从豆瓣9.1的《白夜追凶》说起，「国产罪案剧」算是开宗立派了吗？

文 许盈

编辑 方婷

无论是以口碑还是人气来衡量，这个夏天，罪案剧都可以算是迎来了爆发期。

爱奇艺播出的《河神》是披着奇幻外衣的罪案剧，几乎同时上线的《白夜追凶》、《无证之罪》分别在豆瓣获得了9.1和8.3的评分 ,TVB联手企鹅影视出品的警匪剧《使徒行者2》则又把港剧带回了我们的视野。

在国产抗战剧、言情剧常年被吐槽情节不可理喻，演技一言难尽的时候，罪案剧大概是唯一一个踮踮脚尖能够到英美剧肩膀的类型。尤其是当这个题材开始拥抱网剧之后，《暗黑者》、《心理罪》、《余罪》在豆瓣的评分均在8.0分以上。

一个类型的成熟需要时间，人才储备、观众接受度和平台的持续投入都需要长时间的积累。一两个爆款似乎不能说明什么，正如《太子妃升职记》之后，再难有同类题材达到类似高度，但罪案剧几乎每年有黑马出现，依循着极其相似的路径，没有大牌、中等成本，取得爆发性的口碑，看起来，这一类型的火候像是到了。

为什么这两年火的都是罪案剧？

“罪案题材恰恰是很难成为全民爆款的。”《白夜追凶》总制片人袁玉梅干脆地否认了“这两年火的都是罪案剧”这个前提。

事实上，《白夜追凶》取得的成绩已经算得上黑马。截至9月27日，这部剧在优酷的累计播放量接近13亿次。而在一周前，当这个数字还是5亿的时候，各大影视娱乐媒体对它已经铺天盖地的一片好评。

袁玉梅第一次看到《白夜追凶》的剧本是三年前，几乎与看到《心理罪》剧本同时期。2015年还是网剧刚开始崭露头角的年份。因为政策因素，刑侦罪案剧在电视台黄金档消失已久，周皓琳执导的《暗黑者》、五百执导的《心理罪》在尺度、情节、镜头比起《重案六组》等老牌刑侦剧又有突破之处，观众猛然在视频网站上与这一题材重逢，给出的多半是赞誉。

但同一时期，真正称得上全民爆款的却是李易峰、杨洋主演的《盗墓笔记》或张天爱、盛一伦主演的《太子妃升职记》。罪案剧得到的是“节奏就像美剧一样好”的口碑，可如果单以播放量来衡量，最热的罪案剧播放量也只是那些探险剧或言情剧的一半。比如《暗黑者2》收官时的播放量有13亿，《太子妃升职记》的播放量就已经超过26亿。

罪案剧之所以延续下来，是因为它让平台和制作方看到性价比。《盗墓笔记》单集成本在500万元左右，《老九门》号称制作费高达1.6个亿，这些“超S级”网剧确实给平台带来了动辄上百亿点击量，但制作方也必须将成本的一大部分花在逐年暴涨的演员片酬上。这注定了同等规格的大剧每年只能有1-2部。

相比这些明星阵容的“超S级网剧”，罪案剧只能算是中小成本，它最不用追求的恰恰是高片酬的小鲜肉演员，他们的个人特质远远大于角色魅力，多半无法让观众沉浸到罪案剧的紧张剧情中。省下明星演员这块支出，《白夜追凶》的单集成本据说只有200多万，《心理罪》第一季宣传时所用的成本数字是单集300万，已经是奔着“超级网剧”的名头去。

只是罪案剧制作成本门槛不高，观看门槛却远高于言情、探险等题材。凶杀、暴力、血腥，这些残酷的元素把一些“不敢看”的观众挡在门外，这也是袁玉梅断定罪案剧很难成为全民爆款的原因。硬币都有正反面，罪案剧风格突出的后果是明显地拒绝了所谓的“主流观众”，又始终有一拨特定受众群。

