“献礼三巨头”累计票房超22亿，背后90+影视公司谁是最大赢家？

转载时间：2021.12.18（原文发布时间：2019.10.03）

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编者按：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者周锐，36氪经授权发布。

早在国庆档正式开始的一周前，资本市场影视股就出现了浮动：幸福蓝海、文投控股、上海电影、华谊兄弟、光线传媒、北京文化、华策影视等多股纷纷上涨。彼时舆论预测，国庆档A股市场或将迎来“春天”。到今天（10月2日），电影市场上“献礼三巨头”（《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》累计票房超过22亿，影视股已经几经沉浮。

9月30日三部献礼片同期上映，猫眼专业版数据显示，上映前夕，三部电影首日预售票房均破亿，累积超过4.69亿，上映当天，电影票房大盘达到6.63亿，大盘水准拉升至春节档，三巨头市占比达到99.7%，年度票房缺口缩窄，票房市场蓄势待发。

国庆节当天（10月1日）票房大盘达到7.91亿，刷新华语影史非春节档最高单日票房纪录，随着70周年阅兵式与烟火晚会掀起的热闹澎湃，电影市场上献礼巨头们的票房热度显然还将持续增加。

根据灯塔专业版数据，各类媒体对三部电影平均总票房预测较一周前出现了变化，《我和我的祖国》（以下简称《我的祖国》）平均预测达到31.35亿，《中国机长》则为19.49亿，《攀登者》为11.58亿，预测累计超过62亿。这其中《我的祖国》票房预测大幅增高，《攀登者》预测数值则相对下滑。

而A股市场上，影视公司们也因电影票房走势处境各不相同。一周前上涨的上海电影，在主出品电影《攀登者》上映当天处在大跌状态，10%跌停，幸福蓝海、光线传媒、中国电影等也纷纷跟跌，金逸影视、万达电影、横店影视则股价上涨。显然，三部献礼片背后隐藏着近百家影视公司，但真正能获得资本与票房红利的，依旧是少数者。

三片逐鹿国庆档，得口碑者得天下？

截至写稿时间，三部献礼片中《我的祖国》完成领跑，上映三天该片累计票房10.16亿，排片占比同期最高达到38.8%，较上映首日增加4%左右，《中国机长》则位于第二，累计票房7.80亿，排片占比达到32.1%，排片同样呈增长状态，三部电影中落后趋势较为明显的是《攀登者》，同期累计票房4.42亿，排片占比从首日32.3%下滑至19.4%。

（《攀登者》上映三日排片变化）

显然，院线作出了一定的取舍，随着《我的祖国》和《中国机长》的声势上涨，院线将原本押注在《攀登者》身上的空间分割给了前二者与档期内的新片——国庆当天东方梦工厂与美国梦工场合拍的动画电影《雪人奇缘》上映，豆瓣评分9.5，猫眼评分9.4，首日排片占比达到8.7%，现下滑至4.5%。

按照电影体量与前期宣发，三部献礼片或许不相伯仲 。《我的祖国》从映前各款预告与幕后纪录片、王菲演唱主题曲等物料的发布，到剧组路演合唱、幕后主创连番宣传，加上70周年庆典的隆重气氛，电影内容与公众之间达到了历来献礼片前所未有的共情效应与受众覆盖。

《中国机长》则另辟蹊径，承包航空，以真实的高空首映引起公众注意，张涵予、张天爱、李沁等各位主创的相关短视频、路透也在抖音、微博等平台积累热度。

《攀登者》则因吴京、章子怡、张译、胡歌、井柏然等主演具有了先天的舆论关注，路演中主创的各类互动也被粉丝迅速生成段子，吴京与张译组合形成的“译京译乍”“译外惊喜”等玩笑梗、追星梗无形中增加电影曝光率与传播率。

