度逼近2亿关口。

分地域来看，Netflix在所有主要市场都实现增长。在北美，Netflix当季收入同比上涨13.6%至28.4亿美元，新增付费用户数为294万；放眼海外，Netflix在亚太市场以63%的增长率拔得头筹，欧洲、中东和非洲以及拉丁美洲分列其后；从累计付费用户数来看，北美仍以7290万稳坐Netflix头把交椅，欧洲、中东和非洲则攀升至6148万，拉丁美洲（3607万）和亚太（2249万）还有较大的增长空间。

付费用户数增长的同时，Netflix的单用户平均月度支出（即ARPU值）在北美（13.25美元，同比增6%）、欧洲、中东和非洲（10.5美元，同比增4%）都实现增长，但由于当地货币相较于美元的汇率走软，亚太（8.96美元，同比降4%）和拉丁美洲（7.44美元，同比降9%）则录得负值。

在发给投资人的信件中，Netflix将高速增长归功于“禁足令”。也正因如此，随着全球范围内政策的放松、线下娱乐渐渐恢复，Netflix预计“2020年下半年的增长将低于上一年 ”，并将第三季度的预期新增用户数调低至250万，远逊于分析师的平均预测值530万。

不过无论增长的主要原因是什么，都离不开好内容的支持。在第二季度里，Netflix同样推出了多部热门剧集。包括青春喜剧《好想做一次》（前四周4千万家庭观看）、史蒂夫•卡瑞尔主演的《太空部队》（4千万次观看）以及《欲罢不能》和《岩浆来了》等真人秀。

另外，在电影院没法开业的日子里，早就开始布原创电影业务的Netflix自然也收获颇丰。报告期内，斯派克•李执导的《誓血五人组》（2700万家庭观看）、克里斯•海姆斯沃斯主演的《惊天营救》（9900万次观看）、爱情喜剧《乌龙小姐》（5900万次观看）和改编动画《威洛比家的孩子们》（3800万家庭观看）都贡献了不错的数据。

《誓血五人组》

虽然全球多地的剧组停工，给影视造成了不小的扰动，但由于重点项目的制作周期较长，Netflix表示2020年的内容上线计划维持不变，2021年则会有更多剧集和电影推迟到下半年投放，整体来看原创内容的数量将高于2020年。

在上半年推出多部重磅作品后，Netflix接下来的内容引擎仍将高速运转。

剧集方面，Netflix将在第三季度上线《修女战士》（7月2日）、《天命之咒》（7月17日）和《远漂》（9月4日），动画则有《内裤队长在太空》（7月10日）、《天外三侠：世外桃源的传说》第三季（8月7日）及日漫题材的《日本沉没2020》（7月9日）、《变形金刚：赛博坦之战》（7月30日）和《龙之信条》（9月17日）。

Netflix接下来一段时间，也将继续发力外语市场，推出日语的《咒怨：诅咒之家》（7月3日）、葡萄牙语的《亲吻游戏》（暂译，7月17日）和西班牙语的《黯欲》（7月15日）、《大劫案》（暂译，8月14日）。Netflix的纪录片则包括《与扎克·埃夫隆环游地球》（7月10日）、《毒品生意》（7月14日）、《街头绝味：拉丁美洲》（7月21日）和《恐惧之城：纽约VS黑手党》（7月22日）。以此观之，紧凑的项目排期将帮助Netflix进一步巩固和拓展受众群体。

《咒怨：诅咒之家》

打造如此众多的影视项目自然需要巨量的资金投入。在发给投资人的信件中，Netflix表示第二季度的现金净流入为10亿美元，大幅优于去年同期的负5.44亿美元；不过由于拍摄暂停等原因，内容上的现金支出将更多地体现在2020下半年和2021年。去年，Netflix曾录得高达33亿美元的赤字，虽然未来两年的自由现金流将有所改善，但Netflix面临的投资压力依然巨大。

除了现金流压力，Netflix另一方面的压力自然还是来自对手，在强敌环伺的环境下，不断崛起的新对手正觊觎Netflix的宝座。据不完全统计，目前北美市场上的流媒体平台已超过10家之多，好莱坞势力和科技巨头正面交锋，让战局愈发激烈。

不论是迪士尼倾全司之力打造的Disney+，抑或刚上线不久的HBO Max和Peacock，都充分利用了母公司旗下丰富的影视储备，体现了好莱坞制片厂进军流媒体的先天优势。Disney+囊括了漫威、皮克斯、迪士尼动画、卢卡斯影业和国家地理频道等内容，HBO Max整合了AT&T旗下华纳兄弟、HBO等优质资产，Peacock则涵盖了环球影业既有的影视库存。

当然，经典作品的库存有助于吸引既有的消费者，但要持续留存和拉新仍需要大力投资新内容。迪士尼在7月初上线的歌舞剧《汉密尔顿》获得满堂彩，但包括《猎鹰与冬兵》（2020年9月），《曼达洛人》第二季（2020年10月）、《旺达·幻视》（2020年12月）的播出计划受到一定的扰动。而HBO Max和Peacock同样列出了众多的已投资项目，但大部分尚未确定具体的上线日期——不过一旦众多重磅项目上线，势必会对现有格局产生一定的冲击。

由Netflix引领的这场流媒体战争，还远没到硝烟散去的终局时刻。