欧莱雅集团换帅

编者按：本文来自微信公众号“青眼”（ID:qingyanwh），作者：蒂尔达，36氪经授权发布。

北京时间10月15日凌晨，欧莱雅集团于法国总部召开董事会，正式宣布集团将任命副CEO Nicolas Hieronimus为新任CEO，接替在这一职位上任职了14年之久的安巩。

▍截自欧莱雅官方推特

据悉，Hieronimus预计于明年五月一日起接管集团的运营控制权。届时，安巩将继续保留集团董事长职位。

▍Nicolas Hieronimus

33年前入职，巴黎欧莱雅的大功臣

现年56岁的Hieronimus于1985年从法国顶级商学院之一的ESSEC毕业，后于1987年加入欧莱雅集团担任产品经理，至今已在欧莱雅工作了33个年头。1993年成为卡尼尔市场总监，并于1998年出任卡尼尔和美宝莲英国区总经理。

2000年，Hieronimus被任命为巴黎欧莱雅法国总经理，随后升任巴黎欧莱雅国际总经理，他把品牌定位调整为“轻奢品”，并创立了复颜抗皱、防晒、男士护肤等护肤系列。

▍欧莱雅男士护肤系列

2011年1月他正式接管欧莱雅高档化妆品部门，据财报显示，欧莱雅高档化妆品部门2011全年销售379.7亿人民币，可比增长8%，占集团当年总销售额的四分之一。两年后，他相继接管了高档化妆品、活性健康化妆品以及专业美发等部门。2017年5月1日，他被正式任命为集团副CEO。

早在此前，Hieronimus的成绩及升职速度就让不少集团内部以及外界人士预测他将成为欧莱雅集团下一任领导者。

据WWD之前报道分析：“欧莱雅主要是一个大众市场群体占总销售额50%左右的集团，这意味着他们需要的是一个在消费品部门有丰富经验的人。同时因为高档化妆品占了三分之一左右，所以这个人也需要能在高档化妆品部门站稳脚跟。”

而Hieronimus在大众化妆品、高档化妆品部门的工作履历和成绩，无疑为他接管欧莱雅集团打下了坚实的基础。

安巩给欧莱雅留下了什么？

此次高层变动，是在计划之中的。据报道，集团要求CEO的接班时间在安巩65岁生日之前，而安巩65岁生日也就是2021年7月。

作为集团现任CEO，安巩自1978年便加入了欧莱雅集团。2006年安巩被任命为欧莱雅CEO，2011年，其正式成为欧莱雅集团董事长兼CEO。在安巩执掌的这14年中，欧莱雅成绩斐然。

首先是亚洲市场的崛起。1997年安巩被任命为欧莱雅集团亚洲区负责人，也正是这次任命，安巩看到了亚洲市场的广阔前景。近年来，欧莱雅集团不断加码亚太市场，安巩也多次公开表示对亚太地区的看好。财报显示，2019年上半年，以中国为代表的亚太区销售额达354.7亿元，首度超过西欧、北美成为集团的第一大区域。今年第二季度，欧莱雅在亚太地区的销售额仅下滑了4.1%，为同期下滑比例最少的区域。

其次是率先进入数字化时代。三年前，安巩就曾预测“美妆的新黄金时代的开启”，而开启这个时代的钥匙便是“数字化”。对此，欧莱雅集团确立了“打造更加普及化、更加数字化、更加可持续且更具颠覆性的全新欧莱雅”的定位，在全球数字化变革中打了漂亮的一仗。集团2020年上半年的财报中提到，由于其数字化水平和电商业务在业内处于领先地位，为其业绩提供了一定的支持和支撑。数据显示，上半年欧莱雅集团电商业务同比大增64.6%。

在安巩的带领下，欧莱雅集团在过去14年内树立了“人人皆美”的营销哲学，并通过收购并购、押注数字化以及加速全球化扩张等战略，让集团市值翻了四倍，成功突破1000亿欧元（约合人民币7900亿元）大关，稳坐化妆品行业龙头老大的位置。

值得一提的是，本月以来，欧莱雅集团动作频频。上周四，欧莱雅宣布关闭部分线下门店，继续加码线上（详见《关店，裁员近400人！欧莱雅重心转移》）；12日，集团宣布将现有的研发创新、技术这两个部门融合，以增加品牌创新力，巩固欧莱雅在美容领域的世界领先地位。

可以预见的是，尽管CEO岗位明年交接在即，但数字化变革与创新将是欧莱雅集团不变的发展方向。