“从美剧到英剧、到韩国，犯罪题材是主流，他们创作的剧集80%都是罪案的。因为只有涉及到犯罪这个层面，它的悬疑性，它的人性讨论、社会性讨论才会出来。”五元文化创始人、导演五百说，他的履历上已经有《心理罪》、《灭罪师》、《画江湖之不良人》等成绩。在《白夜追凶》这个项目里，他的身份是监制。

80%这个数据也许值得商榷，但不可否认，犯罪题材无论在英美，还是日韩，都是类型最成熟，也是最容易对外输出的内容。

罪案剧也是最容易推出续集系列的类型之一，看看福尔摩斯和大侦探波洛的生命力就知道。就IP的定义来说，这意味着品牌延续、持续开发的可能性。爱奇艺拍出《心理罪》第一季之后，乐视很快拍了《心理罪》第二季，光今年就推出了两部电影改编：包括8月上映的《心理罪》（廖凡、李易峰主演），还有延迟上映、原本定档国庆的《心理罪之城市之光》（邓超、阮经天、刘诗诗主演）。

错过《心理罪》的袁玉梅一直想做一个同类型的剧，这并不是一件容易的事：一方面是担心审查尺度影响剧集的质量，另一方面也是由于缺乏能够驾驭这个题材的主创团队。

“罪案剧不像偶像剧，你做了A还可以有人做B、做C、做D。但是罪案题材我觉得是一个就成一个，是不可能轻易模仿成功的。因为每一个罪案剧都非常的风格化，而且互相是没有可比性的。”袁玉梅说。

这不是件英雄主义的事

“你不能说《白夜追凶》现在评分到了9.0，就是五百和导演牛X。”五百说话给人的感觉很豪爽，这几年亮眼的导演成绩让他充满了自信，“一部剧的成功不是你个人英雄主义就能完成得了的，它一定是一个大家群奋群力一起努力的结果。”  

每次采访，五百必然会提起弧光联盟。这个由他发起的创作组织囊括了近两年成功罪案剧背后的许多功臣：包括杨苗（《灭罪师》导演）、王伟（《白夜追凶》导演）等。罪案剧相比生活剧、爱情剧而言是相对比较专业的一个类型，并且可以细分出社会派推理、本格推理等类型，弧光联盟让导演们得以相互沟通，保证经验的积累。

五百算是半路出家，在大学毕业以后才误打误撞进入影视行业，由后期剪辑慢慢转向拍摄，从婚礼、葬礼、公司会议，到纪录片，什么都拍过。非科班出身并非坏事，反而使他从大量实践中摸索出一套拍戏法则，不被条条框框所束缚。弧光联盟还有许多成员也可以算是半路出家，从剪辑师、发烧友等身份转做导演、制作人。罪案剧在国外的成熟，也让他们可以有很多借鉴的来源和突破现有国产剧的空间，比如电影化的拍摄手法、多线的叙事结构等。

这个圈子不大，袁玉梅找到了五百，就等于敲定了制作班底。除了导演之外，弧光联盟还有动作导演、正片剪辑、预告片剪辑、摄影指导、配乐等覆盖整个影视产业链各个环节的人才，各个环节的人都彼此合作了很多次，相互信任，他们手里同时有多个剧在运作（不止罪案剧），各个剧可以同时进行，资源共享。比如武术指导的资源就可以在弧光的各个剧组流转，长期的合作共事不仅省去了磨合期，也能帮助武术指导人员的成长。

但罪案剧的成功，在某种程度上，更重要的原因是源自于编剧严密的逻辑与较为专业的行业知识储备。这让观众在看剧的时候，有一种烧脑的快感。

《心理罪》本就是中国最优质的犯罪小说之一，原著作者雷米是中国刑事警察学院刑法学教师；常书欣的小说《余罪》每一部都受到专业警察的建议和指点；而《暗黑者》的原著《死亡通知单》的作者周浩晖，曾任教于华北科技学院环境工程系。《白夜追凶》虽是原创，但编剧指纹是专业律师出身，同时也在创作中请教了警察朋友，出品方还请公安部金盾影视对内容进行把关。

