市场要闻 | 财报超预期，Snap市值一夜增加150亿美元，带动社交媒体股强劲反弹

文 | 高铂宁

编辑 | 潘心怡

周二美股收盘后，“阅后即焚”社交软件Snapchat母公司Snap发布了2020年第三季度财报，营收环比增长52％至6.79亿美元，远超华尔街此前预期。

随后，Snap股价一度飙升超28%，并在之后带动其他社交媒体股上涨。21日，Facebook股价上涨了6％，Twitter上涨了8％，Pinterest上涨了9％。

Snap股价现略微回落至36.50美元，比起年初，已上涨123.48%。与今年以来上涨了6.34％的标普500指数相比，可谓“一骑绝尘”。

助力Snap跑赢大盘的绝技有哪些？

AR滤镜“迷住”用户

第三季度，Snapchat的日活用户数增加了1100万，达到2.49亿，每用户平均收入为2.73美元。而分析师此前预计，Snap的每日活跃用户为2.45亿，平均每位用户收入为2.3美元。

Snap首席执行官Evan Spiegel将用户增长归因于该公司对增强现实技术（Augmented Reality）的关注。Snapchat 已经创建了约100万种AR滤镜，供用户在录制视频时使用。根据Snapchat官网数据，有70％的Snapchat用户每天都会开启至少一种AR滤镜。

除了AR滤镜，疫情期间，Snapchat还上线了不少新功能以增强用户粘性。Snapchat推出了Stories Reply功能，以提高用户互动率；还与多家新闻媒体合作增加了Happening Now频道，让用户可以在Snapchat上随时查找实时新闻。

在线广告需求更强劲

Snap首席商务官Jeremi Gorman提到，第三季度，Snapchat获得了创纪录数量的广告客户，这是营收骤增的重要原因。

高盛分析师Heath Terry也在报告中写道，“我们的实地调查以及Snap的第三季度业绩都表明，本季度广告客户的需求有所增加。”

凭借靠AR技术“迷住”的年轻活跃用户，Snapchat对广告商的吸引力大增。

Snapchat的用户群体已覆盖了美国13至24岁人口总数的90％，占英国、法国、加拿大和澳大利亚同龄人口逾80％。

也就是说，大部分Snapchat用户属于消费能力正在不断提高的Z世代。

投资银行杰富瑞的首席技术分析师Brent Thill表示，各大公司急切希望触达Z世代，并且愿意为此支付广告费，因此对Z世代用户的洞察也是Snapchat的一大优势。

市场前瞻

Snap首席财务官Derek Anderson说，有利条件若能持续下去，Snapchat将再增加800万活跃用户，预计Q4营收将增长47％至50％。

如果营收真能延续如此优秀的成绩，可以想见Snap的股价还会一路高歌。

覆盖Snap的39位华尔街分析师中，有25位将股票评级为“买入”，仅有1位评级为“卖出”。高盛给出的目标价最高，为47美元。39位分析师给出的目标价中位数为40美元，与当前36美元的股价相比，仍有9.6%的上升空间。

随着在线广告业务的复苏，Snap的股价获得了持续增长的动力。作为第一家发布Q3财报的主要社交媒体公司，Snap为社交媒体股实现了本次财报季的一个良好开局。

接下去，市场的关注将会集中在Twitter、Facebook的财报表现上。值得注意的是，另一支华尔街格外看好的社交媒体股是Pinterest，高盛和美银分别预期该股继续上涨22%和16%。

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