中国动画电影的2019：《哪吒》50亿票房之外，国产动画电影的“新常态”到了吗？

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 Dkphhh，36氪经授权发布。

2019年，国产动画电影上映31部，总票房70.95亿元；进口动画电影上映42部，总票房44.09亿元。

因为《哪吒》50.01亿元的票房，这个成绩被拉高到了一个近乎梦幻的水平。不过，去掉这50.01亿之后，我们仍然收获了20.94亿元的票房，这个数字比去年国产动画电影总票房16.57亿元高了26%。除《哪吒》以外剩下30部国产动画电影平均票房6976.67万元，这个数字较去年也同比上升了43%。

国产动画电影的票房增速远远高出大盘。根据灯塔公布的数据，2019年中国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%。

能够取得如此骄人的成绩，是因为在《哪吒》的票房奇迹之下，国产动画电影的第二梯队、第三梯队在稳扎稳打，一步一步夯实观众基础，让更多原本不会在影院看动画电影的人选择动画电影。

《熊出没·原始时代》票房7.16亿元、《白蛇：缘起》票房4.54亿元、《罗小黑战记》3.14亿元。在随便一部电影就能拿下5亿、10亿票房的今天，这几个数字看起来稀松平常。但是，在过去相当长的一段时间里，除了少部分爆款，大部分国产动画电影其实还在1亿元这个基准线上下挣扎。例如，引起了不少讨论的《大护法》，票房其实只有8760万，拿到金鸡奖的《风语咒》，票房1.12亿元。

从上面这张图上，我们能看出，票房1亿元以上的国产动画在逐渐变多，这是真正的进步。

国产动画电影不能指望每年都有《哪吒》、《大圣归来》当救世主。真正的工业化是培养出几个有稳定输出能力的制作公司，每年产出在一定水准之上的、可复制的作品，这样才能形成一个健康、可持续的市场。

值得高兴的是，这样的公司正在变多，这些公司和幕后的创作者们，是支撑中国动画电影步入“新常态”的基石。

不过，今年只是一个开始，国产动画电影依旧整体偏低幼向，论整体票房成绩也远远比不上进口动画电影。

虽然没有成人向挣钱，但儿童向动画电影依然占9成

在今年上映的31部动画电影中，除开《哪吒》、《白蛇》、《罗小黑》和《全职高手》电影，剩下的27部基本上可以归类到儿童向动画电影，占比接近9成，这个比例和过去几年基本持平。

儿童向动画电影中比较有代表性的案例，就是已经在春节档站稳了脚跟的《熊出没》系列电影。这几年《熊出没》电影的票房基本呈现出一种稳定上升的态势，说明已经有不少家长形成了过年带孩子看《熊出没》的习惯。

在《熊出没》的带动下，春节也成了儿童动画电影的热门档期。赶在2019年春节前后，有五部国产动画电影上映，除了《熊出没》，《小猪佩奇过大年》和《钢铁飞龙之奥特曼崛起》的票房成绩也不错。这样的成绩似乎更加印证了电影发行方的猜测。所以2020年的1月份，又有10部国产动画电影扎堆选择春节档，其中一大半是儿童向作品。

 儿童向不是原罪，不挣钱才是。虽然上述4部年龄层次稍高的电影票房总体要高于剩下的27部电影，但无数制片方的统一选择只能指向一个事实——儿童向动画电影确实也能挣钱。

这个道理并不难想通。儿童向动画电影不需要绚丽的画面、一波三折的剧情和走心的配音，这在无形之中能剩下一大部分制片成本。同时儿童向动画电影的票房区间是非常集中的，只要成片不至于太差，基本就能稳稳落在1000万元到5000万元的票房区间内，再加上网络平台的版权费，挣到钱并不难。

但在观察今年的票房时，我们还是能发现国产动画电影的两极分化越来越明显，5000万~1亿元这个档位只有一部《全职高手》。究其原因似乎是原来票房稳定的儿童动画电影出现了滑坡。

《猪猪侠 不可思议的冒险》、《赛尔号大电影7》和《潜艇总动员：外星宝贝计划》都是大IP的系列续作，但今年的票房成绩并远远不如过去。

从2012年到2018年，猪猪侠推出了4部电影，票房集中在4500万元左右，但2019年的《猪猪侠 不可思议的冒险》票房只有3611.5万元，因为上映21天后遇到了《哪吒》，最后阶段的票房被分走了。

2018年的《赛尔号大电影6》票房超过1亿元，但2019年的《赛尔号大电影7》票房只有2861.8万元，这部电影的档期也和《哪吒》撞车了。

过去几年《潜艇总动员》的票房一直稳定在4000万元到5000万元，但《潜艇总动员：外星宝贝计划》的票房最终只有2398.4万元。

引进动画电影数量创新高，日本进口数量超越美国

过去几年进口动画电影的数量一直呈现上升趋势，但2019年42部的数量相比前几年依然是一个爆发式的增长，较2018年涨了55%，和2016年比直接翻倍了。

数量上的爆发式增长也带来了票房的爆发式增长。2019年引进动画电影总票房达到了43.91亿元，和去年相比也翻倍了。虽然进口动画电影的票房全加起来都没有一部《哪吒》能打，但整体上看，别人的票房更高也是不争的事实。

