2018年中国iOS手游市场：营收110亿美元，超千次下载的新游达13077款

编者按：本文来自“手游那点事”（ID：sykong_com），作者：虹彤，36氪经授权转载。

1月28日，SensorTower发布了2018年中国App Store新游数量、游戏下载量及营收的相关数据，并与2017年同期进行了对比。

长达10个月的版号审批暂停，让中国游戏行业的2018年被冠以“寒冬”的称号。版号暂停很大程度上导致了2018年手游新品的断层，新游数量也随之锐减了59%。然而在重创之下，2018年整个手游市场的营收却并未出现太大的滑坡，与2017年同期相比却还有小幅度提升……

以下是手游那点事带来的报告相关解读：

一、受版号暂停影响，2018年中国App Store新游数量锐减59%

SensorTower数据显示，2018年有13077款新游戏在中国App Store获得超过1000次下载，较2017年期间31840款减少59%。

仅统计2017年、2018年在中国App Store上线且下载量大于1000次的新手游

具体到每个月的情况，可以明显看到新游上线数量不及2017年同比月份的情况贯穿了2018全年。从3月开始，新游上线数量仅为2017年同期的39%。受暑期档影响，7月和8月的新游上线数量略为反弹，达到2017年同期52%。此外，每年的Q4都是新游上线的淡季，但是2018年Q4新游数量降幅更大，仅为2017年同期的28%。

2018年新游数量的锐减，很大程度上与版号暂停和总量调控相关。不过，从增量市场到存量市场，游戏行业正朝着“精品化”的趋势发展。版号问题只是起到一个推动作用，让市场上那些同质化、粗制滥造的产品被加速淘汰了。

换句话说，版号背后的市场竞争困境才刚刚开始。可以预见的是，在版号审批重开的2019年，新品上线数量应该会有所回升。但是在新品上线之后，如何建立自身的市场竞争力才是游戏厂商2019年最重要的命题。

二、2018年中国手游iOS下载量为22.6亿次，较2017年减少11.2%

受到新游数量锐减的影响，2018年中国手游iOS下载量也有所下降。SensorTower数据显示，2018年全年中国App Store手游下载量为22.6亿次，较2017年减少11.2%。

具体来看，从2018年5月份开始，中国手游iOS下载总量开始落后于2017年同期，之后便再也没有超越2017年同期数据。下载量减少的情况在下半年加剧，Q3手游总下载量为2017年同期80.9%，Q4仅为2017年同期的67.5%。

不过，与新游数量“断崖式”下跌的情况不同，2018年中国手游iOS下载量虽然有所下滑，但是幅度并不算大。

究其原因，一方面是竞技类游戏的爆发，这类大DAU的产品吸纳了更多的用户。据手游那点事此前统计的数据，在2018年年度手游下载量榜单上，16款千万量级产品中有7款竞技类游戏，占比达到43.75%。

另一方面，超休闲游戏的突起也带动了整个手游市场的下载量增长。与去年国内游戏市场整体偏向压抑的情况不同，风靡全球的超休闲游戏成为了国内市场的一股新鲜血液。

据手游那点事统计，2018年中国手游TOP50下载榜中，超休闲游戏共计10款，其中Voodoo的《黑洞大作战》拿下TOP9，排名最高，七麦数据预估其在国内iOS端获得超千万次下载。另外，AppsFlyer去年年末发布的《2018年游戏应用营销现状》也提到，2018年Q3休闲小游戏非自然安装率暴增295%，下载量增长了3.5倍。

三、2018年中国手游iOS营收达110亿美元，较2017年上涨6.4%

不同于新游数量和游戏下载量的下跌，2018年中国手游iOS营收保持着稳定发展，比2017年上涨了6.4%，全年营收达到110亿美元。

从每个月的情况来看，2018年2月份和3月份的营收比2017年同期有着大幅度提升，随后在4月开始放缓，但仍然高于2017年同期。仅有9月份和10月份的营收出现滑坡，与2017年同期相比有小幅度下滑。

可以看到，虽然新游数量锐减，但是游戏营收却并未如下载量一般有所下滑，反而有小幅度提升。在版号暂停的日子里，更多的厂商将精力集中在已上线的“老产品”上，通过长线运营来实现营收的增长。

此前，手游那点事对2018年Q4的iOS免费榜&畅销榜TOP20产品进行了统计，并与2017年同期进行了对比。按照68家厂商预计发布的157款新品来算，Q4新游的成功率（进入畅销榜TOP20）仅5%。

然而相比新品在Q4头部市场的“窘境”，多款老产品却在市场大环境不佳的情况下表现强势。据手游那点事统计，从10月1日至12月26日，曾进入过畅销榜TOP20的非Q4新品达到40款，其中腾讯、网易旗下产品占比65%，拿下大半份额。老产品的持续升温，成为了整个2018年手游市场营收增长的最主要推动力。