跟网文改编里经常出现抄袭风波的言情、穿越题材相比，罪案剧虽然始终维持高口碑与高点击率，但相对精英化的作者群体，也保证了它的质量。

逐渐明朗的商业前景

杀青宴是办过了，《白夜追凶》演员和导演的任务都还没完。剧集播出一两周后，他们还得聚在一起，拍摄近10条中插广告，不断还有新的广告主表达出合作意向。

罪案剧曾经被认为是比较难以商业化的一个类型。这类剧集相对小众，剧情也较难做广告软植入，毕竟广告主习惯于选择大制作、大明星、小鲜肉这样更为安全保险的剧来投放。尽管五百的团队有过《心理罪》、《灭罪师》等成功案例，《白夜追凶》直到开播前才有客户提出想做创意中插广告。剧集开播后，由于口碑与点击不错，才不断有客户向优酷提出要追加广告，当然，后来者的入场费会有所提高。

目前《白夜追凶》的中插广告总数达到了15条，投放的品牌主要分为两类，一类是现在各大网剧中插广告里随处可见的互联网金融公司，比如钱站、爱钱进，另一类是资讯、搞笑类app，比如即刻、最右，相比其它品牌，“这两类客户配合度比较高，比较好做创意植入。”

罪案剧的创意不止体现在广告植入上，当这一类型走向成熟，在剧集营销上，它能玩出的花样也越来越多。

潘粤明半夜来电，你接是不接？

尤其是在他刚刚演完罪案剧《白夜追凶》之后。手机屏幕上一片冷峻色调里，潘粤明的脸浮现其中，加上一声比一声急促的铃声，让人不由自主就陷入紧张的情绪里。但多数人还是选择按下“接听”键，紧接着就会看到潘粤明邀请你收看《白夜追凶》。

套路，全是套路。这其实是优酷与淘宝做的联合营销：打开手机淘宝，输入“白夜追凶”，就会跳出一个潘粤明的视频通话请求。这个H5推广形式不算新颖，此前的优酷大戏《军师联盟》、《春风十里不如你》也用过这招，可在《白夜追凶》这个项目里，这种营销形式引起了比之前大得多的反响。  

“剧集、综艺的宣发，重点不在投放，而是在情绪的营造。”阿里文娱大优酷市场高级副总裁杨振认为《白夜追凶》的剧情给观众留下了一个“欲罢不能、屏息观看”的情绪上的钩子，“我们就规划这个情绪不能放过，一定要在传播上带有同样的气质，所以后来海报、文案等各种素材都要这个氛围。”

罪案剧比其它类型的剧集更能挑动观众的情绪，前提是剧情设计得足够抓人，足够有悬念感。当搜索+来电的场景遇到《白夜追凶》，观众的情绪才真正被点燃，＃白夜追凶＃这个话题也在来电营销上线第二天登上了微博热搜。

相比其他类型，罪案剧在某种程度上观众的黏性更高，付费比例也更高。《白夜追凶》一周更新四集，原因是32集8个案件，四集基本会完成一个案子，这样剧集严密的逻辑推理不至于被打断，同时正好八周可以播完。其次，考虑到“过去排播只是一次性看了别人分批看的，会员并没有真正比非会员看得多”，因此制定了会员抢先看五集的策略。爱奇艺的《河神》、《无证之罪》，也成为它会员拉新的主打剧。

相比英剧美剧罪案题材的大众化，未来罪案剧或许不会占据中国的主流，但中国之大，观众正在分化。除了流行多年的言情剧、生活剧之外，向来“小众”的国产罪案剧也逐渐积累了一批忠实粉丝。正如五百所说，“罪案剧的未来发展是无穷无尽的，永远会有超乎你想象的好的东西出现，也永远有一堆垃圾的东西出现，这是永远不会消停的。”