iPhone 11到底有多畅销？苹果新一季财报将揭晓答案

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：乐学，36氪经授权发布。

据外媒报道，苹果拟于周三发布的财报将让人们对该公司新款iPhone的销售状况有一些初步了解。投资者非常关注苹果的假日季预测，因为该预测将首次透露出iPhone11的销量有多好。

苹果公司于9月20日发布了三款iPhone11机型。苹果第四财季于9月30日结束，因此周三的财报将包括10天的iPhone11销量。

但苹果的假日季销量预测也将提供一些线索，说明今年的新款iPhone是否热销。新款iPhone具有更长的电池续航时间和改进的三重摄像头系统。去年的iPhone开局不顺，苹果在1月2日表示，由于iPhone在中国的销量疲软，它在去年第四季度的销售额比自己的预估值少了数十亿美元。

伯恩斯坦(Bernstein)的分析师托尼-萨科纳吉(ToniSacconaghi)上周在一份报告中写道：“和往常一样，苹果的第四财季财报并不特别重要，但它发布的假日季财报预测却至关重要。”

苹果的股价在10月份屡创历史新高。它是目前最有价值的上市公司，市值超过1.1万亿美元，击败了微软。

根据Refinitiv对33名分析师预测结果的统计，华尔街分析师预计苹果将公布629亿美元的营收和2.84美元的每股收益。

周三的财报还将标志着苹果公司连续第四个季度没有公布其产品的销量数字。几年前，苹果表示，销量不再是人们了解苹果业务的有用指标。鉴于这是本财年的结束，苹果也可能会选择在周三做出其他信息披露方面的调整。

韦德布什证券公司的分析师丹-艾夫斯(DanIves)本月早些时候写道：“随着下个月科技公司纷纷开始公布第三季度财报，投资者最大的担忧仍然是国际环境，它正在给包括苹果在内的所有半导体和科技公司投下长长的阴影。”

iPhone

尽管苹果正在将重点扩展到在线服务、电视节目订阅和视频游戏订阅，以及AppleWatch等可穿戴设备，但iPhone仍然是投资者和分析师评估这家世界上最有价值的上市公司财务健康状况的关键途径之一。在截至6月30日的过去一个财年中，苹果2490亿美元营收中有54%直接归功于iPhone销售。

“我们认为，(像去年一样)短期投资者的情绪可能受到iPhone收入的影响。”萨科纳吉写道。

iPhone是苹果许多成长型业务的必需品：拥有iPhone的人更有可能注册iCloud或AppleTV+，而你首先需要一部iPhone，否则AppleWatch对你毫无用处。

自去年以来，苹果的iPhone战略一直没有改变：它发布了三款手机，包括两款起价999美元或更高的高端手机，名为iPhone11Pro和iPhone11ProMax，以及一款低价手机，这款手机本应成为主流机型，名为iPhone11。

今年，苹果将iPhone11的起价降低了50美元。一些分析师表示，这样做是为了提振需求。

瑞银(UBS)的分析师蒂莫西-阿库里(TimothyArcuri)写道：“中国的iPhone月度发展趋势令人鼓舞，过去三季度中有两个季度出现增长。”他表示，由于苹果在去年没有达到预期销量，苹果现在的增长可能会更容易实现。他预计iPhone销量将同比增长1%，达到1.88亿部。

阿库里继续说：“最近几周，随着iPhone11机型的成功推出，投资者对iPhone手机的情绪发生了逆转，普遍倾向于认为其销量在2020年将会上涨。”

摩根士丹利的分析师凯蒂-休伯蒂(KatyHuberty)写道，一些数据使得她的分析师团队相信，“在iPhone11型号推出后，一些市场的iPhone更换周期正在企稳。”

杰富瑞的分析师凯尔-麦克尼利(KylemcNealy)写道：“我们对美国实体店人流量和全球网络流量等数据的分析表明，消费者对iPhone11的兴趣要比去年的XS更好。”

归根结底，许多分析师仍然看好苹果，因为它有可能在2020年推出5GiPhone，从而引发一个巨大的升级周期。苹果不太可能在周三的财报中确认这一时间表，也不会讨论任何未来的产品。

服务

苹果的“服务”业务也将受到密切关注。服务业务项目包含从延长保修到iCloud和AppleArade游戏流媒体订阅的所有内容。

分析人士说，苹果电视AppleTV+最终将出现在苹果的财报中，因为这家iPhone制造商在新节目上花费了数十亿美元，而这些成本必须列在财报中。苹果可能会选择在周三讨论在未来如何对其电视节目和电影进行会计处理，因为这是新财年的开始，这也是华尔街分析师强烈猜测的话题。

“我们注意到，估计AppleTV+成本对苹果的影响伴随着很多不确定性。苹果可以通过节目发布时间表和对每个节目最终收视率的多重假设来控制成本摊销。”高盛的分析师罗德-霍尔(RodHall)写道。

阿库里写道：“免费AppleTV+订阅服务和大多数硬件购买活动的会计处理增加了短期模型的复杂性和不确定性。”

苹果上个月表示，它“预计AppleTV+的推出，包括该服务的会计处理，不会对我们的财务业绩产生实质性影响。”

投资者正在关注的另一个关键的服务是苹果的AppStore。苹果对其中销售的各种iPhone和iPad应用程序和内容收取15%到30%的提成。苹果没有细分其服务项目，但AppStore收入的增长将鼓励一些分析师。

瑞士信贷的分析师马修-卡布拉尔(MatthewCabral)写道：“除了新iPhone的早期表现，服务是影响苹果第三季度财报的另一个关键因素，因为苹果希望将其超过9亿个的iPhone用户进行货币化。”

可穿戴设备

最新款的AppleWatch也将在周三的财报中包含大约10天的销售额，苹果的预测中将包括整个季度的销售额。

许多分析师认为，苹果的AirPods、Watch和Beats耳机构成了一个快速增长的“可穿戴设备”业务。苹果领导层还强调，这些产品线是该公司的增长引擎。苹果首席执行官蒂姆-库克(TimCook)有时会在财报期间提供这三个业务的综合数据。

“可穿戴设备的需求仍然强劲。”休伯蒂写道。

然而，苹果的新AirpodsPro将于本月底开始销售，它将不会成为苹果第四财季财报的一部分，尽管它们在苹果第一财季财报中将有大约两个月的销售额。

德意志银行的分析师杰瑞-瓮(JerielOng)写道：“虽然Airpods销售额仍然很小，可能只占到苹果总销售额的4%-5%，但如果这种销售势头保持到2020年(财年)，那么显著的同比增长可能会推动其营收占比增长一个百分点。”

美国银行的分析师瓦姆西-莫汉(WamsiMohan)写道，旧款AppleWatch降价至200美元可能会推动销售。“考虑到价格点，可穿戴设备的销售可能很强劲。”他写道。