张一鸣：今日头条2018年关键词是全球化，像汽车在高速路上换轨道

3月9日，今日头条创始人兼首席执行官（CEO）张一鸣在“2018字节跳动6周年庆”内部年会上，做了题为“Hello World”的主题演讲，谈到公司今年的关键词、企业社会责任及公司的新愿景等。

今日头条创始人兼首席执行官张一鸣

2018年关键词全球化，像在高速路上换轨道

在年会现场，张一鸣回忆公司是2015年开始全球化（包含国内业务），第一次启动了全球化的团队，第一次有了外籍员工。如今，公司在全球的员工越来越多。

他认为，2017年公司全球化业务已经取得比较多的进展；2018年要把国内业务再上一个台阶  ，同时海外业务更有起色。                                         

基于此，他提到，今日头条今年的一个关键词就是：全球化。

“今年是非常关键的一年。从我们的组织来说，高速行驶过程中，更要握紧方向盘，尤其全球化相当于换轨道，我们要修整汽车，而且还不能停下来调整，我们不能减速，必须同时往前走，”他说道。

新愿景要求同时做好业务、公司两个产品

随着公司关键词调整的，还有公司的愿景。此前为 “做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，以后则简化为“全球创作与交流平台”。

张一鸣认为，实现新的愿景公司是有优势的。比如，公司能同时跨中国、美国和全球各个地区。“这个目标并不是很远，虽然还差很多，但是至少能看到了。愿景总是要够不着、能看到，才算是愿景。”这是公司设立这个愿景的原因。

除了公司已经积累的优势，张一鸣也为实现新远景向公司提出了更高的要求。他讲道：

创业初期我就一直在说，我们同时在做两个产品，一个是业务产品，一个公司产品，公司本身就是一个产品。所以，我们希望能够做全球创作与交流的平台的同时，能够成为全球最优秀的科技公司。

公司产品是业务产品的基础，有很多公司抓住一个业务机会快速起来，这种公司叫“风口上的猪”，我希望我们能够找到风口，抓住业务机会，更希望我们能够自己带有动力，我们不是靠运气，而是公司本身有创造力，是一个优秀的产品。

从平台公司向全球平台公司迈进，履行社会责任很重要

运营好业务产品和公司产品的另一要求是，要履行好企业的社会责任，这也是公司极其重视的问题。在年会现场，他详述了商业组织发展的五种形态/五个阶段，以此来阐述社会责任在其中扮演的角色。他讲道：

• 第一个阶段是个体户。如果你是个体户，今天开不开工没人管你，9点开工，还是中午下午再开工也无所谓，个体户可以随便一点。

• 第二个阶段是工作室。如果你是工作室，承担一个公司的某个环节，比如你是设计工作室，可能把这个PPT做完了就算完事了。

• 第三个阶段是普通公司。如果你是一个公司，你就会有上下游和消费者，比如你是一个自行车轮胎公司，上面对橡胶厂，下面对自行车公司，旁边有同行，你有你的上下左右。

• 第四个阶段是平台公司。如果你是一个平台公司，你会影响几亿用户。比如产品出一点问题，就有一堆人给我发消息，我的朋友圈就能看到，其他产品上也会出现吐槽。

• 第五个阶段是全球平台公司。如果你是一个全球的平台级公司，责任就更大了。各国面临各种各样的环境，全球各地的政策、法规、文化差异非常大，作为一个全球平台，还要遵守各国的法律法规，尊重各国的公序良俗。
  

对于今日头条来说，张一鸣认为公司正在由第四个阶段向第五个阶段迈进。作为全球公共平台，面临的企业责任非常多。不仅有合规合法的责任，还有内容的责任。因为你是一个更大的企业。所以要对自己的标准更高，承担更多的责任。

为此，公司还提炼了一些社会责任要点，包括正直向善、保持科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢。

和优秀的人，做有挑战的事

最后，他以去年同样的话来结尾：“和优秀的人，做有挑战的事”。

在张一鸣看来，其实公司整体是由个体构成的。公司要变成一个优秀的产品，离不开个体，公司发展好，大家也会有很多机会取得各方面好的回报。每个个体，都希望变成一个更好的个体，除了有好的回报，也相信大家更希望同时有成长。 

他认为，成长最好的方式，就是和优秀的人做有挑战的事。