根据灯塔爆米花数据，三部电影在映前1天，在想看热度、微博热度、搜索热度等指数上旗鼓相当。

但是将时间刻度扩大，映前60天至映前1天，《我的祖国》爆米花指数处在一个相对领先的状态，这与其电影内容与极为庞大的主创团队有关，从导演到演员，7个故事横跨70年，不管是从名导效应、明星卡司还是内容话题上，《我的祖国》配合着国庆70周年时间点，达到了“全民共赏”的程度，预售票房也完成领跑。

但这种领先显然不是造成目前票房差距的唯一原因。三部电影同期上映后，当天豆瓣开分，《我的祖国》达到8.2分（现浮动至8.1分），《中国机长》7.4分（现7.2分），《攀登者》7.0分（6.9分）。纵观历年国庆档，这个成绩算得上是电影口碑最强的国庆档之一，三强争霸造就了票房狂欢，而口碑上的差距则让蛋糕切割有了大小之分。《我的祖国》率先取得了口碑优势，在档期的前两日获得了口碑加持，成功逃过诸多大片“开分即跳水”的魔咒，票房红利得到延长 。

《中国机长》与《攀登者》在电影叙事与剧情编排上均受到公众不同程度的诟病，但是就像木桶理论一样，水永远从最先从最短的板上流出，《攀登者》口碑落后让它的票房走势也显得相对低迷。

90+影视公司，国庆成博纳与阿里主战场

而大档期与爆款电影所产生的影响从来就不仅仅在于电影票房，票房走势衍生至资本市场，直接影响其背后影视公司的股价反应。

据不完全统计，减去重复出现公司， 三部献礼片背后从出品发行到宣发等牵涉影视公司超过90家。《我的祖国》背后主要出品方华夏电影、博纳影业、阿里影业，联合出品方则包括了光线、万达、腾讯影业、新丽传媒、华谊兄弟、坏猴子、真乐道等，这是一份集行业之力打造的“礼物”，不求主投主发，重在参与。

《中国机长》的主要出品方与《我的祖国》类似，博纳、阿里影业作为固定搭档出现，联合出品方则包括万达等，《攀登者》由上海电影主投，联合出品方则是登峰国际、北京文化、万达、华谊兄弟、阿里影业等。

这个国庆档，博纳与阿里影业是主要玩家。博纳作为传统影视巨头之一，从2016年《湄公河行动》开始瞄准国庆档，2017年国庆档推出的《追龙》，2018年推出的《无双》《影》，都在档期内取得不错的成绩，同时博纳专注高口碑主旋律电影，2018年春节档《红海行动》继《湄公河行动》之后成为博纳新的代表作。

在2019年影视公司业绩退潮、市场缺乏头部大片的情况下，华谊兄弟、万达影业、北京文化等电影公司面对大档期采取“广撒网、多敛鱼”的策略，电影市场唯爆款生存，能主控押中爆款固然是理想状态，但如若不能，首先要做的是多押几个准爆款。博纳则是今年少有的在大档期内高产出的传统巨头。

而阿里影业作为互联网电影公司，又有着典型的互联网思维模式，与传统电影巨头合作，将盘子拉大，远比做“孤胆英雄”的风险小。这个思维是贯彻始终的，不管是与博纳合作的“中国骄傲三部曲”系列，还是自主推出的“锦橙合制计划”，“合制”是阿里影业的关键词。

现在电影各产出方与撒网方的利弊已经显现，国庆假期前一天，金逸影视股价上涨7.87%，万达影视、横店影视、唐德影视涨幅均超过3%，而幸福蓝海、光线传媒、中国电影等均有所下跌，北京文化跌幅达到6.67%，上海电影则处在跌停状态。阿里影业今日（10月2日）则逆势上涨，涨幅达到3.15%。

国庆长假还有一段时间，电影票房还有增长空间，股市休市也让影视公司的股价有了喘息的时间，今年的国庆档或许将打破历年的纪录，但是分散给各家影视公司的业绩红利依旧有限。值得思考的问题是，假期结束，《双子杀手》《航海王：狂热行动》《好莱坞往事》等进口片蓄势待发，10月后半程赛道上已经有不少选手等待起跑。

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