腾讯动漫UP2019：优质内容和形态升级 让更多年轻人遇见不一样的世界

3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，本次大会以“一花一世界”为主题，故宫博物院院长单霁翔，著名小说家、编剧麦家等全球文化创意领域顶级大师、文化专家学者参会，聚焦IP创作和前沿的文创思想；腾讯旗下游戏、影业、文学、动漫、电竞、音乐等新文创业务，逐一分享腾讯在数字文化领域的行业思考。

继去年提出“遇见不一样的世界”的品牌主张后，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇在会上分享了腾讯动漫对中国动漫行业的思考、对年轻人喜好的洞察，同时介绍了为满足年轻用户需求而推出的新产品形态“漫动画”，以及“新文创”战略提出一年来，腾讯动漫演绎年轻人喜好的其他举措。

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇

腾讯动漫第7年：从小众市场到年轻人的主场

邹正宇首先提到，动漫作为一种情感表达方式，正在被越来越多年轻人认可。如今泛二次元用户规模已经进一步扩大，接近3.5亿，在腾讯动漫平台上，95后、00后的年轻人超过80%。这些用户不但年轻，也有更好的版权意识，更愿意为优质内容付费。这也反哺了创作者，2018年全年，腾讯动漫给作者的付费分成金额为1.2亿，环比2017年增长了55%。

通过阅读动漫作品，年轻人在腾讯动漫遇见不一样的世界，感受动漫作品带来的独特价值和意义。那么，在95后、00后逐渐崛起的今天，动漫应该如何满足年轻用户的需求，为用户打造“不一样的世界”？ 腾讯动漫提出了“坚持”和“升级”两个关键词。

坚持打造精品内容，以多元内容满足年轻用户的需求

首先，邹正宇分享了2018年腾讯动漫多元内容布局的成果，这其中就包括新文创战略下的传统文化作品，以及年轻人非常喜欢的潮流文化。

邹正宇提到，95后、00后年轻人拥有强烈的民族自豪感，对我国传统文化充满了好奇。动漫作为一种情感的表达方式，承载着年轻人对于传统文化的热爱。过去一年，围绕新文创战略，腾讯动漫不断探索用传统文化与年轻人对话的方式。讲述故宫文物南迁、西迁历史的漫画《故宫回声》；与漫画大师蔡志忠老师合作、基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》；以围棋竞技为题材的漫画《女九段》；以及金庸作品改编的《天龙八部》、《射雕英雄传》等7部武侠漫画，这些作品在腾讯动漫平台上总人气超过10亿。未来腾讯动漫将继续打造更多具有文化价值的国漫IP，用年轻人喜欢的动漫，去传承中华文化。

此外，腾讯动漫为满足年轻人对潮流内容的需求，还推出了游戏电竞、偶像明星等题材的漫画。

电竞题材作品《未来重启》，在腾讯动漫站内人气高达15亿；与迪丽热巴合作的漫画《冷巴ACTION》，人气1.5亿；由王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽真人改编的漫画《我的1/4男友》，人气超过23亿。邹正宇透露到，2019年，腾讯动漫还会联合艺人黄子韬的虚拟形象韬斯曼，推出联合定制条漫IP。同时，腾讯动漫还会布局科幻这一全新品类，首期作品将以AI为主题，计划在今年上线。

跨界文创，探索成熟IP的大众化之路

除了布局多元内容，腾讯动漫在现有的成熟IP上，也在坚持创新尝试。邹正宇以两部平台头部作品为例，分享了IP跨界文创的成果。

第一部是深受漫迷喜爱的《一人之下》。2018年，腾讯动漫推出《一人之下》国潮品牌“人有灵”， 将漫画里的道家元素，与时尚进行融合。购买人有灵的用户中，有近四分之一非腾讯动漫平台用户。可见，通过文创跨界，《一人之下》IP成功触达泛大众，展现了优质动漫内容对于泛大众用户的吸引力和商业影响力。后续腾讯动漫还会和更多大众人气品牌合作，推出“人有灵”的联名款服饰。

另一部头部作品《狐妖小红娘》，则尝试将IP内核、人物形象与地域文化结合。《狐妖小红娘》的主角涂山苏苏，去年被杭州政府授予“动漫公交形象使者”官方身份。邹正宇提到，“红线仙”苏苏今年5月将再次来到杭州，为有爱之人续缘，助力杭州化身动漫纯爱之都。同时他也透露，腾讯动漫也正在和成都、云南进行IP跨界合作的探讨。