同时，在2019年，日本进口动画电影首次在数量上超越美国进口，在我们的统计中，美国（包括美国和其他国家的合拍片）动画电影有10部，而日本进口则有17部。

不过从票房表现上看，美国动画电影还是要胜日本动画电影一筹。在票房1亿元以上的12部动画电影中，美国有7部，日本有5部。

迪士尼在中国的票房号召力依旧强大。4部动画电影都进入了引进动画电影票房前10，国内票房加起来略超20亿元。票房最高的两部引进动画电影都来自迪士尼，分别是《狮子王》和仍在上映的《冰雪奇缘2》。

和前几年不同，2019年的进口动画电影虽然依旧有大量儿童向、合家欢式的作品，但青少向、成人向动画的比例明显有上升，这也和日本动画电影比重上升有关。

今年引进的日本动画电影大部分都是剧场版动画、如《名侦探柯南：绀青之拳》和《航海王：狂热行动》，这些大IP的受众主要是青年群体，电影自然也不例外。在青年群体更强的消费意愿和IP本身影响力的加持下，这些电影最终都取得了不错的票房成绩。

合拍片引进来，国产动画走出去

“引进来”和“走出去”是今年国产动画电影中出现的新趋势。具体来说，是合拍片和出海的国产动画电影越来越多。

今年一共有4部中外合拍动画电影上映，其中《雪人奇缘》和《小猪佩奇过大年》都取得超过1亿元的票房。

在可以预见的未来，还有更多的中外合拍片上映，例如北京的BaseFX正在和索尼动画一起制作《许愿神龙》、爱奇艺和法国公司合作《动物特工局》、华谊旗下的点睛动画和Cinesite Montreal 一起制作的《Extinct》。

合拍片的好处有很多，除了能分摊投资风险以外，合拍片在制作水平上能比大部分纯国产动画好，中外团队的合作也能同时兼顾中外市场的审美差异，因此合拍片往往能在海外取得不错的票房。例如今年的《雪人奇缘》，在北美也取得了1.16亿美元的票房成绩。

上面我们提到的三部中外合拍动画，《动物特工局》定档在今年1月11日，《许愿神龙》和《Extinct》没有确定具体的档期，但也应该会在今年上映，它们在国内和国际上的表现都值得期待。

国产动画电影出海是我们今年十分关注的主题。《哪吒》和《白蛇》登陆美国，《罗小黑》进入日本，两部《熊出没》进军俄罗斯，从数量上看，今年确实掀起了一波国产动画电影出海的小高潮。

这些出海的国产动画电影在海外都收获了不少好评，但这些好评仅限于媒体和海外的动画同行们，他们当然有理由关注中国动画的新动向。至于广大的外国观众，票房数字已经能说明他们对我们的作品兴趣不大了。

《哪吒》的海外票房最终定格在369.55万美元，《白蛇》的票房是3.4万美元。《罗小黑》在日本只是小范围上映，所以没有具体的票房成绩。《熊出没》在俄罗斯的票房成绩还没有权威机构公布。

中国动画电影无法真正打开海外市场原因非常复杂，这是文化的隔阂、宣发的力度、影片本地化的不足、海外观众的观影习惯等多方面原因共同作用的结果。但是这种事情也无法急于求成，就像《流浪地球》的导演郭凡所说的，我们的工业化水平还没有到考虑海外市场的时候，我们目前也没有能力去做一个全球视角的电影。

《哪吒》不是常态，但国产动画电影的“新常态”到了吗？

2019年的《哪吒》把国产动画电影的体量一下子拔高了。上一次出现这么振奋人心的作品，还是2015年的《大圣归来》。

但是后来的事情大家都知道了，那几年狂热的影视资本裹挟着观众对国产动画电影的期待，一年后的2016年有41部国产动画电影上映，是近5年的数量之最，可惜大部分都是烂片，市场最终给出了公正但无情的答案。这是一个典型的资本投机失败案例，说明影视产业的工业化需要的不仅仅是钱，还要时间。

好在，我们在这四年里等来了《大鱼海棠》、《大护法》、《风语咒》、《白蛇》、《哪吒》、《罗小黑》还有票房成绩越来越好的《熊出没》。

偶尔出一部爆款不叫工业化，工业化是培养出几个有稳定输出能力的制作公司，每年产出在一定水准之上的、可复制的作品。这几年，在市场上已经诞生了几家这样的公司，这些公司和幕后的创作者们，是支撑中国动画电影步入“新常态”的基石。

但不可忽视的是，我们现在依旧能看到投机分子急于在《哪吒》的热度下分一杯羹，那些扎堆在今年春节档上映的动画电影当中有这样的存在。

我们还发现了利用《哪吒》热度行骗的犯罪团伙，还有打着《哪吒》制作团队旗号给自己动画电影拉投资的制作人。这都是需要警惕的市场乱象。

2020年对于中国动画电影注定是一个不平凡的年份，市场再一次给予了它很高的期待，但我们相信这次不会再落空了。