基于腾讯系生态放大动漫内容价值，以“漫动画”升级动漫内容形态

邹正宇分享的第二个关键词，是“升级”。这种升级，可以基于腾讯系的生态来展开。

去年腾讯全新组建了“平台与内容事业群“，作为其中的一部分，腾讯动漫与腾讯系内容生态内，平台之间强强联手的机会变得更多，也拥有了借助事业群内的大众渠道将优质内容进行分发的优势。

以3月1日刚刚上线的动画《狐妖小红娘》竹业篇为例：腾讯动漫与腾讯视频将动漫的IP优势和视频平台资源进行联动，从以往全网播放、粗放经营的模式，升级为独家合作、共同发力的模式。双方在制作、运营、发行、招商和虚拟偶像商业开发全流程上一起发力。发行上，也在各自平台擅长的渠道，对各个层级的泛大众和二次元粉丝进行推广。邹正宇表示，后续这种模式也将复用到更多IP开发上。

通过腾讯系大生态的信息流、长视频、短视频平台的流量优势，更多优质动漫内容的价值将成倍放大。

从早期纸质黑白漫到移动端的彩色条漫，从长篇动画到泡面番，技术不断发展推动了内容形态创新，改变了用户习惯，许多95后、00后年轻用户喜欢如短视频这样的轻量化内容。在此环境下，除了坚持打造优质内容，背靠腾讯系生态的腾讯动漫也在思考，动漫形态该如何“升级”，才能满足用户新的需求？经过一段时间的摸索，腾讯动漫推出了“漫动画”。

 “漫动画”是一种介于漫画和动画之间的形式，通过补帧、声优演绎、音乐音效等方式加工，还原漫画风格和剧情，并以竖屏的形式展现，每集仅有1-3分钟。

邹正宇介绍到，部分优质动漫内容，如爆笑、悬疑、短单元剧等，非常适合改编成漫动画。2019年，腾讯动漫与壹动漫启动了战略合作，推出了包括《19天》、《代嫁丞相》、《百层塔》等13部漫动画作品，短短两个月内，全网累计播放量破4.4亿，其中超过一半的用户来自PCG平台与内容事业群内的QQ看点、微视等信息流与短视频平台，以及腾讯视频的动漫频道、腾讯动漫自身等二次元内容平台。

漫动画形态，降低了生产成本、提升了效能。一方面打破了过去中小型工作室受制于成本与规模的困境，让更多作品获得了改编的机会。另一方面，适合短视频平台的短剧集动画内容目前市场依旧空白，具有竖屏和轻量特征的漫动画，是种很好的补足。

对于未来的规划，邹正宇提到，腾讯动漫还将继续创新漫动画形式。比如基于IP故事背景，结合热点趋势制作衍生内容，甚至脱离原设定的新故事线；在生产模式上，漫画与漫动画可以同时开发，加速IP孵化。让倍受用户欢迎的 “轻量”动漫内容，反哺腾讯系大生态，实现良性循环。

分享的最后，邹正宇表达了腾讯动漫的愿景：坚持也好，升级也好，本质都是为了坚守。国漫，是一项需要理想，更需要商业模式支撑的事业。腾讯动漫愿与伙伴们携手，坚守热爱的动漫事业，讲好中国故事。

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇

关于腾讯动漫：

腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，于2012年3月21日正式推出。

目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超900人，签约漫画作品近1400部，在线动漫作品总量接近30000部，约1500部漫画过亿，其中285部漫画作品人气过10亿，35部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《小绿与小蓝》、《通灵妃》、《妖怪名单》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《猫妖的诱惑》、《代嫁丞相》、《琅寰书院》、《诞下龙种吧》、《未来重启》等。

2015年，腾讯动漫召开了第一届动漫行业合作大会，在大会上提出基于动漫产业的全新商业战略二次元经济，即基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，构建具备大众影响力的二次元文化消费形态。

2016年，腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上，将二次元经济公式化：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

2017年，在第三届腾讯动漫创作者大会中，腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

2018年，腾讯动漫提出洞察：“动漫是一种情感表达方式”，并宣布品牌升级，推出全新品牌主张“遇见不一样的世界”。同时，腾讯将泛娱乐升级为新文创战略，动漫成为新文创战略的重要组成部分。